光明乳业被罚30万，只因广告中出现这样的差错

摘要：广告发不好，不仅没效果，反而"骂声一片"。

因地图使用不当，光明乳业被罚款30万

18日，上海市场监管局发布关于光明乳业广告被处罚情况的通报。经查，当事人通过官方网站对外发布含有"中国地图"的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。被罚款三十万元。一时间也激起民愤，认为国民老牌"光明"不应犯这样的低级错误。

企业在广告宣传中应注意的法律问题：

一、广告内容不能违法

（1）不能违反法律的禁止性规定，如广告中不得使用我国的国旗、国徽、国歌，不准利用国家机关、国家机关工作人员的名义来作广告等。

（2）不能有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

（3）不能有损害未成年人和残疾人的身心健康的内容。

（4）不能有贬低其它竞争对手的商品或服务的内容。

二、要注意广告管理规章的效力 　　

在法律法规之外，还有大量的有关广告管理的部门规章。如广告监督管理机关制定的《药品广告审查标准》、《兽药广告审查标准》、《农药广告审查标准》、《医疗器械广告审查标准》等等。

从严格意义上讲，规章不属于法的范畴，但依法制定的规章却具有法的效力。这就有一个如何确定规章效力的问题。企业应根据自身情况仔细审查是否违反相关规章，而不能仅审查是否违反《广告法》。

三、要区分广告行为中的法律责任 　　

因广告行为欺骗和误导消费者、或者侵犯他人合法民事权益的民事责任，按照《广告法》的规定，原则上是由广告主来承担的。因为广告主是广告的发起者，合法广告的利益直接归于广告主，违法广告的责任也应当由广告主来承担。广告经营者和广告发布者只是在"明知或应知"广告违法仍设计、制作、发布的情况下才依法承担连带责任。

因此，在投放广告过程中不仅是作为广告主的企业还是广告制作方等经营主体都应该以此为鉴，广告制作方更应了解广告行业相关的法律政策和行业规范，加强行业自律性。而作为使用广告的企业一方也应该重视广告宣传前的内部审核，仔细研究相关规则，不要为了博眼球出圈却忘记规则红线，这样才能使自己的广告既能达到理想的效果，又不至于违法侵权。