00后爱染发：6月销额超1亿，泡沫喷雾新品热销，红色系增长最快

烟熏紫、海王红、亚麻金、蓝灰色......如今的00后对于发色有相当执着的追求。在各大社交平台，关于居家染发的热度越来越强。伴随着巨大的需求，染发类产品的线上市场规模也逐渐庞大，销售额逐年增长。

据鲸参谋数据统计，今年上半年（数据截至1月至6月）京东平台上染发产品类目的累计销量超760万件，销售额超5亿元。618期间，染发产品销量同比增长21%，月销售额超1亿元。其中，红色系的染发产品成交额较去年增长最快，同比增长24%。

*数据源于鲸参谋

不过，相较于这些跳色系，棕色、黑色等自然色系依然是yyds。这也是为何“伪素颜”、“清纯卦”等词的关注度长期以来居高不下的原因。在京东平台的热销榜上，销量排名前20款均为棕、黑、咖颜色的染发产品，且月销量最低也超过1.2万件。

销量排名第一的施华蔻3.0羊绒脂深棕染发霜6月销量近6万件，销售额近400万，均价在67元；排名第二的施华蔻2.0闪亮珍珠黑染发霜月销量也近5万件，销售额也超300万。

*数据源于鲸参谋

正如热销商品榜所反映的类似，目前染发产品市场集中度较高，头部品牌占了绝大部分的市场份额。在京东平台，施华蔻和欧莱雅处在第一梯队，两者市场份额累计超44%，月销售额均超2千万。其次分别是美源、章华和花王，各品牌的市占率约在4%~8%。

*数据源于鲸参谋

在头部品牌的带领下，行业加速成长，不断成熟。消费者需求的越来越个性化和多样化，促使着市场细分品类更加丰富。根据鲸参谋统计，除了常见的染发剂/膏/霜以外，还出现了染发泡泡、染发喷雾、染发笔、染发粉等多种类型的染发产品。

据了解，施华蔻和花王的泡沫染发剂曾多次出现在李佳琦的直播间，还一度成为全网的爆款网红产品。

*数据源于鲸参谋

如今，国内的染发剂市场正在呈现出加速上升的趋势。根据艾媒咨询数据预估，2021年国内染发剂市场规模将可能达到182亿元。

未来，该行业的发展必定会更加细分，更加深入消费者。对于已经身处业内的企业或试图从中分一杯羹的新品牌来说，如果能够全面了解整体行业发展的动态，从客观的市场数据大盘中洞察到背后的价值和趋势，找到自身的核心竞争力和优势，也许成为一匹黑马逆袭目前的头部品牌也不无可能。