瞄准春节旺销季，奶茶大佬香飘飘连放大招

来源：食品板

一年之计在于“春”。每年的春节档，不仅是电影票房的井喷期，更是传统礼品馈赠市场的旺销季。

食品板注意到，随着牛年春节脚步的日益临近，各大食品饮料企业都大打“礼品牌”。其中，围绕“礼送香飘飘，暖心更暖意”的核心主张，奶茶大佬香飘飘连放大招，强势抢占市场竞争的有利地形。

洞察：经过疫情洗礼，“暖心”更“暖意”

众所周知，因为疫情的突然爆发，去年的春节档一夜之间按下暂停键，不仅食品厂商遭遇了重创，居家隔离的消费者也留下“错失春节”的遗憾。

如今，时隔一年，春节礼品市场正式回归，积蓄一整年的消费能量有望得到全面爆发。毕竟，对于中国老百姓来说，春节是国人最看重的节日，也是商机和旺销的代名词。与此同时，经过疫情的洗礼，“品质消费”成为主旋律，人们更加渴望温暖的慰籍和快乐的享受。

在这样的行业大背景下，香飘飘精准洞察市场风向变化，适时打出“礼送香飘飘，暖心更暖意”的口号，旨在给消费者提供物质和情感的双重满足。

推新：搭乘行业东风，引爆聚划算欢聚日

值得注意的是，作为年轻人的“续命神器”，奶茶自带快乐基因。2021年伊始，香飘飘选择与聚划算欢聚日合作，让快乐再加倍。

据悉，这是香飘飘和聚划算欢聚日的首次合作，活动主题为“快乐聚无霸”：一方面，进一步释放香飘飘奶茶的快乐因素；另一方面，凸显聚划算欢聚日对年轻人的吸引力。除了各种优惠促销手段，聚划算欢聚日更大的魅力在于，各大品牌会为活动精心设计首发定制合作款新品，这次香飘飘同样也不例外。

站在“自热”和“控糖”风口上，香飘飘推出两款魅力首发新品奶茶自热锅和控糖奶茶，以独特的创意颠覆了大众对奶茶的传统认知，俘虏了无数年轻消费者的芳心。在聚划算欢聚日活动正式开售期，两款新品取得了销量和口碑的双丰收，成为年货新爆款。

联动：打通线上线下，与年轻人同频共振

营销大师菲利普科特勒说过：“营销无处不在，它将渗透到人们日常生活点滴并产生深刻影响。”

为了营造热烈的节庆氛围，香飘飘打通线上线下，进行巧妙联动：在线上，除了引爆“快乐聚无霸”活动，香飘飘代言人王俊凯亲自上阵录制视频，进行“新年就要喝暖意满满的香飘飘”产品推荐，同时香飘飘官博联动多位网红大V，让“新年送礼就送香飘飘”植根更多消费者心智；

在线下，从杭州到广州，从西安到重庆，香飘飘在2020年11月份-12月份选择10个城市开启快闪，快闪店主题为“香飘飘奶茶店，美味随心享”，在线下通过丰富多彩的场景设置、精彩互动、趣味DIY，拉近更多消费者的距离，与线上形成巧妙呼应。

事实证明，从线上的“欢乐聚无霸”到线下的“礼送香飘飘，暖心更暖意”，香飘飘构建立体化的传播攻势，通过与年轻人的同频共振，话题热度持续发酵，影响力全面出圈。

赋能：营销更赢销，为2021年提供助力

2020年，疫情之下食品行业面临异常严峻的形势。但是，香飘飘迎难而上，转“危”为“机”，最终禁受住了挑战。

新年看布局，布局看格局。进入2021年，香飘飘抢先出发，通过一系列的营销布局，打造全新的品牌形象。从线上到线下，从风口洞察到产品推新，从粉丝营销到情感满足，香飘飘可谓环环相扣、步步为营。

更为重要的是，面对即将到来的春节档，香飘飘重营销更重“赢”销，通过营销赋能，为2021年的市场布局和产品销售提供强有力的支持。

小结

近年来，香飘飘焕新升级，开启品牌年轻化、产品多元化的战略转型，也收获了丰硕的回报。在食品板看来，这一次瞄准春节旺销季，香飘飘大招连出进一步夯实其奶茶行业领导者的江湖地位，也通过营销赋能与年轻消费者进行沟通互动。可以预见，即将到来的春节档，香飘飘还会带来更多惊喜，让我们拭目以待。