2021年上半年的投资热门行业，被公布了线上真实销售数据

根据CBNdata、烯牛数据显示，2020下半年有43.66%的投融资事件均发生在食品及保健品赛道。而到了2021年上半年，美妆护肤以微弱优势取而代之成为最热赛道，占比达到21.05%。

与此同时，服装鞋配、运动户外、宠物、家居百货等赛道的投融资事件占比均有不同程度的增长，其中尤以家居百货赛道的增长最为显著。那么，这些备受资本喜爱的行业在线上平台的表现是否也带来了令人满意的结果？鲸参谋将重点结合京东平台的数据来分析一下。

首先来看美妆护肤行业。

美妆护肤品类中占比最高的就是面部护肤和香水彩妆两个子类目，其中面部护肤上半年在京东平台的销量超1亿件，销售额近200亿元，同比去年增长20%。品牌数量、店铺数量以及每月的动销sku数都较去年有所增长，涨幅分别在21%、16%和54%。

香水彩妆类目的增长趋势则更甚于面部护肤，今年上半年在京东平台的销售额同比去年增长约50%，其中618期间的销售额同比去年增长约56%。

*数据源于鲸参谋

目前，国内市场的销量份额大多被国货彩妆品牌包揽。在京东平台，彩妆销量TOP3的品牌是完美日记、colorkey和花西子，完美日记的销量占比达10%，colorkey和花西子的占比均在5%左右，也是目前资本尤其偏爱的一些品牌。在现在国内大环境下，国货品牌已经成了投资的热门选项。

*数据源于鲸参谋

从美妆护肤行业的线上表现来看，大部分投资者所看中其未来的市场发展潜力是能够预见的，且现在的增长趋势和成绩也是能够令人满意的。

再来看下增长最快的家居百货行业。

据数据显示，从家居百货赛道中的细分类目来看，睡眠家居的热度颇高，不少新生代床垫品牌获得融资，深受年轻消费者欢迎。不过，从线上平台的表现来看，新品牌还尚未能撼动老牌的地位。

京东床垫类目销量排名前10的有喜临门、金橡树、慕胜、雅兰、全友、顾家家居等，大部分都是垂直领域里的老牌企业，没有出现像菠萝斑马、半日闲等新兴互联网品牌的身影。

*数据源于鲸参谋

不过，在热销商品榜中的确有一些新品牌出现，但大多仅凭一款爆款出圈，缺乏持续产出爆款的能力，也没有老品牌企业发展的全面性和持久性。

*数据源于鲸参谋

此外，运动户外和宠物也是目前的投资增长热门。关于这两个行业的线上市场分析，在此前鲸参谋的内容中都有详细分析过。

整体来看，目前的资本热门行业大多都是围绕Z世代人群，在颜值、功效、产品体验以及品牌互动感中区别于其他品牌，做出差异化。在这方面，美妆护肤品类已经相对较为成熟，因此整体的线上表现稳定且有持续增长的趋势。而家居百货、智能家居、门锁照明等其他类目则被赋予了更长线的考虑，目前的市场表现暂时没有达到“销售热门”的程度。

有在市场开拓以及新品类拓展方面有想法的企业，可以结合自身的考虑以及目前各个行业在线上的大盘趋势、未来发展的前景去综合分析是否勇敢迈入新领域。