Epic和苹果之争有结果了？“苹果税”遭重击，市值蒸发5400亿元

随着法槌落在庭案上的脆响，一桩由锤子开始的战争暂且落下了帷幕。

近日，由《堡垒之夜》而起，Epic与苹果之间持续了一年的反垄断官司终于迎来的初审判决。

Epic Games与苹果的官司终于了结，法官判定App Store必须允许开发者在应用中开通第三方支付渠道，被苹果强行下架的《堡垒之夜》，也能够重返App Store，iOS完全垄断的局面，终于要结束了。

而这一纸禁令，也让苹果应用商店App Store的生财利器“苹果税”遭到重大打击。

Epic诉苹果判决出炉

当地时间9月10日，美国加州法院对苹果公司与游戏开发商Epic Games公司的诉讼案作出了裁决——不得强迫开发商使用应用内支付，要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。

这一纸禁令，无疑是击中了苹果的“七寸”，受此消息影响，苹果股价盘中大幅跳水，截至收盘下跌3.31%，报148.97美元，最新总市值为2.46万亿美元。当日总市值蒸发约843亿美元，约合人民币5432亿元。

自2008年上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。

分析师估算，App Store一年向开发者赚取分成收入200多亿美元，利润率超过了75%。而Rogers公布的判决已经意味着，苹果App Store每年200亿美元左右的生意可能大缩水。

其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。

财报显示，苹果2020财年总营收为2745亿美元，其中就包括应用商店在内的服务业务收入为538亿美元。苹果2019年全年总收入2602亿美元，其中463亿美元来自iTunes软件及服务，这里面很大一部分就是“苹果税”。

此外，据一位业内人士表示，App Store中90%以上的交易不属于收取佣金的范围，按照30%的抽成比例简单估算，仅通过应用商店一项，苹果在2020年便获得了大约192.9亿美元的收入，折合人民币约为1244亿元。

如此看来，说“苹果税”是苹果的摇钱树也不为过。

苹果的摇钱树倒了

说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦。首先苹果拒绝开放第三方App下载渠道的初衷是为了安全着想，但实际上App Store并没能为用户提供绝对安全的保障措施，反而给用户带来了很多不便。

再加上抽取上架费以及进行支付功能拆润一事本身就相当扑朔迷离，毕竟从开发者角度势必要让消费者付的钱能够全部入口袋，但从平台经营者的立场则是认为它们辛苦建构平台系统，不过抽取 30%的金额确实是太高了，也难怪会引发开发者反弹。

因此，这些年被全球围攻的“苹果税”早已经是节节败退：

4 月，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，可能导致苹果被处以全球营收 10% 的罚款。

8 月，韩国国会通过修正案，要求苹果 App Store 不可再强调要求开发者使用唯一的平台支付系统。

9 月，相关报道称苹果正面临印度的反垄断调查，指控其应用程序强迫开发者和消费者使用专用的程序内购支付系统。

当下，苹果除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力。

如今随着与Epic Games的案件终于进入收尾阶段，可以说， Epic只是由于违约而伤到了皮毛，而苹果则是获得赔偿的同时动摇了应用市场基盘。

如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。

在这样的境况下，妥协让步才是明智的选择。