椰树“招生广告”被指炒作，回应：这是我们一贯的风格

3月25日，海南椰树集团官方新浪微博发布“培养正副总经理学校”招生广告，广告内容称：“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”

有网友认为，这广告的文案和美工水平太差，画风像街头骗子小广告，广告中的“肯定有美女帅哥追”是不确定因素，因人而异，涉嫌虚假广告。

而了解椰树画风的网友却认为，这本来就是椰树集团的风格，还极具辨识度，反倒是宣传成功的体现。

针对网上的热议，3月27日，椰树集团工作人员回应称：我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。

字体要大，颜色要艳，没错，的确是人家一如既往的设计风格。

“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”，用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达是椰树集团30余年来始终如一的风格。

在产品营销上，众多品牌都会在包装上，花费不少功夫。

一个好的产品包装是一个流动的广告平台，消费者站在琳琅满目的商品面前，如何优先选择你，取决于品牌对用户的影响力大小。尤其在这个信息碎片化的时代，包装的作用不仅是要将产品进行说明，还要瞬间抓住消费者的心，是一种最直观、成本最低的营销方式。

但是包装只是前期的用户心智占领，企业生存发展，最后还是靠消费者用脚投票的，成功的品牌营销背后，始终离不开产品+服务，这也是椰树牌椰汁土到极致，也始终有人愿意买单的原因。

不勾兑、不添加香精色素，敢在包装上写下承诺，这份底气，不是任何企业都有的。椰树椰汁依托于海南的生产优势，30余年来一直坚持选用新鲜的椰肉生榨提取制作，以保证椰树牌椰汁不加任何香精、防腐剂，保证天然的口感。椰树椰汁就是用这种坚守如一的产品理念，受到了广大消费者的青睐。

椰树椰汁除了在椰汁的口感上用心，在客户服务也有着它独特的一面。

在每一罐椰树椰汁瓶身上，投诉电话都留了一个手机号码，24小时有人在线接听。

不仅仅是每一通电话必接，就连短信也会回复！

在大众的认知里400热线是一个难以拨通的迷之存在，有网友看到椰树椰汁上的手机号试了试，将接通后的情形分享到社交平台之后，引来一大波吃瓜群众的跃跃欲试，竟导致有段时间椰树牌椰汁的投诉电话都要被人打爆了，大家都想看看电话号码的真假，而实践得到的结果更增加了消费者对品牌的好感。

可想而知，只有对产品把握十足，才敢在包装上留下手机号码。否则以品牌一年上亿的销量，这个手机号码早就被打爆了。

就是这份自信，让包装风格即使备受吐槽，也难以撼动品牌在椰汁细分市场上的龙头地位。在面对招生广告“炒作”的质疑中，回应的“这是我们企业一贯的宣传风格”更加掷地有声，为人信服。

潮流万变，初心不变。在这个瞬息万变的网络时代，如今的品牌营销与其在争分夺秒赶潮流中沦为同质化产品，还不如找准自身的品牌调性和产品定位，沉下心来、始终如一的做好产品和服务，向消费者持续的输出一贯的价值主张，像一颗钉子一样钉在用户心中，成为他们生活中的一部分，成为一种习惯，这也是品牌价值最大化的提现。