从事实来看，小米很可能会从这场股权转换中获得最大的利益。

作者：刘意默

微信公众号：略大参考

荣耀与红米旷日持久的竞争进入新阶段。

之前的谣言变成现实，华为官方正式宣布出售荣耀业务资产。这场被称为30多家荣耀代理商、经销商联合发起的产业链自救给荣耀带来了新变数。

一般来说富二代的生活都是比较优渥的，更何况荣耀还是一个争气的富二代。七年间，荣耀手机从默默无闻到家喻户晓，从传出任正非摔手机到余承东脸上的都市传说，到与华为手机共同坐稳国内手机近半壁江山。荣耀的成功是荣耀手机遵循市场规律的必然结果。

然而好景不长，在美国的打击之下，华为系手机的芯片供应陷入困难，中低端芯片还可以改用MTK（联发科）或大陆产芯片，但麒麟系列的高端芯片供应已经中断，在新发布的Mate系列上甚至还出现了预定超过存货的情况。

在此之下，卖掉荣耀就成了华为壮士断腕式的理性选择。

1 与小米的爱恨情仇

卖掉荣耀的手机业务，一方面可以使华为获得更充沛的现金流以提升抗压能力，同时也可以缓解麒麟高端芯片库存不足的困境。

而对于国内市场来说，即使小米方面对此刻意保持了礼貌的沉默，给予荣耀这个老对手应有的尊重，但从事实来看，小米很可能会从这场股权转换中获得最大的利益。

荣耀品牌独立成长的七年中，前几年几乎是贴身在和小米肉搏。由于小米互联网模式打的时间差，荣耀品牌在一开始十分被动，销量和品牌辨识度不够高。但经过余承东转换思维后，荣耀手机的高管不仅在微博上加大与消费者的互动，还让网友参与到了荣耀的品牌建设中，在logo、口号等方面都在积极收集用户的意见。

在经过荣耀版“参与感”式的改造后，专注线上市场的荣耀手机立稳了脚跟。荣耀3C成为荣耀史上第一款现象级产品，10秒钟22万台售罄，因备货不足受到指责的样子也和那时的小米十分相似。

图：荣耀3C

模仿和碰瓷小米为荣耀带来了营销经验的积累，但背后产品力的提升才能为销量的提升背书，与华为手机很大程度的资源共享加快了荣耀手机的发展速度，等2018年红米品牌独立时，赵明轻飘飘一句“与小米的战争已经结束”揭示了当时的国内市场格局。

但赵明不知道的是，那时游戏才刚刚开始。

红米新来的负责人卢伟冰，虽然此前的形象是一个四平八稳的职业经理人，但接手品牌独立之后的红米后，摇身一变成为一个狠人，每次发布会都会碰瓷荣耀，“卢十瓦”“嗡嗡嗡”等话题让荣耀也体会到了被贴身肉搏的痛苦。

两年多时间，卢伟冰不仅稳住了小米销量的基本盘，还稳中有进，在今年重回世界前三。

而这一切，随着荣耀的卖身也将进入新阶段。有消息称小米内部已经决定在接下来的营销中不再对标荣耀，如果是这样，手机市场的口水仗应该也会随之平息，而更重要的是，新荣耀的诞生将会带来国内手机市场的新格局。

2 新荣耀与手机市场新格局

新荣耀的诞生会改变目前国内手机市场一家独大的局面。

在华为与荣耀在手机业务上拆分之后，国内手机市场一段时间内会出现华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、苹果几分天下的局面。

随着荣耀的拆分，华为自家芯片供应的压力会减小，但由于存货仍然只有9月拉回国内的那些，华为芯片坐吃山空的窘境会越发明显。联发科只能解决中低端手机的芯片供应问题，搭载联发科旗舰芯片天玑1000 Plus的手机价格尚未超过3000。

而华为目前尚未获得高通5G芯片的购买许可，虽然拜登上台后禁令或许会有所放松，但最早也是明年1月20日的事情了，这段时间的空白仍然需要由捉襟见肘的库存来填补，明年上半年P50是否有机会用上麒麟9000或骁龙875仍是未知数。

而在荣耀独立后进行业务调整的这段时间，会成为小米的机遇，事实上在芯片遭禁的这段时间，荣耀的新机发布节奏已经大受影响，除了面向线下的机型外，其他部分机型的研发都受制于更紧缺的资源，被延后或取消了。

而按部就班的小米今年发布的几款机型，大部分都有不错的反响，如年初打破疫情沉默的小米10系列，以及趁着十周年庆典发布的小米10至尊纪念版，以及梦回1999的Redmi K30 至尊纪念版，网友称唯一的缺点就是缺货。

图：红米K30

同时小米在海外市场也不断地攻城略地，这些都为小米重回世界前三打下了基础。在芯片这个关键问题上，小米保持了和高通和联发科的友好关系，作为高通的重要股东之一，小米能够拿到中国区每年的旗舰芯片首发就是例证。而在与联发科的关系上，今年Redmi x10系列搭载的热门芯片天玑820的漫长独占期已经说明了一切。

虽然这次双十一小米成绩斐然，但小米仍然有自己的隐忧，小米现在面临的问题仍然是库存和产能的矛盾，最近K30至尊纪念版和K30s至尊纪念版的断货就在消费者间引起一些争议，而其中部分消费者因此流向了Realme和IQOO等近两年的新晋厂商。

2018年以来OPPO和VIVO都在进行着各自的转型升级，除了靠子品牌争夺线上市场外，发力旗舰机、以及推出面向游戏玩家的机型等也使得已经饱和的手机市场竞争更加激烈。节奏上来看整体是比较稳的，其中OPPO子品牌Realme归国后的表现更是可圈可点，成为仅次于荣耀和红米的线上品牌。

传统巨头苹果这两年在以肉眼可见的变化拥抱中端市场，虽然市场份额不及上边几家，而且几年来还在不断下降，但市场影响力和话题度仍在，从去年“平价”iPhone11到今年上半年直接把苹果送上两万亿市值的iPhone SE2，库克深谙低价获客之道，而这个力度有限的“低价”对苹果来说是可以接受的。

不同于上述老玩家，新格局下的新荣耀，显然要面对更多变化。

3 挑战与机遇

荣耀最初是以小米的好学生的面目面世的，明星机型荣耀3C的798定价都是盯着当时小米的入门机定的，当时市面上模仿小米的厂商并不少，不得不承认的是，荣耀能在竞争中胜出的原因之一就是与华为的资源共享。

作为中华酷联时代的老品牌，华为不仅有手机上的技术积累，同时在线下渠道的打通上，也比小米更顺利，再加上余承东和赵明等高管正确的决策，使荣耀的起步和起飞都更快一步。

昨日成就荣耀的东西，今天也将成为荣耀必须面对的挑战。虽然收购本身证明了供应链仍然忠于华为和荣耀，但接下来的具体运营仍然面临一些不确定性。

首先仍然是芯片问题，理论上来说脱离了华为的荣耀和小米、三星等厂商是一样的，不仅没有芯片断供之扰，连安卓和windos系统也可以保持更新，但禁令的执行和判断在美方，所以未来的交涉仍不明确。

此前华为和荣耀共用基于安卓深度定制的EMUI系统，这导致了制裁后的新机在海外无法使用谷歌的Play商店下载应用，而这正是华为海外市场受挫的最直接原因。而华为力推的HMS还在发展阶段，尚不能完全取代Play商店。

所以荣耀如果希望在更多的海外市场有所作为的话，对EMUI系统动刀就是必然的，或者干脆另起炉灶出一个自己的Honor UI，毕竟除了安卓原生系统外，没有哪两家手机厂商会用同一套系统。连黑鲨都把自己换了皮的系统称为Joy UI而非直接叫MIUI。

另一个挑战是创新，虽然之前荣耀承担了为华为试错的角色，做出了不少创新，但脱离了华为这棵大树后，能否继续保持创新，还是一个未知数，不过好消息是荣耀的高管变动不大，股东也不会过度干涉管理层的决策，这对于荣耀接下来的探索来说是重大利好。

而荣耀独立后最大的好处大概就是摆脱了华为的掣肘，荣耀得以以更开放的姿态站在手机市场中。此前如Nova 7系列就因定位与定价和V30系列相仿，使得荣耀在开发时要看脸色行事，可以想象的是，之后荣耀的机型将会摆脱限制，放下配合华为的包袱。

由于国资控股，有网友开玩笑说赵明从打工人变为事业编，但不管怎么说，既然走出了这一步，希望不论是华为还是荣耀，接下来都能为国产手机带来更多惊喜。