中秋将至，各大品牌已经迫不及待着手打造一年一度的中秋节日营销。然而如何在我们老生常谈的月饼、月亮、团圆等题材中打出新意，或者以更新鲜的视角切入品牌营销，这成为了当下各品牌关心的问题。

接下来，72投就带大家盘点一下往期精彩的广告片，希望能给大家带来一些启发。

新立意

没有月下阴晴圆缺的团圆与离别，这两支影片聚焦在月亮上，费列罗带上鬼马精灵的窦靖童用年轻人的方式解读月亮、方太转向社会议题，将微光聚集成月光，把家庭的小爱上升至小人物的大爱。

费列罗：窦靖童「偷月亮」

关键词：品牌代言人 奇幻梦境 致敬经典

费列罗宣布窦靖童成为品牌代言人后就发布了这支小短片，在短短 30 秒的时长里为观众呈现了窦靖童的奇幻梦境，她像个「偷月亮」的人一样带着月球四处奔走，最终让它变为神秘温暖的礼物送达重要的人手中。片中还致敬了不少和月亮相关的经典故事或电影。

广告片只有 30 秒，所以每一刻都要抓人眼球，有神秘感的色彩、特效在线的定格都为其添了几分高级感。

费列罗的巧克力形状和月球如出一辙，这支片也利用这种形似做了不少视觉游戏。在窦靖童的梦境里，她像个「偷月亮」的人一样带着月球四处奔走，最终让它变为神秘温暖的礼物送达重要的人手中。

不管是文字还是影像，似乎只要有关月亮，就会显得格外浪漫。回到片中的画面场景，其实有不少在致敬和月亮相关的经典故事或电影：

比如在设定上，很多网友看出了乔治·梅里埃《月球旅行记》的味道；

《月球旅行记》画面截图

片中窦靖童带着月亮划船，皮克斯动画《月神》中也有相似的意象；

《月神》画面截图

以及骑单车驮着月亮，不免让人想到经典科幻电影《ET 外星人》中最具代表性的画面，小男孩骑着脚踏车在巨大满月前飞行……

《ET 外星人》海报 图源网络

方太：黑暗童话背后藏着月光

关键词：黑暗童话 公益项目 小人物

方太上映了一支「不团圆」、「略显黑暗」的真人童话电影，故事发生在一个叫「光明村」的地方，村里的光源完全来自孩子们的笑声，所以负责这些孩子的校长要让孩子们保持欢笑。影片以真实事件改编，夹杂着光明与黑暗，是童话又是现实。

方太在影片里更像是一个叙事者，讲述了影片的原型，真实的光明村就在江西省余江县春涛镇黄泥村，章校长用陪伴照亮孩子们的生活，为孩子们补全缺失的那份爱。方太更是用善举资助了章校长重建学校的厨房，用厨房的火光点亮人心、一餐一饭的陪伴落实那份善意。

此次中秋方太借助月亮讲了一个动人的故事，不再是月下阴晴圆缺的团圆与离别，而是转向社会议题，将微光聚集成月光，把家庭的小爱上升至小人物的大爱，让爱的纬度丰富宽广起来，依旧诠释着「因爱伟大」。

新形式

国漫的大热，让越来越多品牌开始在影片中采用中国传统元素，本次入选中秋好片的广告就有三支影片是围绕着中国传统动画形式展开的。广告的形式语言正在逐渐大过于内容，形式本身也是内容，好故事的稀缺性让形式有了更多的展望可能。

五芳斋：「软」化了钢铁直男的心

关键词：手工剪纸 定格动画 反战争寓意

五芳斋喜提国漫，把玩复古审美范式，带来《一座桥》的故事，讲述两位硬汉被一群鸭子「软」化，从而突出产品「软糯」的特点。看似简单的故事背后蕴藏着反战争的寓意，五芳斋想借故事传达和平的心愿「适度心软，有益和平」。

宜芝多：「老」不正经的奇幻加工厂

关键词：定格动画 老上海 月饼制造

宜芝多「开办」月饼加工厂，选取老上海家居生活元素，采用定格动画完成了一次三四十年代、七八十年代至当代上海的食物本味溯源，同时也用层层穿越的时空手法凸显月饼制作的经典以及味道的地道，传达「海派风格」。

支付宝：家在想你了

关键词：经典动画 上海美术电影制片厂 剪辑语言

支付宝联合上海美术电影制片厂推出中秋广告片，由高晓松配音出演，将《哪吒闹海》、《宝莲灯》等五部经典动画片中家庭团圆的片段集合，温情讲述「故事圆啦，月圆啦，家在想你了」的美好祝福。

延续性中秋 IP

广告故事也不需要每次都有「新」意，如果能把一个 IP 持续讲好，讲到深入人心，那么也是一个很成功的案例，放眼看来只有欧派的这支《狼人的中秋烦恼》做到了，持续讲了三年的狼人故事，已经成为了品牌鲜明的记忆点。

欧派：中秋的那头狼如约而至

关键词：延续 IP 脑洞出奇 荒诞感

作为欧派中秋节的大 IP，「狼人的烦恼」又带来新作，此次是《狼人的中秋烦恼》前传。影片让「狼人夫妻不满父母的装修从而将其告上法庭」的假想闹剧先行，最后以欧派的出现结束了这场搞怪的假想。从而突出宣传点欧派愿意把「难搞的留给我们，难忘的留给家」，帮助用户解决两代人之间的审美差异。