学会这些“淘宝体”文案，店铺销量稳增长

淘宝上众多卖家都堪称文案大师，通过各种简单粗暴的商品文案分分钟就能让你掏空腰包。而他们所形成的统一文案风格也有统一的简称——「淘宝体」。

不过淘宝不只有「淘宝体文案」还有「淘宝体广告」。

前几天，喜欢搞事的淘宝发起了一个#淘宝体广告#大赛，用淘宝体广告文案和设计为品牌注入灵魂，吸引了众多品牌的参与。

于是各式各样的「奇葩」广告重出江湖惊爆吃瓜网友一地眼球

颜色够丰富、字体够大、文案够优美，这样的淘宝体广告宛如广告界的泥石流真是甲方看了会哭泣美工看了会流泪，网友看了笑岔了气。

不知道从什么时候开始「整活」成了阿里系的传统艺能。几乎每隔一段时间就可以看到他们到处整活的身影。比如活脱脱像是一个「营销号」的淘宝官博。

阿里系越来越会 「整活」，而且取得的效果还是非常明显,无论是相关营销的话题度，还是阿里系产品的知名度和传播度都得到了很大的提升。而且成本还很低。

不过，这淘宝体广告到底是有什么魔力，能够流行起来？

这里主要有两大原因。一是，其本身“非常规”的视觉内容能够快速抓住大众眼球，这也是土味营销风潮兴起的重要原因之一；二是，它具有和段子、表情包相同的流行基因——社交属性，清奇、有趣的内容促使它能够被网友们二次创作和分享，而广告本身则成为了社交的信息载体。

由此看来，淘宝体广告具有较好的吸睛力和分享潜质，但其所指向的营销目的却又通常被网友们所解构和稀释，因此处于一种“野生状态”，难以成为主流。

最后，从本次“淘宝体广告大赛”的网络号召力和参与度来看，品牌偶尔皮一下也不错。不过，理性来讲，这里有3点思考还是值得我们关注：

1、品牌少一些高大上，多接一些地气，和消费者玩在一起，更有可能擦出爱的火花；

2、 营销的底层是产品，立不起来这个“1”，后面的“0”再多也是泡沫；

3、 “大众审美滑坡”警告在萦绕，土味营销不是万能灵药。