致李彦宏：Google之后，再无百度！

如果不是因为要在头条百科与百度百科之间做一个资料对比，我可能真的已经忘了百度可以帮我做什么。百度这个曾经高举中文第一搜索大旗的往日明星，不曾想走到今天这个没有存在感的境地。

如果说2010年前百度的存在是为了对抗google，那么2010年谷歌宣布退出中国市场迄今10年后的今天，百度存在的价值究竟是什么呢？

抛开那些虚头虚脑的概念、技术与宏大计划，我们分别从用户价值、商业价值、社会价值等三个维度来分析一下：

1、百度有用户价值吗？

说百度，就一定得说它的核心业务——搜索。搜索技术的最高境界是什么？所搜即所得。啥意思？就是用户搜什么，搜索引擎就会给用户什么，而且一定是最先把最好的搜索结果呈现给用户，否则用户就用脚投票。

那百度做得如何呢？我们在百度与google之间做个对比，先在百度上分别“华为”这个关键词，以下截图是百度的网页搜索结果，我们发现最重要的位置都是“广告、广告、广告”，尽管都是华为的广告。

我们再在google上同样搜索“华为”，得到以下的搜索结果页面的，最终要的三个位置分别推介了华为官网、维基百科、华为官方商城，基本满足用户搜索华为的三个可能目的：了解华为业务、研究华为历史以及购买华为产品。

从产品设计与用户体验的角度来看，无疑google的搜索结果更接近用户需求，因为没有人愿意总是看广告。如果再去看看百度曾经引以自豪的产品如百度百科、贴吧、知道等，我们会发现到处充满了“自问自答”的SEO人为痕迹。也就是说，百度整个搜索机制的公信力已经非常低。

我们很难喜欢一个被广告包围的搜索结果，这会严重影响我们的搜索效率，增加了我们对信息甄别的难度，这样的搜索服务自然没有太多的用户价值。当然，如果没有更好的搜索引擎可选择，那就凑乎着用吧。

2、百度有商业价值吗？

我们从三个维度来分析一下：

一是看百度的股票市值：

截止到2020年12月29日，百度的市值只有658亿美金（股价192美金，市盈率19.5），而作为曾经的老对手google市值超过了12000亿美金，同期阿里巴巴6000亿美金，腾讯6500亿美金，百度只有谷歌市值的5.4%，只有阿里、腾讯市值的10%左右，当前分析机构给出的百度股价预测是170美金。

短期的股票市值不一定反映问题，但是10多年的历史K线是能说明问题的，今年股价最低点82美金时，百度市值不到区区300亿美金，百度真的不值钱。

二是看百度的财务报表：

我们把百度最近10年的财报做了一个对比发现，没有了google的竞争，百度在2010年-2015年获得超高的营收增长、超高的利润率。但是2016年受“魏则西事件”影响好日子戛然而止，经过2年的调整，似乎开始回升，但是随着2019年负责广告销售的副总裁向海龙离职，营收与利润又开始下滑，说明营收与利润受到了社会伦理与业务模式的双重拷问，如果百度不降低对广告的依赖，基本上就看不到希望。

三是百度的未来业务：

从过去10年百度的广告收入占总营收的比例来看，广告收入的占比在逐年下降，说明百度正在逐步改善营收结构，但是随着广告收入占比的下降，利润率也在下降，意味着广告之外的收入没有形成利润。

尽管百度多次发布新闻称自己的Apollo智能驾驶系统已经签约或者落地，但是它的营收还没有在财报上单列出来，也就是说还没有真正形成商业价值，百度还得依靠广告活着。

目前百度主要收入来自在线广告、爱奇艺广告与会员、百度云、智能设备（主要是小度语音音箱）等几大块业务，尽管爱奇艺这个“啃老太子”在2020年Q3贡献了20%多的营收，但是它一直是个赔钱的“败家子”。

不可否认，百度依旧是中国搜索市场的老大，占着将近70%的市场份额，但是搜索排名老二的搜狗市值只有区区30亿美金，说明中国的搜索这块肉真的没有什么好吃的了。就此看来，百度在未来的1-3年内真的看不到更大的商业价值空间。

百度有社会价值吗？

这是一个宏大而又直逼灵魂的问题。什么是一个企业或者产品的社会价值？主要看这个企业或产品给社会带来哪些有价值的改变，以及社会对它的评价。那么，百度搜索在过去20年究竟改变了我们什么呢？

2020年，当消费者把大量的时间与金钱花在购物、社交、直播、视频等平台上时，当企业与商家把自己的生意与产品植入了IOT基因时，国家把大量的资源与政策放在促进数字经济、智能经济的发展时，当整个社会经济结构都在按照数字经济的模式发生巨大改变时，百度搜索改变了我们什么呢？它的不可替代的社会价值在哪里？

显然没有。

评价百度搜索的社会价值，我们不得不重提那个让人心碎的“魏则西事件”，尽管百度当时做出了对医疗广告的调整。但是5年后再去看百度的搜索广告，依旧是那些民营医院占据了所有头部的搜索结果，点击广告进去后，在线坐堂的江湖医生依旧在群魔乱舞。

如果用户对医疗的需求那么大，百度为什么不作为呢？为什么不打通公立医院的医疗资源，为什么不搭建一个具有公信力的医疗平台呢？这是一件多么有社会价值的事情。

百度难道看不见，平安好医生、阿里健康、京东健康都已经上市了吗？这样具有为了价值的业务难道不比赚点广告费更受用户与社会尊敬吗？

健康是一大民生主题，也是一个潜力无穷的金矿，可惜百度在这两个行业上无所建树，为了一点广告费丢掉了社会责任。说明百度在战略上失去了价值轴心，这是百度沦落的核心原因。

百度有诗与远方吗？

当年BAT代表“中国互联网”对抗“美国互联网”的三场战役，让我们热血沸腾，阿里打败了ebay，腾讯赶走了MSN，百度“击退”了谷歌，从此互联网的主流应用领域没有了外国品牌，那个时候的百度是国民眼中的好青年。

百度从出生到现在，打过上百场大战，与谷歌斗过搜索，与阿里斗过电商、搜索，与腾讯斗过搜索、社交、浏览器，与新浪斗过新闻、博客、Feed，与搜狗斗过输入法，与360斗过安全，与美团斗过团购、外卖，与高德、腾讯斗过地图，与优酷斗过视频，与小米斗过AI音箱、可穿戴设备……

15年来像平头哥一样勇往直前，但几乎没有打赢过一场绝对性的胜仗，给人感觉无勇无谋，大部分战役半途而废，即使是搜索，很大程度上不是技术与商业上的胜利。当然，百度的地图、翻译、输入法都不错，但是百度的主线在哪里呢？All-in的无人驾驶依旧是别人的赛道。

反观坚持技术路线的Google在搜索之外，开辟了Andriod这个划时代的产品，统治了移动互联网将近70%的终端硬件。

百度曾经人才济济，但是也走马观花，有多少厉害的人物先后降临百度，但是在外界对百度内部关系的不断质疑声中逐一离开。

写在最后：

百度，究竟是谁？像谁？应该成为谁呢？当年与Goolge的搜索大战中，百度的宣传口号“百度更懂中国”这句话燃起了很多人的爱国热情，我们知道那个时候的百度是搜索的旗帜。

然而今天，我们来体味这句话，只是感觉到了浓浓的商业气味与技术套路。百度不再是那个奋发有为的少年，而是一个用心赚钱的商人。

Goolge之后，再无百度。