“尾款人”的双十一

2009年11月11日，淘宝第一次举办了大型网络促销活动，促销力度很大，营业额也远远超乎预期的效果，从此，每年的11月11日成为各大电商平台的大型网络促销活动日，也是网购爱好者最期待的网购狂欢日， 大幅降价、打折以及红包补贴，吸引着上亿的用户“抛钱包”，也使得电商们赚得盆满钵满。

2020年双11节

根据战报数据来看，每一年的双11成绩都能刷新我们的想象，以某宝为例，今年双11实时成交额达到了3723亿元！远远超过去年的2684亿元，如此突飞猛进的成绩，实在令人难以想象！

双11战报

随着电商平台的快速发展，虽然每年的双11成绩不断再刷新纪录，但同时也暴露了一些隐藏性问题，曾经显而易见的优惠逐渐演变成“套路”，甚至让用户学会数学求最大值。以今年双11为例，我们可以仔细发现，优惠力度与平常售价几乎没有什么变化，并且“套路”十足，各种复杂规则和预售，让大家成为知名带货主播李佳琦口中的“尾款人”。

央视点名批评双11“乱象”，知名电商宣布退出

“双十一”活动的初衷是让消费者享受网购，但如今已“变味”，逐渐让消费者养成过度消费，冲动性消费和透支消费的理念，这与央视今年倡导的勤俭节约理念背道而驰，因此，这一现象也让央视点名批评。

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在央视发文后，知名电商网易严选宣布退出“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，网易严选表示：今年双11，没有复杂的优惠玩法，将会以最大力度的补贴让用户享受到实惠，不发战报，不再为销售额开庆功会；网易严选的此举也引起了“剁手党”的共鸣，那么谁将成最终赢家呢？

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被看透双11的本质

可以说，今年双11是最平淡的一年，主要受到“直播电商”崛起的影响。说起直播带货，相信很多人对李佳琦、薇娅这两大网红主播有所了解，在今年双11第一天预售上，李佳琦、薇娅这两大主播的成交额分别位居全网第一和第二名，两人直播间人数总计高达3.08亿人。

李佳琦、薇娅

在这种新型消费上，以及两大网红主播的带头下，越来越多人加入直播带货该队列中，让用户在直播间每天都是双十一，想要的优惠力度都有。因此，在这种冲击之下，每年一度双11的吸引力变得无比平淡。

李佳琦

在这种平淡的市场现象中，双十一的本质也被消费者看透，理性消费才是双11最好的本质。在这场双11博弈中，消费者将成最终赢家，那么，在今年双十一，你“剁手”了吗？