红包营销

从移动支付崛起开始，大厂间的红包“大乱斗”便成为过年新传统，并在近两年有愈演愈烈的趋势。据统计，2021年春节期间，中国互联网公司派发的红包金额合计超过180亿。

数字令人兴奋。但实际上，拉新、互动、做任务……已逐渐成为用户习以为常的标准操作。

品牌贺岁片

其次，每年春节，许多品牌都会推出春节贺岁广告。这些根据消费者痛点和社会洞察制作的贺岁广告，既反映了当时的社会情况，也使品牌与消费者建立了情感关联。

奥利奥广告片《三仙归洞》

小男孩着急地喊：“演不成三仙归洞，我爸妈就回不来了！”三仙归洞是什么？有这么悬乎？

“三仙归洞”是中国非物质文化遗产之一的传统戏法，借助一根筷子，两个碗，三个球，便可使三球在两碗之间来回变幻的神奇手艺。但这一传统手艺随着老艺人的年龄增大，而年轻人与长辈的代沟和隔阂让这项传统技艺逐渐流失。

现实距离上的疏远，更是让隔代人的心中产生了一些陌生和距离感。于是，奥利奥这次就想借《三仙归洞》微电影唤起隔代人之间逐渐变淡的亲情，让不同代的人团聚在一起、玩在一起。

抖音广告片《绣球》

抖音也将目光聚焦在了逐渐消失的中华传统技艺——舞狮。在一场隆重的舞狮表演中，绣球丢了这可咋整？

小武第一次上台舞狮，却把爷爷祖传的绣球弄丢了。于是，小武的朋友在抖音上发布他把尿盆当绣球耍的视频，呼吁大家帮他找绣球。结果，“绣球弟”通过抖音被全国人民关注，他的家乡和舞狮这一传统也由此获得了广泛的关注。因此，小武的爸妈也回到故乡重拾手艺，原本严厉老派的爷爷也支持小武在舞狮中加入新颖的想法。

一个绣球，承载着许多记忆和情感。《绣球》不仅讲了一个有趣的故事，反映了留守儿童、振兴非遗、振兴乡村等社会议题，并且体现了抖音的品牌文化和社会价值。正如片中表现的，抖音为非遗加强流量扶持、提高变现能力，让手艺人手中的“绣球”不停地传承下去。

借势营销

春节贺岁档热度持续升高，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》频繁登上微博热搜榜，张小斐、贾玲也在春节期间成为最受瞩目的明星，下面来盘点广告主如何利用电影相关热度做推广。

官方品牌联动，互助双赢

部分广告为结合电影情节，将产品带入到电影的场景中与主角互动，在广告的描述会宣传电影上映日期，视频内容最后会紧接电影预告，用电影热度带动广告，又用广告宣传电影，实现互助双赢。

《你好，李焕英》与雪佛兰合作广告

《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告

另一部分广告则是将“官方合作伙伴”的title放在电影预告片画面中或作为特定的图片广告。

利用电影票活动吸引下载

因疫情压抑了多时的观影热潮，碰上宣传已久的春节档电影，票价随着口碑水涨船高，成为史上“最贵春节档”。

这也让不少主打瓜分红包的购物&社交 App开始转战“电影票活动”，利用1元5张，10元代金券等薅羊毛式活动进行宣传，吸引新用户下载。

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在春节营销这场每年逃不掉的抢夺消费者的大战里，把广告拍出大片范儿，或者找来大腕儿当流量保障，又或者请有名气的导演担当制作，都是快速又大量地让你家品牌发声的方法。

另一方面，在低预算的情况下，走出套路，花些精力让创意和内容尽量往日常真实去走，也能抓住一些小机会，效果也不会太差。

当消费者的口味越发复杂和多元化，需求越发碎片化，当过去的方法论逐渐失灵，如果你是广告圈子里的人，你还有什么新东西来应付？

如果你是消费者，身经百战的你，品牌广告主们还有哪些尝试可以让你买账？

咱评论区开聊吧！