喜茶已达业内估值天花板，这次人家靠的可不是营销

近来，高端新式茶饮品牌内卷越发严重，先是奈雪的茶上市、后有蜜雪冰城洗脑。最近又有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，真是难以消停。

7月20日，#喜茶回应收购乐乐茶#登上微博热搜榜，引发网友众议。对喜茶的回应，网友纷纷表示喜茶回应有点狠，甚至有网友回击：“不买就算了，还踩一脚再走”，“留点口德，以后还不知道谁收购谁呢”。

喜茶否认收购乐乐茶

7月19日晚间，有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。

随后，喜茶创始人聂云宸回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”针对此事，乐乐茶相关人士也回复称，收购与估值均为不实信息。

2016年10月在上海成立的乐乐茶，和奈雪的茶类似，是一家“茶饮+软欧包”的新式茶饮品牌，曾制造出风靡一时的脏脏包。但是不同于奈雪的茶快速开店，目前乐乐茶在全国门店数量仅有70家左右。

没人阻止得了茶饮赛道的热度，一片红海中依然有新品牌前仆后继地涌入。喜茶、乐乐茶均属新式茶饮中的头部品牌。除了已在今年6月上市的奈雪的茶以外，各家融资进程的加速，也显示出新式茶饮行业在资本、渠道、产品间的比拼依旧激烈。

值得注意的是，近日喜茶宣布获得了红杉资本中国、高瓴资本、腾讯投资、淡马锡等众多知名机构投资的5亿美元D轮融资，再次刷新了中国新茶饮的历史记录。此轮融资后，喜茶估值高达600亿元，在短期内已经到达了业内估值的天花板。

另辟蹊径，喜茶获数字化加持

随着越来越多的新茶饮也开始受到资本的青睐，喜茶若想维持高估值，势必要加快拓店速度，并保证一定的规模效应。不过通过收购同级别对手的方式来达到目的或许并不是良策。喜茶或许早已明白这一点。

2017年年底开始，喜茶开始着手搭建自己的IT事业部，希望能用互联网技术、数据来升级门店和业务。外界甚至纷传，喜茶的IT部门已是内部人数最多的部门。

而腾讯数字化的加持，对喜茶在运营与供应链上有很大的帮助。例如，喜茶当前的数字化对外展示的窗口依托于微信的小程序之上。

2018年喜茶推出“喜茶GO”微信小程序，提供到店自提和外卖配送服务。截至2020年12月31日，喜茶GO微信小程序会员超3,500万，全年新增超1,300万会员。

根据喜茶方面的数据统计，2020年消费者使用喜茶GO小程序点单的人均等待时长，相较于2018年喜茶GO小程序刚上线时缩短了近三分之一。疫情期间喜茶能迅速“无接触配送”，背后的原因也正在于其先进的数字化能力。

新茶饮行业的高维玩法已经不止品宣与产品层面的眼球争夺，玩家们对抗的是一整套数字化、强供应链、零售化的支撑体系。数字化能力、高品质产品、供应链驱动的并行战略不仅是喜茶颠覆茶饮行业的杀手锏，更是其王者护城河的关键抓手。

风起于青萍之末，方兴未艾的新消费领域，各赛道也会涌现出如喜茶一般的模范样本，让我们拭目以待。