品牌 social丨 官方整活哪家强？

宇宙的尽头是不是铁岭我不知道

但网友想象力的尽头

正在闲鱼扎堆

你可能没看过建国后的动物成精

却能在闲鱼看见网友创造出来的【闲鱼山海经】

比如这匹上古神兽压马哈，看起来就过于凶狠，不是一般人能驯服的。

这哈士奇的头和熊猫的身子是什么鬼?真的是蚩尤本命坐骑吗？

来自遥远的M78星云的野生奥特曼，还可以提供一次重新捕捉服务，堪称业界良心。

望天企鹅，中外神话故事搂不住，漫威明年就买走做新IP。

如果只是沙雕卖家们自娱自乐也就算了。但离谱的是，官方也不甘寂寞地来掺了一脚，把这些网友P的神兽真的生产了出来，还做成了一套手办盲盒。

写实风格的设计，加上堪称生物学奇迹的样貌，瞬间俘获了网友们的心，大家纷纷留言催上架。

沙雕千千万，闲鱼占一半。其实这已经不是闲鱼第一次整活了。

2021年世界读书日，闲鱼更是举办“闲鱼文学奖”，联合《故事会》《知音》和书旗小说，一起征集卖货文案，挖掘散落在闲鱼上各个角落的“民间作家”。

也办过沙雕无厘头的耳机相亲节，为离异的耳机再找个伴。

品牌营销“沙雕化”、“玩梗”可以说是近几年较为热门的广告风格，不单是洞察年轻群体的行为习惯，在调动了观众的情绪、品牌年轻化也提供了一定的帮助。

沙雕式的广告创意为何备受追捧？

1、幽默互动，制造强话题度

幽默是最好的出圈营销方式之一。现代社会生活节奏快，在繁重工作压力和高昂生活成本的共同挤压下，搞笑和娱乐成为年轻人的刚需。沙雕、审丑、土味这些最真实，最契合人性本能的内容自然大受欢迎。某种程度上来讲，「沙雕文化」，就是容易激起大众共鸣，舒缓焦虑压力、释放自由天性的一剂疗愈针。

2、低门槛的二次创作，制造网络大流行

社交网络时代，人人都是二手复读机。自发的沙雕文化释放了人们的创造力，用户只需在图片上配字便可以完成创作，制造一头上古神兽，只要你有点PS基础，抠图、换头，十分钟就能搞定。

3、打造社交货币，降低沟通成本

沙雕式的创意在一定程度上可以获取用户的强关注度，为品牌注入更多不一样的元素，而在这个“沙雕文化”的圈层中，大多都是志同道合之人，于是，大家“惺惺相惜”，与品牌距离又拉近了一步，还能有效降低品牌与用户的沟通成本。

除此之外，我们也可以看出，一个品牌在营销过程中用户所产生的内容流量，无形中给予了品牌二次传播，不仅使品牌获得某种“性格”，更使得品牌与用户之间产生了更具包容性的情感沟通。