微信开放商品搜索，小程序商业化加速

[企鹅生态]专注报道腾讯和腾讯系公司。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。

6月13日，微信悄然在搜索功能中加入电商选项，目前微信搜索得到的所有商品链接都指向京东。

作为腾讯在电商领域最重要的合作伙伴，京东最近正打着每年最重要的6·18促销战，微信此时将所有商品搜索指向京东，显然也是考虑到对京东的支持。

在搜索选项中，也能看到对京东6·18促销的活动支持。[企鹅生态]也跟腾讯内部的同学问了下，结合自己的理解有这样几个初步解读：

一个是，微信目前的商品搜索功能是跟京东深度结合的。

目前来看，微信的商品搜索是直接进入到京东商品库的，包括品牌库和促销活动都与京东高度重合。商品则直接链接到京东的小程序中。

唯一的优惠活动是京东目前全力在做的618

微信搜索何时会加入对其他电商平台的支持还不好说。不过此前就有报道称，微信搜索在去年中就曾邀请过外部电商企业参与到微信的商品搜索内测中，并将搜索结果指向电商平台的小程序。

小程序和微信搜索，都是天然带着商业模式的产品，而电商搜索也是小程序和微信搜索最容易进行商业化的地方。比如搜索同一个商品，各电商平台和品牌的排序就有很多值得商业化的地方。

也因此，从产品和商业角度看，京东都不会一直独占微信电商搜索。这次微信电商搜索以京东独占的姿态出现，更多是为了给京东618支持，毕竟腾讯是比刘强东更大的京东最大股东。

二个是，微信搜索是比一级入口更有效的转化方式。

2014年，腾讯将自己的电商业务与京东合并，获得京东上市前15%的股份并在后来一路增持成为京东第一大股东，京东则获得腾讯最重要的两个社交平台——微信和QQ的“一级入口”。

此后，微信QQ入口对京东的导流效果一直都是业界关注的重点，也曾有观点认为这将是京东击败天猫的关键。

但几年做下来，京东的经验是微信、QQ的一级入口的导入用户的作用不错，但是将流量转化成为购物行为的能力不足。[企鹅生态]也听过很多次京东内部吐槽微信手Q的作用不及预期。

这也是目前朋友圈广告的问题，就是朋友圈广告对商品的直接销售转化的能力不强，更多起到品牌展示的作用。

社交流量的电商转化效果不良，原因是不够精准，微信搜索的价值恰好是能将用户对商品的需求精准的找出来，并指向电商平台。运营微信一级入口近四年后，京东也成为首个探索微信电商搜索的平台。

三个是，微信搜索加小程序的价值正逐步显现出来。

小程序前期之所以不成功，很大原因是缺乏流量入口，微信搜索功能的加强和用户对微信搜索的的习惯积累解决了这个问题。

目前来看，微信搜索与小程序形成非常好的联动作用，这次上线商品搜索，就是这一价值的体现。

从搜索到商品和服务，这其实也是小程序一直以来的商业模型，也是百度从轻应用到O2O一直在求索的模型。但百度始终停留在信息分发，而小程序最开始就瞄准服务和商品分发。

也因此，在商品搜索后，我们很可能会看到微信搜索开始进一步强化服务的搜索功能。

[企鹅生态]专注报道腾讯系、腾讯系公司和附属产业链，已入驻今日头条、百度百家、搜狐新闻客户端等渠道。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。

同时，我们的科技媒体【中二投资家】（微信ID：mid-two）也已经上线，由多位最前沿的投资人、财经科技媒体人合办，只提供独家深度报道。