垂直农业公司“Plenty”视觉形象升级

Plenty成立于2013年，是美国一家室内垂直农业公司，致力于种植无农药，非转基因的绿叶蔬菜。总部位于加州旧金山，在怀俄明州拉勒米设有额外的研发机构，与传统农业相比，该公司使用不到1%的土地和5%的水资源，并且一年中每天都可以收获。去年年底，他们引入了一个由纽约&Walsh设计的新视觉形象。

旧标识有一个正确的想法，但执行一言难尽，字母“p”和“y”的延伸连接感觉非常不自然。旧标识给人的感觉又冷又呆板，而新标识就像是一个快乐的拥抱，一个厚实的、大胆的、有弹性的、充满个性和良好共鸣的字标。每个字母都排得很紧凑，每个字母的曲线都很好地为对方腾出了空间，并且依偎在一起，非常令人满意。

定制字体非常漂亮，并且很容易在每个接触点传递该品牌的语调。不过，有一些很时髦的字符，它们可能需要做些额外的处理，有时看起来有点太摇晃了，尽管这是它们的主要特征。总之，这是一款迷人的字体，有助于让标识的吸引力翻倍。

展示的应用遵循一个非常简单的策略：标志+大字体+醒目的颜色+食物照片。我个人能接受这种颜色搭配，但我也能看出它会让一些人觉得不舒服，尤其是在绿叶蔬菜的背景下。总体而言，我认为这种做法在打破类别规范方面做得很好，但同时也与垂直农业产生了一定的距离。