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导 读

就在不久前，网络文学网站的鼻祖“榕树下”传出关闭的消息，紧接着腾讯微博宣布停止运营。而在各类平台上走红的“网红”借助网络迅速崛起，又匆匆消失在这个信息爆炸的时代。接下来，小编将为大家盘点一下二十年互联网变迁中走红的“网红”们，总有几个让你感叹一句“爷青结”！

2020年8月全网直播带货销量排行榜单出炉：薇娅、李佳琦、辛巴分别以24.65亿、12.92亿、9.24亿的成交金额稳居前三。本月TOP50榜单总成交金额：102.2亿。淘宝上榜主播：18人，贡献销售57.27亿；快手上榜主播：15人，贡献销售25.86亿；抖音上榜主播：17人，贡献销售19.07亿。

2020年的今天，网红带货动辄上亿的成交额，不论是聚光灯下的明星，还是日理万机的总裁，都甘愿放下身段走进直播间，足以说明现阶段直播电商的火爆程度。

而每个阶段的网红成名史，正是见证了中国互联网的发展史。自二十多年前，一条64K的国际专线接入互联网，中国正式开启互联网时代。1995年，“水木清华站”BBS系统上线，曾一度成为中国最具人气的BBS之一。1996年-1998年这三年间，搜狐、网易、腾讯、新浪、阿里巴巴、百度如今的几家耳熟能详的互联网大厂相继成立，为后来互联网的风起云涌打下了基础。

↑ 网易早期的免费邮件

↑ ICQ早期版本界面

01 萌芽期：以文字走红

由美籍华人朱威廉于1997年创办的“榕树下”文学网站，见证了第一批以文字走红的“网红”。

“如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。所以我并不爱你。”

如今来看矫揉造作中带点中二的文风，一夜之间红遍了大江南北。1998年，痞子蔡的《第一次亲密接触》开始在网站连载，成为中国互联网史上第一部真正意义上的畅销小说，开启了网络文学的先河。而痞子蔡也作为第一代网络作家走红。

同时期，另一名年轻的姑娘也在刚成立不久的文学网站“榕树下”开始自己的创作之旅，不久后，她写下的《告别薇安》《七月与安生》，也迅速在网络上成名——她就是安妮宝贝。

↑ 安妮宝贝

受痞子蔡的启发，写出了《无数次亲密接触》，混迹于各个BBS论坛，以发表搞笑文章著称的宁财神也在这个时期崭露头角，而后才有了脍炙人口的神剧《武林外传》。

当年还没有所谓“网红”这个说法，但这一波网络作家是真正意义上依靠网络而走红的，说他们是网红的鼻祖也不为过。而在互联网时代发展的巨轮之下，网速快了，网友多了，单纯的文字不再满足人们的需求了，越来越多的图片开始出现。时代更迭，曾经的平台“榕树下”几经更替，最终关闭了，也是令人唏嘘！

02 爆发期：一张照片一夜爆红

各类论坛的兴起，将人们推向一个信息爆炸的时代，很多人凭借一张照片红遍了全网。有的凭借过人的颜值，有的反其道而行之，有的因为恶搞博人一笑……

2003年，一张照片出现在猫扑，因为搞笑的表情被网友P到各种有名的影视图片上，产生爆笑效果，这就是一夜爆红的网络小胖——至今还能在表情包中寻找到他的身影。

2004年，另一位因照片爆红网络的（相比大家都不陌生）——就是芙蓉姐姐。芙蓉姐姐坚持不懈地在水木清华等论坛发自己妖娆多姿的照片顺利出圈，网友们一边唾骂一边疯狂转发，一时间成为全民皆知的网络红人。

几年后，奶茶妹妹章泽天因一张手捧奶茶的照片走红网络，被称为“奶茶妹妹”。猫扑论坛一位网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并贴出一封求爱信 。当晚，有更多的网友爆奶茶MM的照片，更多自称认识她的人开始爆料更多的信息，一夜间成了网络红人。

芙蓉姐姐成名后，利用自己网红的身份，积极拓宽自己的职业道路，出过歌，演过戏，做过公益，也积极转变自己在网友心中的固有印象。“芙蓉姐姐变美”的话题，曾经一度被津津乐道，虽说如今再没消息出来，也算是正能量的代表。而奶茶妹妹，进入清华，参加综艺，话题热度一直不减，万万没想到，最后成了京东的老板娘。

03 社交平台上商业化探索

2009年新浪推出“新浪微博”，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，以文字、图片等形式，实现信息的及时分享互动。互联网发展正式进入微信息社交网络时代，各路人马开始在社交平台积攒人气，无数的草根英雄也开始在社交平台崛起，丰富的内容再一次造就了一批网红。

以“作业本”等为代表的段子手崛起，作业本作为微博早期著名的草根博主，以写段子出名，因语言风格犀利风趣，获取关注，粉丝高达几百万。同期还有“回忆专用小马甲”“天才小熊猫”“叫兽易小星”等，初期依靠个人源源不断地生产内容，产生持续的影响力获得了大量的关注与分享。

以张大奕为代表的时尚型网红初露锋芒，张大奕在2010年微博刚上线不久就注册了微博账号，凭借原先做平面模特是积累的知名度，在微博上迅速聚集了一批粉丝。此时的张大奕通过在微博上分享自己的日常生活和穿搭，吸引了大量的粉丝关注。在评论里，她经常会被粉丝索要自己个人穿搭的淘宝链接——带货模式在社交型网红中逐渐萌发。

以大V生产内容，网友围观、转发、评论内容，微博一度成为一个巨大的流量洼地。2013 年 4 月，阿里巴巴宣布以 5.86 亿美元收购新浪微博 18% 股份，成为新浪微博第二大股东，淘宝和微博就此打通。

到中后期，微博中的段子手大V都会签约公司，制定专门的推广运营策略；而张大奕为代表的网红则在微博上开始做自己的私人化服装品牌推广，带动销量。这种网红电商模式吸引了一批效仿者，如雪梨、周扬青等人，成为网红电商的典型代表。

无论是段子手，还是靠秀穿搭吸引粉丝的网红，都是靠内容吸引粉丝，并将粉丝商业化变现。网红的商业化全面拉开帷幕，经纪公司通过不断地试错、反馈、调整、优化，逐步建立起一套完整的产业链，形成商业闭环。

04 商业化路径成型：直播带货

从2015年开始，中国直播产业开始了飞跃式发展。2016年3月，淘宝直播率先上线；2017年，快手开始尝试电商带货；2018年3月，淘宝直播DAU突破千万，同年，抖音也在短视频和直播中进行大规模的电商带货。

当年并不知名的薇娅在直播的四个月时间里完成了1个亿的销售额。随后薇娅直播业绩一路飙升：2017年10月，她为一家皮草店直播带货，销售额达7000万；同年双十一，直播5小时GMV再次达到7000万；2018年双十一，两小时引导销售额2.67亿，全天销售额总计达3.3亿——至此，直播带货的业绩开始以“亿”来计算。

美妆导购出身的李佳琦也成了带货网红中绝对的代表，当年凭借一声声魔性的吆喝“OMG”“买它”，上演五分钟卖掉上万支口红、十万多包麻辣香肠的惊人业绩。在李佳琦的直播间里，他可以用最快的速度介绍清楚产品的特点和优惠信息，引导粉丝下单。

在直播带货时代，高颜值和精致的人设已不再是网红的必备条件，直播带货更看重的是主播的亲和力，和粉丝的互动以及语言表达能力。

结 语

在互联网潮流下，每一个网红依靠当下的风口迅速崛起，而只靠一张照片、一个事件走红的概率变得越来越低。从内容变现到直播带货，以流量换收入的模式永远不会终止，随着5G和人工智能的发展，未来网红流量变现的方式将变得越来越丰富，让我们拭目以待。

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