潘建新掌舵营销，东风本田CR-V如何做到历久弥新？

引言：十七年前，TA刷新了中国消费者对城市SUV的认知，十七年后，TA已经从一款车，拓展成为了一个家族，同时涵盖燃油、混动、PHEV三种动力形式，持续引领时代风潮。

普通人的偶像是明星，而明星的偶像是木村拓哉。

黄日华、刘嘉玲、邵美琪、容祖儿、林心如、田馥甄、孙燕姿、郑裕玲......

这些明星，都是木村拓哉的粉丝。

大S更是木村拓哉的迷妹，为了追星，她努力学日文，并在日本出道。

人说日本的美在川端康成的小说里，在前田真三的相机里，在宫崎峻的动画里，更在木村拓哉的眉眼里。

年轻时的木村拓域

亚州的盛世美颜，就是从木村拓域开始说起的。

风陵渡口初相遇，一见杨过误终身。

在金庸的小说里，有个神雕大侠杨过。而在现实生活里，木村拓哉就是现实版的杨过，实实在在的万人迷。

明明可以靠脸吃饭，却偏偏靠才华。这句话说的是武侠小说中的英俊潇洒的杨过，也说的是木村拓哉。

看过《神雕侠侣》的人都知道，杨过的颜值能打，功夫更能打。

因为讨人喜欢，“东邪”黄药师教他弹指神通，“北丐”洪七公教他打狗棒法，“西毒”欧阳锋教他蛤蟆功。不仅如此，他还集各家所长自创绝招——黯然销魂掌。

在日本演艺界，木村拓哉也是神一般的存在。

他曾连续十五年被评为日本最受欢迎男性NO. 1。从1983-2016年，33年间，收视率前五名的日剧中，有四部都是木村拓哉主演的。

他也是获得日剧奥斯卡最佳男主角次数最多的演员。日本票选对日剧影响最大的100人，木村拓哉稳居榜首。

喜剧之王周星驰在TVB跑龙套时，最崇拜的人就是当年的TVB一哥周润发，在他心里，周润发是又长得帅，又演技了得，是偶像派，又是实力派。

那时的宋兵乙周星驰就是成为发哥这样的演员。后来他也的确美梦成真，在香港影视圈的“双周一成”时代，他成为了和周润发齐名的“双周”之一。

是偶像派，也是实力派，是很多艺人的梦想。实力和魅力并肩，木村拓哉就是这样的实力偶像派。

按现在的话说，是既有顶流流量，又有拿得出手的作品。作为演员可以扛得起收视率，作为明星（广告代言人）又可以带货，谁不想呢？

好比现在的顶流是王一博，代言什么都能卖断货。

当年的木村拓哉和他相比，可是有过之而无不及。他代言的面包、口红、服装......全都被抢购一空。

淘宝直播带货“一哥一姐”

毫不夸张，他一个人的带货量就是薇亚+李佳琦。

连他的明星粉丝们每次到日本，都是喊着“凡是木村拓哉代言的产品，我全都要。”木村拓哉同款就等于是爆款。

如果说明星能带货，还不算稀奇的话，木村拓哉还有一个其他明星没有的本事，那就是带职业，他演什么职业，就红什么职业。

比如《hero》中他所扮演的检察官，令这个原本不大受年青人欢迎的职业，一下子成为各名校法学院学生选择职业的首选。

在《梦想飞行》中木村拓哉扮演的是飞行员，结果让日本的男人都想做飞行员，女人都想当空姐，全日本各大航空公司被塞满求职信，甚至令全日空航空公司股价大升。

冰上曲棍球，原本在日本属于一个鲜有人问津的冷门运动。

木村拓哉主演的《冰上恋人》播出后，令冰上曲棍球赛入场观众数目立时飙升了3 倍多，成为一名冰上运动员成为了很多年轻人的梦想。

中国长红明星代表刘德华

在《我的初恋时代》里，陈乔恩对着刘德华的海报说：“为什么你红了三十年还没有过气，为什么三十年后，我还是买不到你演唱会的票？”

红了三十年，还不过气，还是一线的演员屈指可数。香港有刘德华，日本有木村拓哉。

若我们在日系车里找这样的咖位，这样的影响力，我想除了本田CR-V,还能有谁？

作为一名现象级演员，木村拓哉代表着一个时代。而作为一款现象级的经典车型，本田CR-V也代表着SUV的一个时代。

和木村拓哉横空出世，就备受欢迎一样，本田CR-V出道即巅峰。

1995年在日本上市之初，就备受市场追捧。

2004年，作为东风本田的首发车型，CR-V不负重望，旗开得胜。一经在中国上市，就成为了SUV的销量冠军。

全球SUV常青树本田CR-V

在古龙的武侠小说中的飞刀系列中，有四个著名的“十年”。

第一个十年是沈浪的，第二个十年是李寻欢的，第三个十年是叶开的。第四个十年则是沈浪唯一的弟子公子羽的。

而CR-V就是现实版的沈浪，开启了独属于他的一个时代。

看过到沈腾和开心麻花联袂主演的微电影《沈浪的思薇》，可能很多人会和我一样开怀大笑，如果细细品味，知道了“沈浪”的这个梗，一定会和我一样，会心一笑。

厉害的是，如今的SUV市场群雄争霸、高手如林，沈浪的CR-V竟然重夺销冠宝座。

一如沈腾在《沈浪的思薇》中说：拥有一台CR-V是许多男人的梦想。

十七年前，如一缕清风，CR-V刷新了中国消费者对城市SUV的认知，十七年后，CR-V仍有着举足轻重的地位。

并且从一款车，逐渐拓展成为了一个家族，同时涵盖燃油、混动、PHEV三种动力形式，持续引领SUV进化风潮。

实力与魅力并肩，安全和舒适并举，CR-V依然是很多人的梦想之车。