现如今国人对于“品牌”这两个字都非常熟悉，公交车上的广告宣传、商场上的广告投屏、电视里面播放的广告，可以说，广告已经成为人们随处可见的一个现象。而广告的主要目的就是资本家为了不断加深顾客对产品的印象，在打造自己的品牌。

可以说现在这个时代对于很多经营者来说，是一个没有品牌就生存不下去的时代。特别是现在的很多年轻人，买东西追求的不仅仅只有质量，同时还要追求品牌效应。对于很多人来说，品牌的东西不仅穿出去比较风光可以满足自己的虚荣心，同时也能够让自己看起来比较高档。就比如一件50块钱的普通上衣和一件500块钱的名牌上衣，如果有一定经济能力的人都会选择买500块钱的，即使这两个上衣的质量可能并没有什么区别，而买他的人看中的不仅仅是它的质量，更重要的是印在衣服上面的品牌标志。那么同样的是，既然这是一个品牌泛滥的时代，不停地有新品上市，同时也会有一部分老品牌因为市场激烈的竞争而败下阵来。

▲品牌效应图片

“这双鞋”落幕了

说起“品牌”自然而然地就离不开人们的衣食住行各个方面，而我们今天要说的就是曾经风靡全国的女鞋品牌——达芙妮，作为90后的年轻人都知道，曾经商场里面可是随处可见的达芙妮专卖店，那个时候能够拥有一双达芙妮的鞋子也是一件十分光荣的事情，当年的达芙妮可是非常受全国女孩子的欢迎。同时达芙妮面向的女性年龄段也比较的广泛，不管是年轻的女性还是中年女性，在达芙妮的专卖店都可以买到自己心仪的鞋子，而达芙妮的销量也曾经一度达到了高峰，甚至在一年之内，达芙妮就卖出去了5000万双鞋子，同时穿过达芙妮的人更是多达了3亿，也是在那个时候达芙妮一跃成为我国的女鞋之王。

▲达芙妮女鞋图片

但是达芙妮的好景并没有维持很长的时间，没过多久我国的互联网行业开始飞速发展，其中也带动了一些新的消费方式，就比如说电商。电商的出现可以说是给我国的线下门店带来了前所未有的危机，而达芙妮的线下门店更是多达7000多家，一时之间这些线下门店都面临着亏损，达芙妮的营业额也是开始逐年的下滑，甚至最后到了亏损的地步，曾经被誉为女鞋之王的达芙妮，已经很难再找回当时的风光。

▲达芙妮线下门店

市值暴跌9成9，关店4000多家

根据有关的数据显示，达芙妮的亏损早在2015年的时候就已经达到了3.79亿港币之多，直到了2019年的时候，达芙妮的股价已经跌倒了0.15港元，市值更是下跌了99%，短短的几年时间，达芙妮就从方面的女鞋神坛无情地跌落下来，而曾经风光无限布满全国各地的门店，一时之间也倒闭了一大半，从一开始的巅峰7000多家，一下子关闭了4000多家，现在的达芙妮再也找不回当年的荣誉了。然而，达芙妮背后的衰落，仅仅只是因为电商冲击的原因吗？

▲达芙妮商场图片

“女鞋之王”达芙妮衰落的原因

其实达芙妮的衰败一方面是由于它没有及时地洞察到市场方向的变化，没有抓住电商这一发展机遇，同时达芙妮的没落还有另外一部分原因。达芙妮本身面对的主要消费群体就是女性，而它的优点主要就是它出色的品质，当时虽然竞争对手也比较多，但是达芙妮还是凭借着一己之力登上了“女鞋之王”的宝座，但是达芙妮对于门店的选址却有着致命的错误，明明走的是高端的路线，而达芙妮的线下门店大多数都是开在人流量比较多的老街，甚至是很多消费水平不高的二三线城市都能够看到达芙妮门店的身影，而这些人的消费水平其实是一般化的，久而久之就被商场里的那些其他女鞋品牌所取代了。

▲达芙妮网店售价图

后来，达芙妮的创始人也正是意识到这个问题才知道自己当时毫无头绪地一味扩张门店的做法是错误了，于是开始疯狂的关闭线下门店。其实早在2006年的时候，达芙妮就已经开通了电商渠道，但是达芙妮当时并没有好好地利用这一渠道的优势进行发展，而是投资了3个亿进行线下的门店扩张，等到他们意识到线上是一个卖货的好地方时候，资源和人气早就被其他品牌抢得一干二净，即使后来达芙妮为了挽回损失而疯狂的裁员也无济于事。

▲达芙妮网络宣传图

结语

达芙妮的大起大落同时也给更多正在发展中的企业带来了启示，如果企业不能够顺应时代的潮流而做出相应的改变以及转型，那么终究会被时代所淘汰掉，然后慢慢的被所有人遗忘。