11月4日晚，@网易严选 发文宣布退出“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。网易严选表示，今年双十一，其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴；不发战报；不再为销售额开庆功会。

尽管在大众潜意识里，网易严选不是双十一的主战场，但“宣布退出”的举动仍然让人意外，尤其是11月1日开始的第一波双十一活动打了个开门红，选择在这个节骨眼上退出，是否别有意味？

反向营销出圈，舆论观点不一

新浪舆情通大数据平台统计显示，截至11月5日，“网易严选退出双十一大战”在全网引发3.31万条相关信息；尤其各商业新闻媒体“闻风而动”，@财经网 @每日经济新闻 @蓝鲸财经记者工作平台 @电商报 等财经博主对事件传播热情高涨，纷纷就网易严选的动机与目的做出猜测。

在这个全民陷入购物狂欢的时刻，网易严选的一句“退出”仿佛平地一声雷，瞬间博得了网民的眼球，“抵制复杂玩法”的宣言还激起了“剁手党”们的深深共鸣。

@电商报 发文称，网易严选是 “假退出、真营销”，今年网易选择了与其他电商截然的不同的“促销”手法；新浪财经 直言“网易严选用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义，可能只是为了给自己做营销的常规操作。”

作为消费者的网友们同样评价不一。网民在转发、评论@网易严选 的微博时，较常使用“doge”“二哈”“喵喵”等表情，来表达“无所谓”“你要这么说我也没办法”的心理；也有部分网民通过“good”“赞”表情，对网易严选的退出表示支持与赞同。

有网友表示，“业界良心，就喜欢双十一少一点套路”“网易严选果然是电商界一股清流”；也有网友调侃，“另类营销还顺便踩了一脚敌方电商”“都是千年的狐狸，玩什么聊斋”......

双十一激战正酣，网易严选难掩“边缘化”之势

今年10月底，各大电商平台就纷纷摩拳擦掌，为今年双十一终极购物狂欢做准备。在满是天猫、京东、拼多多、苏宁易购等电商巨头的双十一战场上，网易严选的网络热度低得“可怜”。

微热点统计显示，近7天时间段内，京东、天猫、淘宝、拼多多和当当的全网热度指数峰值都处于90以上，热度指数均值同样较高；而网易严选、考拉海购两个电商平台的全网热度指数均值则低于10，网民对这两个平台的关注和讨论十分不活跃。

不论网易严选是出于“回归本心”还是“为自己引流”的目的，在全网热度如此低的情况下，网易严选也确实如部分舆论所说的，达到了博人眼球的效果。微博话题#网易严选退出双十一# 的阅读量已达1.4亿，讨论数超1.4万；相关话题在微博平台上已经获得四次+转发的传播效果。

虽然是电商行业的后来者，自2016年上线以来，网易严选的垂直电商运营模式和极具针对性的商品种类曾备受消费者追捧。但随着小米有品、京东京造、淘宝心选等竞品悉数入场，网易严选也逐渐失去了独家优势。

今年5月，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募优质红人主播，试图在电商直播上寻找突破口。今年6月，网易公司CEO丁磊开启直播首秀，为网易严选带货。但在全网信息的关键词云中，“快手”“抖音”两头部短视频平台被提及的频次较高，比起卖货，网易与短视频平台的直播合作反而引起了不少网民的兴趣。此外，“游戏”和“猪肉”仍然是网易公司绕不开的两大舆论焦点。

此前的种种试探，没能在日渐严峻的市场竞争中掀起太大水花。

纵观“网易严选退出双十一大战”这一事件，是否利用反向营销来促进消费这一观点暂不能下定论，但这番抨击双十一消费主义的宣言，的确应该给消费者带来对过度消费、无意义囤货的反思。

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