2021年的奶茶界可谓大事不断:奈雪的茶港股上市成为“新茶饮第一股”、蜜雪冰城魔性宣传曲成现象级传播事件……
近日,又有一则重磅消息:喜茶将于明年赴港上市,估值达到1500亿元。
自从同属于新式茶饮第一梯队的奈雪的茶上市后,虽然没有成为“新式茶饮第一股”,但喜茶的上市动态一直格外受外界关注。
这一次,喜茶再现上市传闻,估值也达到了历史的最高价,足可见一级市场对喜茶的狂热。
但是,也不禁让人怀疑,一杯奶茶,如何撑起如此高的估值?
目标估值1500亿
近期,新消费独角兽喜茶再传爆炸性消息,据媒体报道,喜茶或选择明年赴港上市,目标估值为1500亿港币(折合人民币约1200亿人民币)。
虽然喜茶一如既往地进行了否认,但一个重要的信息已经不经意地传递出来了,那就是喜茶估值不仅又创新高,而且还期待到资本市场上再创新高。
迄今为止,喜茶已完成5轮融资,投资阵容也堪称豪华——投资方包括IDG资本、龙珠资本、红杉中国、高瓴资本等知名投资机构。
据天眼查数据显示,喜茶完成今年D轮融资后,估值已达到600亿元,是国内新式茶饮史上最大一笔融资。但若要完成1500亿港币上市目标估值,喜茶现如今只完成一半任务。
1500亿港元的目标估值,究竟是个什么概念呢?
目前港股里中国餐饮股中,只有海底捞的市值达到了1500亿港币,其他的如呷哺呷哺市值才72亿港元。但要知道,海底捞上半年也因为盈利不及预期而一路下跌。
另外可对比的一个数据是,奈雪的茶上冲刺IPO时,市场曾预期估值为350亿至400亿元人民币。这也意味着喜茶若要完成这一估值目标,1个喜茶≈3个奈雪的茶,两家新式茶饮巨头在体量上将出现巨大差距。
对此,有业内人士表示,中国目前的私募市场估值基本不存在合理参照体系,估值也会受到各种因素的影响,主要看企业如何讲商业故事、怎么包装自己。
喜茶的第一张牌就是产品创新,而且它还选择了深耕供应链以保持产品品质,此外,喜茶的品牌公关团队也是十分给力。
而在奶茶之外,喜茶也在不断探索更为多元化的可能,如今正加快向快消品赛道的布局:不仅在去年进军气泡水业务,还推出了15元一支的雪糕和8元一瓶的果汁茶,更是在几年前就开始进攻咖啡领域。
撑不起的估值狂热
但在商业市场上,故事“好听”和企业“赚钱”是两码事,喜茶的美丽故事也依旧难掩其现在的尴尬局面——一边是商业模式尚未完全跑通、“硬实力”尚未建立完成;一边却是跑马奔腾的扩张速度。
截至2020年12月31日,喜茶在全球60余个城市共开出695家门店,门店数分别是2018年163家的近5倍、2019年390家的近2倍。
如果喜茶按1500亿港元估值上市,则喜茶单家门店估值高达1.25亿元人民币。而根据对喜茶单店日平均销售额和利润率的计算,投入1.25亿买一家喜茶门店,要持续经营140年才能回本。
如此高的盈利和估值,喜茶能撑得起吗?结果显而易见。
另一边,与喜茶估值暴涨相对应的,是“茶饮第一股”奈雪的茶经历上市首日破发后的一路下跌,一个多月过去之后,曾被戏谑为“流血上市”的奈雪的茶在二级市场的表现的确也是不尽如人意。
如今,奈雪的茶市值已缩水到不足200亿港元规模,与上市之初相比,近乎“腰斩”,而这似乎也给了喜茶一个很好的参照。
除此之外,喜茶扩张过快的问题也正在逐渐暴露,其中一个重要体现就是食品安全。
据各地市场监督管理局在2016年1月至2020年11月公布的质量抽检情况看,近两年,喜茶多家门店因各种违规被责令限期整改。
尤其是2020年6月2日,“夏日冷饮”专项检测启动,抽检发现, 喜茶的一款食用冰,四款现制现售饮料均检出微生物。
对于网红茶饮来说,其核心竞争力是品质。尽管喜茶在资本市场一直受青睐,但在扩张时不能解决管理以及质量安全上的问题,对品牌的成长以及伤害将是致命的。
而且,在一年新增企业2万多家的奶茶行业中,高度竞争又高度同质,很难说喜茶会一直保持赢家地位。
页面更新:2024-05-21
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