QQ超级会员的“次元穿越”

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连接一切，是这几年来微信、QQ拓展其业务边际时的核心理念。当电商、支付、金融、游戏、音乐等新形态的商品服务和消费内容都出现在腾讯的社交平台上时，作为腾讯发展史上最重要的商业化产品之一的QQ超级会员，也随之快速拓展着边际。

腾讯发展增值服务至今已有超过十八年历史，这与今天QQ超级会员的代言人王源同龄。在这期间其用户构成和用户需求，也在快速发生变化。

在这个数字内容、消费升级和新科技快速迭代的时代，QQ超级会员可以覆盖的边际忽然变得前所未见的大。今天年轻用户所喜爱二次元内容、游戏、文化衍生品，甚至出行服务、实体商品都在成为QQ超级会员可以连接权益范围。

相比QQ会员刚刚诞生时，仅仅是作为QQ账号的线上增值服务，今天的QQ超级会员无异于来了一次“次元穿越”。

以年轻用户的需求为基础，QQ超级会员正拓展其权益覆盖范围

在本月18日起，腾讯QQ超级会员宣布启动“718超级会员不凡狂欢周”。在一周时间中，QQ超级会员将在每天进行不同的主题活动。比如在首日7月18日的“会源日”，将以QQ超级会员的代言人、同时也是TFBOYS成员之一的王源的相关活动和商品为主题；而在7月22日的出行日，则与滴滴、亚朵酒店等品牌进行联动。

通过这次活动，QQ这些年构建的年轻用户消费体系在不同维度上都得到展示。包括近一年多构建起来的鹅漫U品也参与其中，作为腾讯定位中的文创衍生品生态平台，鹅漫U品在上月也宣布成立一亿元的项目基金，这也都成为QQ超级会员的权益覆盖范围。

将QQ超级会员的权益，由过去基于QQ平台的线上增值服务，延伸到实体商品、出行服务等各个层面，连通线上与线下的场景，成为QQ超级会员的如今的一个重要方向。

在连接年轻用户的需求上，QQ超级会员的方法被证明行之有效。QQ平台作为年轻用户的主要聚集平台，更丰富、多元的方式才是年轻用户所欢迎的。这也正是QQ超级会员的价值所在。

QQ超级会员的更重要价值：用年轻用户的方式连接商业

QQ超级会员堪称中国互联网史上最重要的商业化产品之一，其为腾讯带来的收入，曾经是腾讯后来在香港上市时的商业基础。但在今天QQ超级会员的价值，早已不限于收入。

QQ超级会员的更重要价值是以年轻用户所喜爱的方式连接商业，与60后、70后追求简单高效不同，更富精力的年轻用户消费商品服务的方式，和消费的商品服务本身都非常多元化。

比如目前全国每年都有几千场漫展，这也是各类二次元商品的主要销售途径。相比去淘宝、微店购买，年轻用户更乐于穿上各类COS服装去线下购买，这是年轻用户所喜爱的消费方式。

QQ超级会员作为持续性的权益增值服务，其价值就是能够帮助商业“次元穿越”到年轻用户，这也产生了重要的的分发价值——向年轻用户分发更多的互联网服务，甚至是实体商品和线下服务。腾讯的游戏、音乐、阅读、大王卡等服务的商业化，甚至征信、微粒贷等金融服务，都是通过QQ超级会员体系进行首次分发的。

与腾讯希望QQ能够成为年轻用户的第一个社交平台一样，QQ超级会员也希望成为年轻用户与商业的第一连接通道。

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