美团反击抖音，只是看客的一厢情愿

2021年，本地生活行业的竞争进入到了全新的阶段。经历了十余年的百团大战，美团已经在整个行业里建立了相对稳固的地位。但王兴绝对没有想到，以抖音为主的内容新平台，正绕到他的身后，深入渗透本地生活服务。并用一种新的方式，对美团的基本盘发起进攻。

短视频平台进入本地生活，将会酝酿一场巨大的风暴，而风暴吹过，看似稳定的局势则会彻底改变。

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抖音高调进场

短视频成新未来

今年年初以来，抖音一系列的政策和行动都彰显了其进军本地生活的决心。不仅配备了充足的人员，APP功能板块也在不断地更新上线。抖音APP本地生活功能的升级，主要围绕IPO和团购、榜单几个方面。

抖音在同城页加入了地图服务，可以根据用户的所在位置推荐相匹配的商家，也可以根据用户主动搜索来寻找美食、玩乐、活动等相关内容。这个功能，与大众点评最近上新的功能保持一致，只不过，抖音是以短视频的方式呈现。

另外，抖音还将团购和榜单放在了同城页的顶部，使得所有用户都会注意到本地吃喝玩乐的入口，进而为本地生活带来更多的流量曝光。

除了线下到店，抖音近期还上线了一款名为“心动外卖”的小程序，抢占了线上订餐的市场份额。同时，抖音开始搭建本地生活服务的线下体系，最近一个月，抖音正在招募生活服务城市站点，希望通过地推的方式，迅速覆盖线下商家。

至此，抖音的业务覆盖到了本地生活的全场景，形成完整的闭环。

短视频的展现优势，天然契合本地生活的吃、喝、玩、乐。一场基于短视频的本地行业变革，汹涌而来！

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美团反击抖音？

内测短视频一较高下

抖音的来势汹汹，让美团真的慌了。

8月2日，据Tech星球报道，美团在5月份内测了具备抖音相同的“短视频”功能。用户可以在美团上像抖音一样地刷短视频，视频内容主要是推荐商品，用户点击地址可直接跳转到商家界面。

消息一出，各方人士认为，这是美团对字节的反击。其实，抖音的搅局只是催化剂，美团自身早就意识到了短视频的重要性。2017年，美团旗下的大众点评就推出“点评视频”，实现了从“工具性”到“内容化”转型；2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块；随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。

美团深知，短视频相比图文，能更好地帮助商家将产品或商品输出给用户。消费者通过短视频能够更清楚地了解来自商家的商品，提升顾客的购买体验。

抖音做本地生活只是美团内测短视频功能的诱因，而非全部。对美团而言，短视频的呈现可以提升用户的停留时间，丰富内容传播，能有多大的作用，还有待观察。

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美团走向内容

抖音开启商业化

随便打开手机里的软件，会发现每个软件里的功能板块长得都很相似。毫无疑问，互联网企业发展到最后都是融合。内容平台逐渐商业，商业平台转为内容。

美团和抖音，就是这两者之间的代表。美团作为一个工具类的平台，它走向内容，是给交易的赋能。说得简单一点，直白一点，就是让商业行为，更有趣，更有温度。而抖音，本身就是内容平台，对它来说如何让平台产生商业价值，是必须考虑的。

美团走向内容是赋能，抖音走向商业化就是结果。比起美团，抖音做本地生活业务的成败，对其生态发展有着巨大的影响。

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美团PK抖音

线下商家的获客机会

平台之争，无论对于用户还是商家，都是一件好事。这意味着我们选择的空间更大了。但要知道，这种利好，一定会随着行业的垄断消失。线下商家不能被平台短暂的“友好”态度所蒙蔽，还需建立起企业自己的“护城河”。

美团和抖音蚌鹤相争，尤其是抖音。作为新人向“权威”挑战，一定会给予商家更多曝光的机会。商家抓住这个流量机会，将抖音上的亿万粉丝导入到自己的私域中，将发挥不可估计的存量价值。