那些风口浪尖的企业：一周品牌事件观察01.19-01.22

品牌事件观察

01.19-01.22

昔日休闲服饰巨头“陨落”，真维斯难逃关店潮

近日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。而澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

上世纪90年代，真维斯逐渐进入中国市场，并一度成为风靡大街小巷的流行品牌。真维斯始创立于1972年，截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店。但不断下滑的业绩、接连不止的亏损，这个昔日的巨头逐渐走向没落。

真维斯破产的消息在一时间在全网引起“轰动”，根据新浪舆情通大数据平台统计，1月18日当天，事件相关全网信息达到1.1万条，全网声量较高，这个曾今的流行服饰品牌让网友陷入回忆与谈论的热潮。

数据来源：新浪舆情通

根据关键词云显示，“真维斯”“破产”的消息，将这个“澳大利亚”本土服装品牌送上热搜，一代人的青春记忆再度翻涌；“裁员”“关店”“业绩下滑”种种现象都是真维斯由盛到衰的真实写照，“破产”也不是毫无预兆；同时，真维斯的破产还引发了圈内、圈外众多网友关于“服装零售行业”发展的深层思考。

数据来源：新浪舆情通

曾经占据无数人学生时代衣柜的真维斯盛况不再，不少网友表示，“一个时代又过去了，真的是童年的回忆”；还有网友发表观点，“不进步就会被淘汰”。

人民日报评论 发文称，“真维斯”在一定程度上是一个时代的服装与零售品牌的缩影，中国市场、国民需求本身还在扩大升级，企业如何与之匹配、如何保持吸引力与竞争力，值得思考。

“考上公务员，媳妇任你选”？华图教育考公标语被指低俗

1月19日，华图教育湖北英山分校在街头的一则宣传标语引被指低俗，该标语称“考上公务员，江山任你指点，媳妇任你挑选。”

20日，英山县委宣传部表示，目前已要求华图教育英山分校整改并撤下所有标语。

随着各地公务员省考的临近，考生们正复习的热火朝天。张贴标语激励考生无可非议，但湖北英山分校的这则标语显然带有“物化女性”之嫌，还对考公目的造成一定的干扰。

“考公标语”事件很快就将华图教育推上舆论的风口浪尖，根据新浪舆情通大数据平台显示，事件全网相关信息中，敏感信息占比达到58.86%，超一半的信息都带负面倾向。华图教育存在声誉受损风险。

数据来源：新浪舆情通

统计12月21日至1月21日期间“华图教育”的全网相关信息，在关键词云中，“宣传”“标语”成为近一月华图教育的重大品牌事件；湖北“英山分校”也成为企业的重要印记；而“低俗”这一词语成为网民为该事件赋予的代名词。

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携程去哪儿飞猪等多平台针对疫情推退改保障政策

近日，新型冠状病毒肺炎疫情的蔓延引发全国关注，这对春节期间出游、返乡的人群产生很大的影响。对此，携程、飞猪、去哪儿、美团等多平台发布“退改保障”公告，春节期间武汉地区的酒店、门票、用车订单，提供免费取消保障。且仅对已被确认感染病毒的人员和武汉的医护人员进行免费退改。

公告发出后，这些平台的“人性化”服务收获好感无数。根据新浪舆情通大数据平台统计，事件的全网相关信息中敏感信息占比仅为7.73%，网民对这些平台的人性化政策以好评居多。

而根据关键词云显示，“携程”“飞猪”“去哪儿”的提及频次较高，这三个平台在全网的曝光量也获得了较大的增长；此外，网民还对“退改”“政策”、规则等较为关注；“新型冠状病毒感染”“疫情”同样牵扯着网民的心。

数据来源：新浪舆情通

非常时期，正是考验企业承担社会责任的时候，由于疫情的爆发，进出武汉受限，不少提前购好票的旅客可能会受到损失，但平台的出面，为这些旅客提供免费退改保障，着实温暖人心，而携程、去哪儿、飞猪等平台也由此树立起了品牌形象。

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