汉堡王“Burger King”视觉形象升级

汉堡王（Burger King）创始于1954年美国迈阿密，由詹姆士·麦克拉摩和大卫·艾杰敦两位共同创立，是全球第二大快餐汉堡连锁店，在全球100多个国家及地区经营着超过17000家门店，其中几乎100%由独立特许经营商拥有和运营。早些时候，他们推出了一款由美国纽约Jones Knowles Ritchie设计的新视觉形象。

我很高兴旧标志即将退役，因为我一直都不喜欢它，从策略上讲，它可能在当时是有意义的，甚至在视觉上也是如此。我不喜欢它的部分原因是，它取代了一个相当出色的标志性标识，也许在当时，它看起来不像我们现在联想到的那样具有相似性，但正如我们现在看到的那样，消费者和领导层都看到了它的吸引力，因为它已经卷土重来。

新标志更像是对60年代末版本的复古，而不是90年代初的版本，新标志一个重要的细节是上下面包的大小不同，这有助于平衡较小的“汉堡”和较大的“国王”，使标识感觉更加平衡。新标志无疑是凭借其复古的魅力而蓬勃发展，但它的执行感觉又新鲜又现代。

展示的应用是典型的JKR风格，即通过最少的元素最大限度地发挥影响。杯子、袋子和炸薯条盒上只有标志，仅此而已，但它们确实令人兴奋。正如视频中所看到的，还有一些额外的插图作品，看起来也相当不错。总的来说，虽然一些应用展示了一种有趣而充满活力的氛围，但感觉比其竞争对手麦当劳制造的要少。