特斯拉剑走偏锋！空酒瓶卖779元/个，2天被抢空

俗话说得好，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这句话不仅适用于人，同样也适用于我们的产品当中。比如，有些顾客，面对同样性能的产品，她们会将较少的注意力集中在精美华丽的包装上，而更多的注重于对比这些产品的品质和内容。从中挑选出品质最好、内容最丰富的产品。当然，这也只适用于一部分的顾客，有些顾客则相反。这些顾客会因为产品哗众取宠的外包装、外形买单，今天我们要讲的就是顾客为之包装买单的特斯拉空酒瓶。

消费者为何会抢购高价空酒瓶？

近日，特斯拉官网上架空酒瓶的消息引起热议，特斯拉声称该酒瓶灵感来源于去年上架的特斯拉龙舌兰酒，售价高达779元，值得一提的是，779元的价格，仅仅是一个标有金色Tesla字标和T型标志的空酒瓶，不包含酒或其他液体，这价格恐怕比茅台酒瓶还贵。

尽管这款空酒瓶售价不菲，但它火爆程度，超过了所有人的预期。上架仅仅2天，就被抢购一空。

难道大家真的愿意花那么多钱去买一个连酒都没有的空酒瓶吗？其实大家的关注点更多的是在瓶身上的“TESLA”。也就是特斯拉这个品牌。

其实这已经不是特斯拉第一次卖"周边"产品了。

特斯拉在其官网售卖红色沽空短裤，售价为69.420美元（约合人民币458元）。然而，这条短裤刚上架没多久，特斯拉的网站就崩溃了。

2015年，特斯拉生产的一把价值500美元的喷火枪，也被品牌粉丝迅速抢购一空。

由此可见，消费者们看中的都不是产品本身，而是在为“特斯拉”三个字买单。一个品牌有多响亮，就看有多少消费者愿意为它一个LOGO买单。

如果特斯拉这瓶龙舌兰酒上没有标注产自哪个品牌，只是单纯放网上去卖，估计动静就不会这么大了。

特斯拉为何出售闪电形状空酒瓶？

马斯克很会做生意，不仅卖龙舌兰酒，还卖空酒瓶。在全球车企当中，或许只有特斯拉这么操作。值得探讨的问题是，车企要卖也是卖与车相关的产品，特斯拉为何要卖酒呢？

开车不喝酒，喝酒不开车，这几乎是所有人耳熟能详的驾驶规则。而特斯拉在自己的汽车产业上出售酒和空酒瓶，他的真实目的，其实就是利用网友的高度关注讨论，推广特斯拉汽车产业的发展，尤其全自动驾驶或无人驾驶的发展。特斯拉卖酒，预示着开车不喝酒，喝酒不开车这个规则将被改写。即到了全自动驾驶普及的时代，将彻底废除这条规则，汽车完全代替人驾驶。

所以，马斯克卖酒是假，炒作全自动驾驶是真。因为卖个酒，特斯拉已经在路特社、中国的央视等全球一流媒体上，报道了好几轮，其产生的传播价值，已经不是卖几瓶酒能比的。

按照马斯克设计的路子，特斯拉炒作全自动驾驶的空间很大，比如买特斯拉送龙舌兰，或者边开特斯拉边喝龙舌兰。用一个强烈的反差，来突出自动驾驶的强大。

从卖酒瓶的行为似乎也能看出马斯克的一些思路：做产品，华丽的外表和充满噱头的包装十分关键，至于里面装的是什么，似乎无关紧要，因为马斯克明白，就算里面装的只是空气，也有人愿意花高价买单。

所以，龙舌兰、空酒瓶只是马斯克的一个道具，并没有什么奇特之处。接下来，还是好好看看马斯克怎么唱完这一出吧。

总的来说，品牌在消费者心中，代表着某个品类或特性，所谓品牌力，就是能在没有测评的前提下，无条件收获消费者的信任。特斯拉的酒能卖到这样的价钱，足以证明它的品牌打造十分成功。