我们需要什么样的广告？

广告是企业市场营销中的重要一部分，今天72投根据科特勒教授对“什么是营销”这个问题所提出的一些观点，为大家分享实际运用中的广告案例。

更注重企业宗旨、价值观和道德，而不仅仅是利润。企业与社会的关系应该是“有利于企业，有利于社会”，而诸多企业的广告，同样也遵循了这一理论。

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wifi万能钥匙春节广告

在这一观点的阐述中，科特勒教授提出了“是否考虑到弱势群体”这一点，而在wifi万能钥匙的广告中，环卫工人这一形象就是“弱势群体”的代表，将广告的目标范围扩大，不能在春节和家人团圆更是戳中了观众的动情处，最后工人和家人的成功视频连线，无疑是以此来表现出产品所承担的社会责任。

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可口可乐新年广告

可口可乐的新年广告中，可口可乐的虚拟小人让团圆饭的餐桌上出现了一点小插曲，但是因为这个小插曲让家人彼此之间更加贴近，随后适时地引出广告与“新年，就要黏在一起”，也让人感受到广告中表达的品牌调性。

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支付宝广告

支付宝是日常生活中大部分的人都在使用的支付工具，但也不仅仅是支付工具，如同广告中所说的，它其实很大程度上也对人们的生活提供了更多的帮助，第一部分中，儿子要参加面试，和父亲一起去买西装，父亲想帮儿子支付，但是儿子说使用花呗，并不是因为父亲没钱，儿子是想通过这样在父亲面前表达自己已经能够开始独立，能够有好的生活，这与“生活好，支付宝”这一广告主题相吻合；

第二部分，女儿用支付宝给母亲交了电费，让母亲以后在天气炎热的季节可以不用亲自出门去缴费，为生活提供了便利，同样是“生活好，支付宝”的体现。两则广告都是通过生活与家庭中的小细节，来表现支付宝为生活带来的便利与变化，表现出支付宝不仅仅是作为一个产品，更承担了一定程度上对社会有较大意义的社会责任。

综合以上的一些案例，无论是营销还是广告中，社会责任的承担与社会大众的认可，都是企业的产品或所投放的广告能够获得广大消费者的喜爱的重要原因，在保证对企业有利益的情况下，更要保证对社会、对环境都有利，所考虑到的目标群体也要更加地广泛化。如此才能真正地实现顾客、利润与口碑的增长。