近年来，国家一直鼓励青藏当地企业更多的承担起经济“造血”的功能，带动周边经济的良性发展。作为当地的龙头企业，天佑德青稞酒在过去的很多年里都在默默地为老百姓做贡献，然而这条不断为周边经济“供血”的血管却被人割了一刀……

中国自古就是酒的国度，中国人的血脉里都有酒的香气。以酒为坐标，连点成线，以线成面，贯穿纵横了中国的东西南北，不仅化成了文化交流的网络，更连接起了一条条经济发展的血脉。

远水解不了近渴

纵观中国的地域经济发展，西部整体发展相对缓慢。青海省总面积72万平方公里，相当于6个江苏省的面积，但GDP还不足江苏的1/30。虽然青海区域内的少数民族关系非常和谐，但经济发展一直面临很多困难，各级贫困县覆盖了青海省95%的地区，尤其是贫困人口分布分散，无形中给精准扶贫提高了难度。

近10年来，北京等6省市累计落实相关资金超100亿元，为青海的脱贫攻坚输入了不少新鲜血液，今年青海全省42个贫困县（市、区、行委）、1622贫困村、53.9万贫困人口全部退出贫困县序列。

短期来看，依靠外地“输血”固然能起到一定积极作用，但长期以来“输血”会使青海省的“身体机能”退化，其带来的后遗症却也是不可忽略的，严重影响以后发展的潜力。就像治疗一个岌岌可危的病人，前期需要输血治疗，等身体逐渐康复了，就不能继续依靠输血了，得靠自身的身体机制造血，带动身体恢复各项身体机能，促进新陈代谢。

在青海，扶贫需要重视长期效应，需要不断加大贫困地区的造血能力，只有源源不断地造血，循环往复，带动周边这些地区可以在经济发展上进入良性循环，从而不断地稳步发展，尤其是在青海这样一个特殊省份，扶贫被赋予了更加厚重的含义。

青海的发展离不开前期的“输血”，更离不开后期的“造血”，要将生活性帮扶，转变为生产性帮扶；要将救济性帮扶，转变为资本性帮扶，从“输血”转化为“造血”，从而真正激发经济增长的内生动力，进而摆脱远水解不了近渴的困境。

奉命于危难之间

在中国白酒里，青稞酒是一个比较独特的存在，天佑德又是当之无愧的青稞酒龙头，是中国酒业在青藏地区的领头羊。作为一家上市公司，天佑德青稞酒（青青稞酒）是全国最大的青稞酒生产企业，被誉为“中国青稞酒之源”，一直承担着为当地经济发展“造血”的社会责任。

天佑德青稞酒采用的酿酒原料主要是当地独有的青稞，为了保证优质青稞的供应，天佑德青稞酒建设了全球最大青稞酒原粮基地，共有25万亩酿酒青稞种植田——其中10万亩为有机田，除此之外，天佑德每年还面向农户收购青稞原粮，收购量达青海省总青稞产量的三分之一。原粮基地和原粮收购直接惠及到了广大农户。

能力越大，责任越大。天佑德目前拥有员工2200余人，通过公司的上下游产业链及周边旅游、食品加工业等，间接创造了3万余人的就业岗位。企业经营越好，对地方经济的贡献自然也就越大。仅仅从税收来看，“天佑德”自2011年上市以来，累计向国家缴纳税收38亿多元。

“天佑德”在带动就业、拉动经济的同时，还积极承担各项社会责任，回馈青海人民。“天佑德”连续18年赞助环湖赛，为向全世界展示青海贡献了自己的力量；天佑德教育基金会连续6年开展“青稞行动”公益助学活动，基金会累计注资达1000万元以上；今年以来，“天佑德”累计捐赠600万元现金及物资，用于抗击新冠肺炎疫情工作。

谁在血管上划了一刀？

可以说，青稞酒已经深深融入青藏人民的血液中，是青藏人民骨子里的文化基因，是青海人经济发展的“造血”细胞。但这样一条年轻的、律动的血脉，却被人割了一刀，这一刀叫做谣言。

近年来，不断有人别有用心地制造谣言，不断攻击天佑德乃至整个青稞酒行业，各种流言纷纷袭来，给青稞酒市场造成了极大的伤害。这些谣言或许给个别人带来了利益，或许只为了过过嘴瘾，但误导了许多不明真相的消费者，给天佑德带来的是心脉血管上沉痛的一刀，是当地经济发展带来的隐患更是不可估量。

事实上，大部分的消费者，甚至部分传谣者对于天佑德都有着深深的情怀，很多人都觉得清者自清，不必理会这些谣言。但“好事不出门，坏事传千里”，谣言的危害性远远超过人们的想象，善良的消费者也难以想象造谣者的别有用心，我们的沉默就是对谣言的纵容，而纵容的代价很可能是青海人的餐桌上再没有了青稞酒，原本“造血”困难的青海经济发展再添阻力。

随着名酒的全国化布局，天佑德等青稞酒处于“内忧外患”的尴尬处境，青稞酒需要青海人的支持与鼓励，也需要消费者多提合理的建议和中肯的意见，但不断伤害青稞酒情怀的谣言必须被制止。

先把真相讲清楚

如今，市面上很多关于天佑德的负面消息，就是因为消费者和企业彼此的信息不对称导致的。天佑德已经不再是以前的天佑德，但消费者的认识却还在原地打转，甚至被谣言误导，造成了天佑德有理难辨的尴尬地步。

桃李不言下自成蹊，以往的天佑德，可以凭借品质赢得消费者。但在社会竞争激烈的今天，天佑德等青稞酒企必须扩大宣传，敞开怀抱，加强与消费者的交流，让更多人了解青稞酒业的努力与付出、失败和痛苦、艰辛与泪水。讲好青稞酒故事的前提是必须把真相讲清楚，让谣言远离，让理性回归。

最近，天佑德不仅加强了科普性的宣传，还一直坚持开放式生产，不断邀请媒体和消费者走进基地，走进车间，感受优质原粮酒的酿造工艺。同时天佑德“透明工厂”也全天候的在线上开放，消费者可以关注天佑德青稞酒的公众号，当一名“云监督员”，随时查看酒厂各车间的生产情况。

行业市场和舆论导向并不是洪水猛兽，用好了就是披荆斩棘的宝剑，可以通过宣传自身酒企文化，让更多的人能接触天佑德，了解天佑德，接受天佑德，各种谣言自然会不攻自破。希望不断自省、不断进步的天佑德能长风破浪，再创新辉煌，为当地精准扶贫和经济发展作出更大贡献。（高泽云）