B站真的是一个学习网站吗？这届年轻人真的这么热爱学习嘛？

自从罗翔老师在b站引起学习浪潮之后，b站的学习区的关注度越来越高，越来越多知识科普类视频进入公众的视野，并收获观众们的好评。

“众所周知，B站是一个学习网站。” 这句喊了数年的梗如今似乎已经成真。

但是B站真的是一个学习网站吗？年轻人在B站到底学些什么？

我们可以看到，主站上哔哩哔哩课堂板块开辟了一周年。 目前播放量比较高的课程是：观察者网王骁的《王骁 Albert：美国背面研究 17 报告》、人尽皆知的“鬼畜明星”张召忠的《局座的国际战略课》、说一口 东北话的幽默网红老师张雪峰的《最新高考志愿指南》等。复旦大学国际政 治系教授《沈逸：白宫里的主角们》。

可以看出，热门的课程都有很强的娱乐性。要么本身就自带流量，要么教学内容本身就很轻松，要么讲师本人足够幽默或者有光环。

而在 B 站 粉丝量最多的 30 位个人 UP 主中，罗翔是唯一一个知识类 UP 主， 排行第二，其他人大多都是游戏类和生活类 UP 主。

不过罗翔能火，还有一个容易被忽略的原因：内容的品类。

首先给大家安利一个小tips：在大众传播研究过程中，有些因素已被证实是制作传染源的最佳成分，比如：禁忌、极娱乐、秘密、对抗权威、新发明、真情。

而法律知识普及可能是唯一可以名正言顺谈“性”的领域，我们看罗翔老师的“韩国 N号房事件”“上海名媛”“多人运动聚众淫乱”“我强奸自己犯法吗”。热点，禁忌，段子，再有知识信息增量，很容易引爆观众的热情。

同时从用户心理角度来说，这也给了用户一个充分的观看理由——我是来学知识的，我在这里获得了一些增量信息，这样我就能减缓消磨时间带来的愧疚感 。

所以我们也不难看出，知识区 UP 主们播放量高的内容，更多是裹着知识外衣的泛娱乐内容，知识只是其中的娱乐创作素材。毕竟，让一个娱乐内容平台真的学严肃的深度知识，实在是太难了。

我们要知道专业传播跟大众传播是本质是有着天然的矛盾。 这从财经区的热门内容也可以看出来：

@ 硬核的半佛仙人 实际做的是财经吐槽大会

@ 巫师财经的内容硬核吗？你错了，他的核心是电影感的讲述。

@ 阿 Test 的正经比比 自诩为财经区最 In 的 Rapper

@ 魔鬼投资人 自嘲为财经相声爱好者

所以我们应该明白所谓“学习网站”其实是公关借梗破圈传播占领用户心智的一项品牌策略而已。

而知识区确实能够帮助B站有效隔离竞品，形成自身差异化的竞争优势。所以B 站这几年也确实是在重点扶持知识区。

早在 2019 年，B 站董事长兼 CEO 陈睿就称，B 站有 420 万学习视频，1827 万人在此学习，是 2018 年高考人数的 2 倍。

2020 年 6 月，B 站正式上线“知 识区”。

而今年疫情期间，B 站推出了“B 站不停学”板块，用户可以选择观 看来自中国教育电视台、清华大学、学而思网校等教育机构的免费直播课程。尤其清华的学科通识系列人气颇高，清华大学蓝 V 涨到 150 万粉丝稳居蓝 V 榜前列。

可以说，知识区的繁荣是未来和努力的方向。但如果是作为信息的需求方我们也要明白「学习网站」不等于「干货网站」，不等于严肃知识分享网站。我们更应该根据自身需求选择不同平台获取相应的知识和信息。