耽改剧“扑爆”迷离营销先行，安慕希提前押注《皓衣行》

4月14日，安慕希发布了这样一条微博：鱼和云的emoji表情，暗示双人cp代言，评论下一众期待和尖叫的声音。

4月15日，安慕希官宣了品牌形象代言人：陈飞宇和罗云熙。

（图片来自皓衣行官微）

陈飞宇和罗云熙是耽改剧《皓衣行》的双男主，伴随着《山河令》的大热和完结，《皓衣行》成为了“耽改101”下一部备受期待的剧集。

开播时间还未确定，安慕希就已经下注签下二人，耽改的流量这这么好收割吗？《皓衣行》是否能成为下一部爆火的耽改剧呢？

《山河令》复制《陈情令》的成功

“耽改剧”是影视公司购买原创耽美小说版权之后，进行剧本改编和拍摄的一种网络剧。一般都是用不太出名的新人演员出演，用小投入、轻资本的方式进入市场，试图以小博大，即使失败也不会承担太重的损失。

据统计，从2015年至今，共播出了28部耽美/耽改剧，其中《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》、《山河令》4部可称之为爆款。

而耽改剧的传播依靠的是一种从小众到大众的破圈路径，从“腐女/原著粉–饭圈–大众”层层扩散，每一层的破圈都基于“人传人”的安利行为。

在2019年《陈情令》爆火之后，耽改剧彻底走入了大众视野。主演肖战和王一博成为了炙手可热的流量小生，这也让市场看到了耽改剧的造星能力和巨大经济潜能，资本们纷纷下场。

（图片来自网络）

2021年，有超过60部由耽美小说改编的“双男主”电视剧立项，拍摄、开播数量暴涨，被网友戏称为“耽改101”元年。

不少已经在娱乐圈中有一定成绩的演员也试图通过耽改剧翻红，除了今天讨论的《皓衣行》，还有张新成、付辛博主演的《默读》，宋威龙、井柏然的《张公案》等等，耽改剧不再只是新人的舞台，而是聚集了一波差个临门一脚就有机会成为顶流的新老演员们。

耽改剧的爆火也带动了粉丝经济，将内容转化成为各种形式的消费。

不久前完结的《山河令》，是今年首部播出的耽改剧，播出前全说糊播出后全真香，凭借良心剧情和丰满的人物表现大获全胜。

（图片来自山河令官微）

4月16日，《山河令》主题演唱会正式售票，14秒即售罄；除了演唱会门票，3月26日，《山河令》OST原声音乐大碟及官方影视剧集收藏卡正式在阿里鱼旗下的娱乐电商平台“造点新货”上线，OST原生音乐大碟上线的前6小时就吸引了近7000人参与，众筹金额近百万；3000套影视剧集收藏卡同样销售火爆，首批1000套上线不到1秒即告售罄，各种衍生品的累计销售额已近500多万。

事实上，这些耽改剧的消费者（粉丝）大多是女性，剧情中植入的“同人cp”为女性群体构建起来了理想的爱情蓝图，也满足了不少女性观众对自己理想爱情生活的向往。而随着女性自我意识的不断觉醒，以及她们在经济、政治上越来越独立，女性开始拥有更多话语权，在文学作品、影视作品中，女性也不再只是“被观看者”、“被注视者”，现在，她们也成为了看的“主体”。此外，女性的消费潜能又是巨大的，一旦入坑成为“同人cp”的粉丝，很容易也很愿意为“同人cp”买单。

面对这样一群庞大的消费主力军，品牌也瞄准了商机，《皓衣行》还未开播，安慕希就已下注，不过，为什么偏偏选择了《皓衣行》呢？

为什么是《皓衣行》？

前面说到，耽改剧想要破圈，必不可少的一环就是原著粉，原著粉对于剧集的判断和支持很大程度上影响到了剧集的宣传声量。对于《皓衣行》的改编，原著粉们很是期待，这与创作团队尊重原著、演员的选择上符合角色形象是分不开的，而来自原著粉的初期认可，也为《皓衣行》的继续发力积蓄了能量。

（图片来自皓衣行官微）

看耽改剧，当然最要的就是磕cp了。《皓衣行》很早便开始了双男主陈飞宇和罗云熙“飞云cp”的营业，两人在去年的商业活动中就开始同框，现场互动也登上了微博热搜，相关的内容又被二创成视频在社交平台上磕糖传播，如此早的前期铺垫，也让各方都十分期待二人的合作。

（来自皓衣行官微微博截图）

再者，演员的选择上，陈飞宇和罗云熙都有一定的作品和粉丝积累，这也使得《皓衣行》自带了一定的关注度。

然而 ，营业的这么辛苦，却有可能只是“春日限定cp”。原定于4月15日播出的《皓衣行》因为各种原因而被延期。

3月，《半月谈》发表了《“耽改剧”盛行？警惕对“腐文化”进行无底线炒作和过度消费》一文；4月7日，《光明日报》发表了《耽美作品改编盛行带偏大众审美》一文，在《半月谈》针对“耽改剧过度营销”提出批评的基础上，进一步从制作、营销和观众审美三方面抨击了当下的耽改剧热潮；近期又有消息称“7月前耽改剧的立项和成片审核不再受理”，如果消息属实，那原本预备今年上线的耽改剧都将进入积压期。

“飞云cp”的奔现现在看来还是遥遥无期，能否成为大家期待的爆款剧就变得更加未知了。不过，基于两位男主原有的粉丝基数，在代言官宣之后，已经有许多粉丝下单购买了安慕希酸奶，微博上，朋友圈里也频频出现安慕希的购买晒单，不论飞云是否春日限定，《皓衣行》能否爆火，对安慕希来说，或许都并不吃亏。