​谐音梗、social小能手、冲浪少年……哈啤的社交达人养成记

要说今夏最火的刑侦局，非《扫黑风暴》莫属！超前点映都不足以压制网友#被孙兴气死#的怒火。只要集数更新，相关剧情常会成为网友热议焦点。

“无植入，不电视剧。”如此火爆的影片，自然少不了广告合作商的参与。

其实，多数消费者已经习惯品牌在影视剧综中植入广告，如果处理得当，玩转社交营销，赢得一波好感也不是不可能，参考去年《沉默的真相》中的莫小仙。

而看《扫黑风暴》时，最先被大家注意到的片头广告——这次哈尔滨啤酒也参与了。

哈啤之所以能出现在这部剧中，离不开其代言人，也就是剧中小林警官林浩的扮演者张艺兴的“功劳”。

今年4月，张艺兴在微博发布了一段视频，魔性笑声“PI”一下庆祝出道9周年。“PI”，是皮，也是“啤”，通过谐音梗官宣自己成为了哈尔滨啤酒代言人。

不只谐音幽默、捕捉热剧，实际上，哈啤一直以来都网感好到爆棚，今天我们就来具体扒一扒，哈啤是如何在微博玩得“风生水起”，成为社交小达人的。

万音皆可谐

"语言艺术家"哈啤带你玩梗zao夏

“中国人为什么那么喜欢谐音梗？”

别笑哈！这是个很严肃的话题。

《光明日报》曾分析过汉语谐音文化，认为“所谐物象间的陌生感，平添了几分幽默与谑趣”。翻译过来就是，新鲜、有趣、吸引人。

不仅这届年轻人喜欢用谐音梗，连官方也经常玩梗造词，从各地方政务平台的花式起名，到围观奥运中官媒提出的“百步穿杨”、“莎气藤藤”等。

谐音梗的舞台之大、用户之广，自然也成了很多品牌的营销利器，但为什么说哈尔滨啤酒玩得有特色、玩得很出彩呢？

哈尔滨啤酒，简称“哈啤”与“哈皮”同音，“哈皮”又是“happy”的音义，先是从名字上，哈啤就“耍”了一波谐音梗，表达了企业“快乐、向上”的品牌态度。

又在张艺兴出道9周年之际，官宣其成为自己的代言人，借助张艺兴魔性笑声“PI”一下，成功跻身“贝壳”（张艺兴粉丝昵称）家族。

张艺兴从唱跳idol到影视剧综全线发展，回顾一路9年，其“努力努力再努力”的微博名称或许就是最贴切的诠释。选择张艺兴作为代言人，于哈啤而言，他的标签也是品牌的tag。

随后，哈啤在微博还发起#一起哈啤，一起Zao#互动话题，与网友一起“‘虾’路相逢，哈‘啤’一‘夏’”、“年轻就要Zao，做自己才最真实”……

归纳总结哈啤的这一系列操作，其实就是我们常说，品牌做到了天时（9周年之际官宣张艺兴代言）、地利（选择玩梗年轻人喜欢驻扎的微博作为互动阵地）、人和（名称天生自带“谐音”光环）。

变身social小能手

今天你为破圈社交努力了吗

上面提到哈啤出现在《扫黑风暴》的开头，而在微博上，哈啤也参与到了相关剧情讨论中。

在#林警官暴打孙兴好爽#这个话题中，@哈尔滨啤酒 直言“太解气了，快拿起哈啤畅饮”，并和@NESTEA雀巢茶萃 、@动感地带Xback 等张艺兴代言的其他品牌互动起来。

其实，在social方面，哈啤颇有经验，玩得更是溜到飞起。

哈啤官宣代言人后，张艺兴的第四张专辑《莲》开启预售，品牌便加入到了这场抢购大赛，且成功抢到了专辑，并在评论区留言“我带着四胎来了”。

与此同时，张艺兴代言的诸多品牌发起了“莲云社”。在入“社”微博下，哈啤以“哈字贝”打卡报道，委实是把社交玩出了新花样。

如果只停留在品牌官微间的互动，那称哈啤为“社交小能手”多少有些言过其实。

5·21期间，哈啤则是联动了张艺兴代言的其他品牌，如雀巢茶萃、苏宁易购等共同发起#521哈啤大白话#，特定节日场景下的趣味联合，让互动更自然、更紧密，也让品牌的触角切实伸向了情感、美食、快消等领域。

以往代言人合作的品牌之间都是比较割裂的状态，偶尔互动也是比较简单的say hello。

哈啤独特之处就在于，它不仅持续与代言人的其他品牌进行有趣互动，同时更深层合作，挖掘品牌间的联动价值。

这些互动不仅为企业带来了更多曝光机会，同时，就张艺兴代言的这些品牌来说，他们分别处于美妆、快消、电商、家电、电信等不同圈层，彼此间的互动不失为一种破圈跨界，为品牌积累了更多泛兴趣人群。

而且，“品牌拟人角色能够通过沟通增加产品的感知有用性”，哈啤通过在微博上的social互动塑造出了品牌“有血有肉”的个性特征，帮助品牌与消费者之间形成了情感连接，让用户对品牌有更深层的了解。

海量热点知多少

哈啤的"8G冲浪达人"人设不能倒

能称得上社交达人，哈啤肯定少不了需要借势热点。

在正确“蹭”热点之前，需要先回答清楚两个核心问题——热点有哪些？怎么有水平地借？

谈到今年上半年最大的热点，东京奥运会必然榜上有名。今年夏天的快乐，东奥可以说是功不可没。

哈啤自奥运会开幕以来，便在微博率先发起话题互动#一起哈评#，邀请网友们畅谈奥运赛事，并通过评选为最终入选的用户送上代言人张艺兴的限定同款、美食礼盒、山楂味啤酒等，吸引了不少网友参与。

同时，哈啤还邀请了@黄健翔 、@大嘴韩乔生 、《篮球先锋报》总编辑@苏群 、时尚博主@邓梓杭Jason 四位不同圈层的KOL，就赛事、观赛感受及奥运精神等与大家交流互动，号召粉丝留下精彩“神评”。

借势东京奥运会，哈啤快速捕捉到用户最关注的焦点，并借助话题互动、KOL发声来精准切入，以点评分享为导向与消费者沟通交流。

除了东京奥运会这个年度大事件外，哈啤代言人张艺兴近期也因热播剧《扫黑风暴》，以及《这就是街舞》第四季开启，成为大家讨论的焦点，多条相关内容登上热搜榜。

作为称职的“贝壳”，哈啤这波热点肯定是不能落下，但具体该怎么追？

第一步，紧跟代言人热议话题，热点在哪“我”在哪。

《这就是街舞》作为近年来口碑炸裂的热门综艺节目，每次播出都能衍生出不少热点话题，张艺兴是其中四大街舞导师之一，自然也经常伴随热议焦点出现。对此，哈啤进行了热议话题绑定，当网友点击相关热搜词时，会出现品牌内容。

第二步，搜索精准拦截，关注代言人即可关注“我”。

而当用户对代言人产生兴趣，主动搜索相关内容时，哈啤对关联的影综类娱乐话题也做了绑定。

无论是借势奥运还是绑定代言人相关热点话题，都最大程度帮助品牌提高了市场声量，吸引了更多兴趣用户关注，同时，在这一过程中，网友产生的UGC互动讨论也是品牌重要的内容资产。

总结

哈啤官宣代言人张艺兴，借玩梗互动真正触达到了年轻一代群体。又将品牌“人格特色”玩出了新高度，成功“撩”动消费者的同时，跨界破圈触达更多潜在目标人群。

同时，哈啤还积极洞察热点，打造互动性强的热门话题，邀请KOL参与讨论，使“一起哈啤，一起Zao”的品牌认知进一步得到强化。

谐音语言艺术家、social小能手、8G冲浪少年，哈啤的社交三部曲便是让其成功脱颖而出的秘诀。