从上周到这周，娱乐圈闹得最轰轰烈烈的事件莫过于吴亦凡的事件了。

本来这事儿是属于明星的私德问题，好像和我们今天的话题毫无关系。但是公众纷纷喊话LV，宝格丽等时尚服饰珠宝大牌解约，就和我们今天要说的，很有关系了。

图源新浪微博 图源新浪微博

其实当我们在热搜上快乐吃瓜时候，作为时尚设计的同学也要有敏锐的时尚市场思维，去发现娱乐八卦漩涡中心的营销之道。下面，就给大家扒扒娱乐八卦和时尚是怎么联合搞营销的。

时尚和娱乐的联姻史

其实娱乐圈和时尚圈纠缠不清也不是一天两天了，并且两者之间的关系不能形容成谁蹭了谁热度。更适合的形容是：互相成就。那么为什么时尚圈和娱乐圈契合度那么高？

不言而喻的事实是，在娱乐和时尚的联姻里，作为主角的角色大多都是明星。起源于好莱坞的明星制度使得明星成为一种可复制可建构的个体，而要打造明星富有魅力的形象，时尚的包装就是其中不可缺少的一环了。

身穿纪梵希设计的小黑裙的赫本 www.ifeng.com

从五六十年代，西方好莱坞演员就开始穿着设计师衣服出演电影、出席重要场合，到早些年间乔丹、C罗等体育明星与运动品牌合作推出的鞋款，大卫贝克汉姆与H&M等高街品牌合作。除了直接的商业合作，每年各种颁奖典礼、晚宴是也是各种娱乐八卦头条的集聚地，也是各路设计师扩大自己知名度的时候。

图源Vogue时尚网 贝克汉姆和H&M合作款

随着明星参与时尚圈的趋势越来越热，从联名产品发展到了直接进军时尚界。娱乐圈明目张胆地攻入了时尚圈，在时尚产业链层面上圈钱圈地。而时尚品牌也借助明星的自带的知名度和流量得到了大规模的宣传，明星的各种穿搭看似轻松随意背后其实细看都是品牌logo们低调地炫耀着存在感。这些现象本质是时尚圈和商业市场相互推进的结果。

在这个过程里，小品牌通过和艺人明星的合作进行了品牌的价值抬高与宣传，大品牌通过合作得到了品牌价值的延续和强调，而艺人这块又能获得品牌滤镜加持，赢得更多流量曝光度。娱乐圈和时尚圈的合作能够互利共赢，当然契合度高。

红毯：明星、时尚品牌一起走

时尚圈借助娱乐圈营销的手法很多，但是最引人注目的莫过于大大小小的红毯了。

像国内每年年底的各大时尚杂志的年度盛典，微博之夜、爱奇艺尖叫之夜等等，而国外的三大电影节的红毯也是一个明星争夺的热地，“毯星”至今为人们津津乐道。

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走红毯这天，从女明星到男明星，出发照到红毯图，从礼服到细节的配饰。礼服是不是高定？高定是首穿还是过季？通通在热搜上刷存在感，各类出其不意的词条争奇斗艳。而对于时尚品牌来说，充斥着闪光灯和人们的视线的红毯，不仅是为明星准备的，也是自己进行品牌营销的绝佳舞台。

当然，时尚品牌的营销空间并不仅仅局限于“走红毯”这一个步骤。一般而言，明星在酒店准备好妆发，穿上礼服就要来一组出发大片拍摄。之前最多就是在房间里的窗户、沙发、地毯，要么就出去到走廊上摆摆，现在明星的出发照也卷了起来，势必要把出发照拍出品牌广告大片，要把各个品牌方安排妥帖，商业宣传拿捏的死死的。

图源张雨绮工作室新浪微博

图源杨颖工作室新浪微博

出发照宣传一波结束后，就是正式的走红毯了。红毯上一般会有3到5个定点不等，分别供明星摆pose，签名，赞助商产品合影。事实上走红毯的每个环节，在互联网的媒体的推波助澜里都能产生不少的话题，品牌方也能从层出不穷的话题刷够存在感。

图源Vogue时尚网 Tiffany某款安妮海瑟薇在颁奖晚会佩戴后被买爆 图源Vogue时尚网安妮海瑟薇在晚会佩戴蒂芙尼

所以说高级时装屋的秀场是给圈内人和上流阶级者，那星光璀璨的红毯，就是一场面向大众媒体的流动盛宴，是一场明星和各大品牌、媒体合谋开发的产业链。

浮华之后

在各种盛大的典礼结束，星光散去，我们理性来看红毯秀之后的品牌营销转换效应。其实99%的人不会真的会买女明星身上的红毯同款，但明星带来的光环效应能让这些高奢品牌卖他们的成衣，包包、香水和彩妆等等。普通人穿不起迪奥高定，那买支唇膏总在预算范围内。

所以说每条上热搜的礼服裙子，每张精心雕琢的出发图，说到底都是时尚品牌为了在大众心中埋下一颗奢侈品的文化种子，是在贩卖一种高级和美丽的幻影，是市场营销的巧妙策略，也是品牌、艺人、市场三者互赢的结果。

身着高定的杨幂 图源嘉行杨幂工作室微博

因此，我们看娱乐圈的红毯造型、机场造型、时装周造型等等，除开对艺人形象的日常包装功用外，还要反向思考是否存在时尚品牌对艺人的流量经济引流、名人效应的把控、商业曝光度的营销推广。

另外也要考虑到品牌会选择什么类型的场合与什么特质、知名度的艺人合作，这些也是时尚品牌在进行商业运营推广需要注意的重点。比如品牌选的代言人翻车了，品牌形象自然而然随之受到负面影响。

而当你学会用商业运营的视角思考时尚品牌的营销时，你的作品集也许就有了主题。比如在这个项目中，W同学就对法国的新锐设计师品牌Marine Serre进行了品牌调研，调研中发现Marine Serre虽然是近两年国外时装圈大火的品牌，但是由于品牌建立时长过短、发展运营规模存在局限性等问题，即便现在国内有很多艺人明星在穿着推广，以及一些买手店在进行销售，然而对于大部分普通消费者来说，品牌认知仍然属于陌生的状态。

汉艺W同学获 威斯敏斯特 金史密斯 BCU NTU等 时尚管理MA offer

于是W同学思考到是否可以为品牌进行中国市场的营销推广，从而在接下来的调研发展中，对其品牌的文化、产品、经营渠道进行了理性探索，同时再结合了中国地区年轻消费者的喜好度调查等等，完成了一些列落地性极强的品牌商业运营方案，以及结合国情与众多国货品牌进行了模拟联名合作等等。项目中细致的品牌市场分析与时尚营销策略方案，最终为W同学赢得了Dream school 的橄榄枝。

总之，娱乐名利场的瓜我们可以吃，而这名利场里的时尚营销之道，也得好好学。说不定哪天就能用到作品集里，成为作品集里的一抹亮色。