【数字思维】起底崛起的底层逻辑！

2012年8月，北京字节跳动公司发布了今日头条APP的第一个版本，仅用了4年时间发展成为中国最大的内容运营平台，企业估值超过1000亿美金。2019年的整体营收超过了1000亿人民币，成为营收规模突破千亿最快的中国知名互联网公司之一。

纵观字节跳动的产品线，它看起来像一只八爪鱼，几乎渗透到了包括图文、视频、直播、搜索、社交等所有内容领域，在内容领域里一骑绝尘，无人能追、无人能挡，既横扫国内，又肆虐国外。如此惊人的扩展能力，超出了所有互联网巨头的预料。过去但凡有新的平台崛起，最终的结果不是被腾讯、阿里、百度等互联网巨头灭掉，就是被巨额资金收购臣服，绝对不会允许像今日头条这样在他们的眼皮底下如此嘚瑟。然而，即使到了2020年，BAT对今日头条的狙击无从下手，相反，字节跳动的产品如抖音视频与直播正在通过直播带货的方式觊觎电子商务的蛋糕，而且来势汹汹。

如果不是今日头条的崛起，我们基本上无法描述互联网内容产业的新业态会是什么样的。在我们的认识里面，新浪搜狐的新闻、微博微信的大号、虎牙斗鱼的游戏直播、腾讯网易的游戏、优酷爱奇艺的视频、知乎百度的问答等就是互联网内容的全部形态。而字节跳动的产品系基本上覆盖了所有传统互联网内容巨头的产品领域，俨然一个组合体碾压着国内的内容平台。

我们无法预料字节跳动能够带着今日头条、抖音及TikTok走多远，但是它的崛起把互联网的内容产业带到了一个更高的高度。如果把新浪搜狐的门户网站定义为开创了互联网的“内容”时代，把微博微信定义为开创了互联网的“内容+社交”时代，那么字节跳动显然开创了互联网的“内容+社交+交易”的时代。过去20年，互联网的内容产业没有哪个时期像今天这样欣欣向荣，头条系的内容成为比肩阿里的电商、腾讯的社交的互联网产业的第三极。

成功自然有成功的原因，今日头条的崛起可以归结为以下“三个核心条件”：

• 网络条件：

2009年1月，中国信产部移动、联通、电信颁发了3G运营牌照，中国正式开启了3G时代，在接下来的3年中，中国3大移动运营商不遗余力地推广安卓智能手机，初步形成移动互联网的应用生态，为手机上网扫除了速度障碍。2012年今日头条APP上线，正好是中国移动互联网产业开始快速发展的第一年。

• 技术条件：

今日头条最初是内容聚合平台，就是通过搜索引擎抓取互联网上的各种内容，但是开创性地在内容平台上应用了千人千面内容推荐技术，突破了门户网站与搜索引擎的内容分发的技术短板，击中了用户的兴趣，从而获得强大的用户粘性，成为推动今日头条快速崛起的核心发动机。

• 生态条件：

2016年，今日头条开启短视频补贴计划，正式启动用户生态建设，凡是符合平台规范的内容都可以获得平台的现金补贴，包括头条的图文信息、抖音的短视频等，有了利益刺激，好比一只老虎装上风火轮，从此一路狂奔，迎来了今日头条发展速度最快的5年，在2020年获得了超过千亿美金的市场估值。

可以说，今日头条的崛起是中国互联网内容产业发展的阶段性必然产物，是“技术+生态”的完美逆袭。“技术”帮助今日头条击穿了传统互联网内容平台的围墙，而“生态”为今日头条建立起了护城河，无论其他互联网巨头如何进攻，最终都跨越不了生态这条河。就好比现在谁都很难在交易领域与阿里决斗、在社交领域与腾讯PK，在搜索领域与谷歌抗衡。

在中国互联网的应用历史中，技术从来只是开创市场的一时利器，但从来不是抵御进攻的永恒壁垒。谁都可以搭建一套淘宝天猫的店铺系统，但是没有谁可以把平台、交付、物流的生态链像阿里巴巴那样整合完整。谁都可以抄袭一个微信，但是没有人可以像微信那样成为整个社会服务的入口，这就是生态壁垒产生的力量。今日头条如果没有一个生态利益机制保底，仅仅依靠千人千面的技术，建不起自己的护城河。

生态即利益，利益即动力。当所有的人发现可以在今日头条上实现财富梦想、实现个人情怀时，它的成功就名正言顺了。

那么问题来了，下一个今日头条在哪里？何时会出现？就今日头条现在的发展势头与策略，下一个今日头条在5年之内还不会出现，而真正出现下一个今日头条的时候，是现在的今日头条们不思进取的时候，就如中国传统的互联网内容平台不思进取而留给今日头条的机会一样。

期待今日头条继续攻城掠池！

关于今日头条系的崛起，你怎么看？