2021上半年厨房小家电数据：三巨头销额均下滑，小熊逆势增长7%

有多方数据都表示，2021年以来小家电市场竞争加剧，今年上半年小家电零售额和零售量都出现同比下滑的状态。目前的小家电行业整体市场不大不强，行业发展增长也趋于不稳定。

那么，在这样的市场环境下，各个头部品牌和新晋品牌们的发展又如何？第一期我们先来看一下厨房小电的市场表现。

先从行业大盘看起。可以看到，从2020年3月至2021年6月京东平台的市场销售变动来看，整体厨房小家电的销售情况是呈下滑趋势的。以季度维度来看，2021年第二季度的销售额同比去年同期下滑了20%，同比下滑幅度最大的是4月份，下滑幅度超31%。

*数据源于鲸参谋

另一个导致行业增长变缓的原因是市场整体缺乏差异性，同质化十分严重。一方面体现在价格，根据鲸参谋的红蓝海价格带分析来看，处于高增长的一直是130元至349元价格带，而该价格段的市场占比实际已经趋于饱和。同时，增长最低的两个价格段都是中高价格段，这就意味着行业缺乏向高端迈进和转型升级的意识。

*数据源于鲸参谋

另一方面体现在产品包装与功能上，电水壶为例。根据鲸参谋的属性分析来看，可以看到大部分功能都集中在0点位置（无增长无下降），这就表示整体行业的创新性缺失，很少进行产品层面的升级迭代。

*数据源于鲸参谋

基于此背景下，今年以来各大厨房小家电品牌的成绩都不尽如人意。就拿“垄断三巨头”美的、九阳和苏泊尔为例，今年6月份，美的销售额约5.5亿，同比去年下滑约22%；九阳销售额约4.5亿，同比下滑约8%；苏泊尔销售额约4亿，同比下滑约11%。

相比之下，新兴品牌们的情况更好一些，以小熊电器为例。今年6月份，小熊在厨房小家电领域的销售额约1.4亿，同比去年上涨约7%。

*数据源于鲸参谋

在囊括了所有厨房小家电的热销榜单中，电水壶、电饭煲、微波炉、电压力锅、绞肉机等覆盖类目众多，因此从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，市场需求出多样化，小家电市场呈现两极化发展，即功能集成化、产品细分化。这也就意味着细分市场的机会点是存在的，更多的则需要品牌企业对细分市场有更全面的了解，并做好线上渠道的运营以及更好地靠拢年轻消费群体。

*数据源于鲸参谋

附2021年6月厨房小电销量TOP10店铺榜单

*数据源于鲸参谋

整体来看，小家电市场的未来增长空间还是比较大的，但若要想长远发展，就必须提前做好功课，利用多维度的数据完善自身的品牌以及产品线，向功能集成化、场景细分化、外观年轻化等趋势点发展。