抢滩喜剧赛道，广汽雷凌又在微博追热点？

“公司团建去了158个人，这不是放下社会，这是把社会带上了啊。”

“植发的原理不就是拆东墙补西墙嘛！后脑勺的头发恐怕这辈子都没想到，自己居然还有机会成为刘海。”

近年来，脱口秀逐渐破圈成为文娱市场的新宠。从职场趣事、爱情婚恋到心理健康，无一不是脱口秀演员们信口拈来的素材，而这些“日常吐槽”够犀利、够热辣、够力量，也成为当代年轻人快乐的源泉和精神的避风港，屡屡登上热搜。

形式新颖，内容欢脱，脱口秀精准踩中了这届年轻人的兴趣点，揽获大量受众。因受众广泛、易于传播，近几年脱口秀也成为品牌传播的又一选择。

今年年初，雷凌联合单立人喜剧打造了一场以“拯救不开心”为主题的脱口秀大赛。单立人喜剧一直广受泛娱乐兴趣用户的关注，此次“拯救不开心”大赛，微博话题#单立人原创喜剧大赛#达到了14.5亿的阅读量。合作方雷凌汽车作为另一个主角，也引起广泛的关注，社交声量提高了18倍。

雷凌汽车首次切入喜剧赛道，能够收获喜人成绩，源于品牌把握住了“找对人”、“说对话”底层逻辑。

大胆选择喜剧赛道，雷凌有何考量？

U 1 S 1 ,雷凌汽车其实一直都是网络时代的冲浪达人，为了走进年轻人的心里，已经造梗无数。从520全网喊话“情话满分的L君是谁”到“年终求生欲大考验”，雷凌始终在微博“追热点”。这一过程中，品牌也圈粉了大批喜爱娱乐幽默的年轻受众。

进一步分析雷凌的人群画像，可以发现搞笑段子长居他们关注的话题前列，果然这届年轻人上网冲浪，谁还不是想追着热点，图个开心？如此看来，品牌粉丝对于幽默话题的关注，使雷凌切入喜剧赛道有了用户基础。

同时，雷凌洞察到年轻人“找乐子”背后蕴藏的情绪需求，又恰逢单立人举办第三届原创喜剧大赛，一场跨界营销就此开始。

单立人喜剧作为脱口秀行业内的头部玩家，不仅旗下拥有多位知名脱口秀艺人，还有多年单立人原创喜剧大赛的成熟赛事举办经验。上届大赛与微博的合作突破了仅在内容后期传播上的配合，上升到独家战略合作层面，海量社交资源聚合，有着深厚的传播沃土。

雷凌选择牵手单立人喜剧，既把握住了目标受众，找到“对的人”，又能借助社交平台的传播优势引爆声量，为品牌顺利切入喜剧赛道奠定基础。

车企与喜剧IP的跨界合作，在圈内不是新鲜事儿。在众多跨界联动中，谁能玩出自己的特色，谁就能率先被用户记住。雷凌找到对的目标和合作伙伴后，接下来就要解决与用户沟通的问题——即说对话。

相较于“找对人”的精准匹配，“说对话”就更需要讲究怎么说、说什么、在哪说。环环相扣，才能换来好效果。

01

构建综艺感：综艺式宣发，幽默活跃氛围

脱口秀自带轻松娱乐和调侃的属性，与其他宣发形式是有明显区分的。综艺感的对话方式，才是脱口秀应有的“说话”姿态。

一个汇聚娱乐热点的舆论场能发挥其最大优势。因此，本次由雷凌冠名的原创喜剧大赛延续大赛以往操作，继续在微博独家曝光，营造综艺式宣发的幽默娱乐感，传达雷凌的喜剧标签。

“综艺构建”大联动由@微博幽默 领航，搭建活动主话题#单立人原创喜剧大赛#全程实时发布赛事相关内容，同时为雷凌打造专属话题阵地，邀请用户一起#拯救不开心#，官宣雷凌牵手脱口秀，雷凌扛起了“拯救不开心”的大旗。

在#拯救不开心#视频专题页，系列赛程中的爆梗片段汇聚于此，从“换个角度来看东北银”到“二次元大汉的故事”，有趣的话题内容，都能引起用户的兴趣。除了赛事的爆梗片段，还有大赛幕后花絮与赛道优质作品，让受众进场后一次笑个够。

除了雷凌的贴心盘点，脱口秀演员@好笑那个小鹿、@刘旸教主单口喜剧，搞笑红人@英国报姐、@朱一旦的枯燥生活等大V作为赛道发起官也持续宣传比赛信息，力邀网友参与线上赛道，寻找喜剧黑马，充分发挥影响力，迅速提升话题热度。

这番定制展现和大V参与让赛事短视频播放量超500万，活动主话题#单立人原创喜剧大赛#、#拯救不开心#实现27亿阅读增量，成绩亮眼，堪比大制作综艺。

同时，为了绑定赛事热度，从宣发物料到大赛短视频，都有雷凌参与。15条大赛短视频的发布会触发“语义橱窗”，关联雷凌相关信息，实现一键跳转话题。视频中，品牌贴片带动雷凌频繁露出，强化二者绑定，让品牌声量进一步提高。

02

构建参与感：利用艺能感，拉近人群沟通

绑定脱口秀IP热度只是起点，在合作过程中，品牌还需要积极与用户互动，赢得更多用户好感。

雷凌通过展现艺能感，以亲和的姿态，拉近与公众的距离。在丰富的互动环节中，让公众与品牌产生深层联系，而艺能感的展现离不开品牌和观众的参与。

雷凌汽车从赛事的发起阶段到最后的收尾环节中分别被赋予了活动发起官、首席领笑官、选手助力官、荣耀见证官等身份，人格化形象搭配多元的笑料内容，帮助品牌与观众之间产生更牢固的情感连接。

观众的参与感也在被雷凌汽车实时调动。围绕赛事设置的互动话题、一键参与、投票榜单、H5小测试等环节中，让用户在关注比赛之余，也成为脱口秀的参与者，支持喜爱的选手，通过参与活动获取更多社交满足感。各个环节中，都有雷凌身影，加强用户对雷凌的好感度。

03

构建认同感：场景深搭建，诠释性能特点

品牌围绕赛事的一系列操作在微博刷足了存在感，也成功引起了泛兴趣用户的关注。为了强化用户对于品牌的认知，加深认同感，雷凌在场景搭建这方面下足了功夫。

除了线下有车模、定制话筒、易拉宝、现场大屏等常规露出，雷凌还出现在脱口秀演员的“段子”中。评委和人气喜剧人深度定制内容，趣味解读车型卖点，潜移默化中占领用户心智。

知名导演@叫兽易小星在点评演员表现时，将雷凌的强劲性能融入其中，称“不像我们的广汽丰田雷凌一样有激情。”；单立人喜剧联合创始人ICY在节目中发出“如果开上雷凌，速度一旦起来可就不得了”的感叹。

同时，赛场情况在上线进行全程直播，搭建观看互动的交流场景，幽默搞笑大V齐聚直播间互动评论，曝光类资源占据视线，覆盖微博用户刷博全场景，让用户不来笑一场都难。赛事进行中的5场直播，观看人次突破200万次，影响不断扩散，助推雷凌传播声量走高。

对于品牌来说，跨界营销的热度之后，还需要让用户将关注度转移至品牌本身。雷凌邀请《奇葩说》辩手、单立人喜剧签约演员@刘旸教主，定制雷凌专属内容，借助微博平台多圈层达人影响，向用户传递更多产品卖点，让用户对车型有更为清晰的认知，辐射不同圈层用户。

@刘旸教主和无聊斋的喜剧人们花式营业，上线短片《喜剧人营业指南》，从忘关车门这一生活常态入手，在简单粗暴的营业吐槽中，对应雷凌语音控制/TSS智行安全/远程控制巧设三大任务，通过搞笑造梗将雷凌的功能自然展现。

，时长04:14

资深汽车达人@汽车视频、知名数码博主@数码酱、时尚博主@最时尚、美食博主@葛屁屁是PPCr等十余位不同领域的达人转载《喜剧人营业指南》，广泛传播产品卖点，进一步加深用户感知，用户评论反馈“车型不错”、“喜欢这款车的智能配置”、“手机就可以直接操控”……

雷凌围绕赛事和品牌本身顺利在微博搭建深度融合的交流场景，令用户对品牌认同在不同圈层中生根发芽。达人结合话题场景，以用户熟悉的话语体系实现了产品信息触及。

三感的构建，让用户无论线下线上都能感受到雷凌作为大赛重要参与者贯穿全程，注意力也由赛事转移到品牌上来，通过软性种草中输出产品卖点完成喜剧泛兴趣类人群向品牌用户的转化。

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本次营销不仅为雷凌的社交声量提升了18倍，因为此次合作喜剧赛道破圈触达了更多元的脱口秀兴趣人群，雷凌兴趣人群扩容也得到了53%的扩容，年轻女性用户提升7.85%。

在当今营销内卷的时代，各类营销方式纷繁复杂，无论是品牌方还是受众都应接不暇。但其实，有时候只要运用好最简单的逻辑，像“找对人、说对话”，每个环节都“精耕细作”，充分发挥微博场景优势，就能为品牌带来好成效。