聚焦国民大事件，高通骁龙在微博开启“芯”灵之旅

“唯有了解，才有关心；唯有关心，才有行动，唯有行动，生命才会有希望。”

——英国生物学家珍·古道尔

对于生物和环境的多样化保护，了解是后续行动的首要前提。而影像作为一种跨越地域、时空的沟通方式，能够让人们最直观地了解世界，也诠释着科技力量。

近日，cop15(《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议）正火热举行，全球进入“昆明时间”，“刚直坚坚”@赵立坚个人微博 也发文打call，呼吁共绘“人与自然和谐共生”的新图景。

同时，第一批中国国家公园名单在会上公布，引发网络热议。在此节点上，一场由高通骁龙与中国国家地理共同发起的#寻找我们的国家公园#活动也在微博揭开神秘面纱。

虽然是TO B领域企业，高通一直在微博探索与C端用户沟通的营销思路。与中国国家地理的合作，是高通又一次全新的尝试，但此次二者的合作并非首次。

2020年，高通与国家地理的跨界合作便已敲定，利用搭载高通骁龙芯片的智能手机，先后拍摄了中国野生生物高清视频短片和自然纪录片《天坑》等影像，通过镜头向大众呈现生命之美。

到了今年，高通骁龙芯片再度升级，而这项合作也被推至一个新高度。高通与中国国家地理再度合作拍摄了系列纪录片《寻找我们的国家公园》，利用高通骁龙888 5G平台的智能手机，深入中国的国家公园，记录了大自然隐秘而壮美的一面。

毫不夸张地说，近年来手机摄影能力的突飞猛进，背后离不开高通骁龙平台的支持。作为全球最大的手机芯片厂商，高通还兼具着“相机公司”的特殊身份，凭借着在影像方面的独特创新，高通始终引领着移动影像的发展和走向。据相关数据显示，仅在2018-2019年期间，高通在全球手机芯片市场中的占比稳居第一。

得益于手机芯片影像能力的不断提升，人们对手机拍摄的兴趣渐浓。微博上#手机摄影爱好者#话题阅读量达2.7亿，此外各类品牌相继发起手机摄影大赛，如#vivo手机摄影大赛#、#小米手机摄影大赛#等，用户在微博端分享美照、探讨拍摄技巧早已蔚然成风，对于手机摄影的喜爱可见一斑。

高通与中国国家地理的合作，不仅通过手机影像向大众呈现生命之美的灵动瞬间，唤醒大众关注自然、关爱生命的野生生物保护意识，也践行着科技赋能大众及社会公益的使命。

在首批国家公园名单官宣的重要节点，高通骁龙在微博上发起#寻找我们的国家公园#直播活动，预告#我眼中的国家公园#首播信息，酝酿了一场直播大事件，完成了“广传播”、“深探讨”、“表态度”关键三步。

1. 广传播

一场直播想要做到爆火，最重要的一步是要找对“路子”。高通为了引爆此次直播活动，在创意先行的基础上，通过微博的优质媒介资源和垂类大V的预热造势，将直播信息覆盖兴趣用户，找到了最精准的“路子”有效传达信息。

首先，“氛围拉满”。微博上对话题讨论热度正盛且平台有着浓厚的摄影数码氛围和充足的垂类大V。

自首批国家公园名单公布之后，微博上对于“国家公园”的讨论正盛，公众对于“国家公园”各种疑问纷至沓来。

9月11日，@Qualcomm中国发文预告直播信息，率先在社交场把握主动权。

随后，@极客村长、@搞机王腾霄、@壮森HangJohnson等微博大V发文预热，积极号召用户锁定直播信息。@摄影师冰薄、@大斌堡、@科技氮、@大泽科技show等数码博主，发布先导片内容解读，拓展高通骁龙芯片拍摄在数码以及摄影层的影响力，专业的深度传播“get”，挖掘大量数码以及摄影兴趣“潜水”用户。

其次，制造仪式感。#寻找我们的国家公园#话题页面，不仅聚合了高通骁龙所拍摄的视频，还进行着显目的倒计时活动。只要用户点进话题，便可迅速知晓直播活动将于何时举行。

同时，通过品牌大视窗，热点流触达大量潜在用户，广范围地吸引更多用户了解活动，面向泛兴趣用户大量曝光。

2. 深探讨

除了传播范围广度，高通骁龙也兼顾了传播内容的深度。

本次直播活动邀请了《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，北京大学保护生物学教授吕植，高通骁龙技术专家徐恒，野生动物摄影师徐健，多方畅谈“国家公园”，让此次活动不仅仅是纪录片的首映更有着宏观且深入的讨论。

活动开场便由一则街采视频引入，发出大众对于“国家公园”的共同疑问：国家公园是什么？未来会不会收费？有 着什么样的作用？而嘉宾们并不急着一一解答，而是在四段精剪短片的放映间隙，通过访谈式的讨论给出了答案。

跟随着骁龙的镜头，我们从海南热带雨林国家公园走入被誉为“亚洲水塔”的三江源国家公园，既踏入了普达措及三江并流国家公园又拜访了大熊猫的秦岭之家……

看到这里，不禁让人好奇如此清晰、稳定的画面都是由手机拍摄的吗是如何做到的？专家们不仅给予了肯定回复和解答，还分享了拍摄中趣事。

高通骁龙技术专家徐恒在现场使用模具，做出了解答。

纪录片高清晰度的呈现，还引发了摄影师徐建老师对于高通骁龙芯片处理器能力日益强大的感叹。观众也在评论区称赞“可太清晰了！”

品牌在围绕纪录片的讨论中，用自然地讲述打开了品牌和产品特点的传播。观众通过镜头了解世界的另一面，从国家公园聊到计算摄影，专业性的解读解开观众心中的迷惑，高通骁龙的变革和实力也随之展现。

3. 表态度

专家畅谈“我眼中的国家公园”作为此次备受关注的亮点之一，让观众不仅了解到国家公园体制的设立其目的是保持自然生态系统的原真性和完整性、保护生物多样性，也看到了科技力量在生态保护工作中的特殊作用。

“在科技行业，大家常喜欢说一个词叫“万物互联”。其实更重要的、更大的一个挑战是万物共存，当我们有能力去做这件事的时候，才是真正让科技展现出最有价值的一面。”徐恒的发言让观众体会到了高通“用尖端科技助力自然公益”的坚定态度。

专家的详细到位的解读为普通大众、摄影小白指明了“道路”，有效避免了“外行看热闹”的情况，直播后不少微博用户纷纷感叹不虚此“行”。纪录片首映+访谈式直播在短时间内展现一个立体、真实的品牌形象，最大限度地传递理念，助高通向各年龄阶段的消费者树立探索、热爱、展现科技价值的品牌形象。

除了高通骁龙“打铁自身硬”的硬核实力以及创意之外，在此次的传播过程中，通过平台大账号@微博数码及旗下@科技君等账号的宣传，触达更多潜在用户，得以让这场直播首映会收获超高人气。截至目前，#寻找我们的国家家园#话题阅读量达2.8亿，整场直播活动收获了600+万次的播放量。

高通骁龙开展直播活动给微博用户种下“爱护环境、探索自然”的种子。用户的每一个互动行为，是“种子”的扎根，也是品牌感知、沟通消费者的痕迹。现在这颗种子已经慢慢在人们心中生根，终将在未来开花，使活动声量的累积成为品牌长线的资产，成为品牌增长的驱动力。