奔腾为何要携手李宁，玩跨界营销？

撰文/张小伟

国潮风正劲，国货更当立。作为这个风潮的发起和推动者，年轻的后浪们正迫不及待，急于破圈。同样，作为当下炙手可热的国货代表——一汽奔腾和李宁，一次典范的跨界营销，也给出了他们如何与后浪玩得更紧、耍得更嗨的思考。

6月26日，"一汽奔腾后浪计划收官盛典"在西安举办，这是一场纯粹为后浪的才华展示而搭建的舞台，后浪们恣意发挥，脑洞变现，将极富创造力的想法对接到现实；同日同地，2021一汽奔腾·李宁"五羽轮比"羽毛球赛第二站也如期而至，后浪们挥汗如雨，比赛也高潮迭起。而这一文一武的无缝对接，既是国货与后浪们的深刻互动，更反映出他们积极的进取不止。

原创"魔改"设计惊艳眼球

半年多的创作、无数次的头脑风暴，来自国内各大院校的后浪们在经过一系列的参观工厂、对话高层、讨教前辈后，终于拿出了让人印象深刻甚至惊艳的设计作品。

在一台获奖的奔腾B70上，同学们在内容上，提取出水、火、日、月的元素，分别代表水的坚持、火的灵动、太阳的热烈、月亮的静谧。而在形式上，采用涂鸦这种街头艺术，表达自己的创意和想法。

这台十足吸睛的魔改B70，在前大灯采用深黑熏灯灯膜，衬托出戈型的设计美感，以用更富美感的曲面代替棱线变化，同时以红黄蓝这种碰撞的色块，既彰显视觉冲击力，又能更突出整体线条之美。

在笔者看来，"一汽奔腾后浪计划"，通过校企媒三方合作，不仅激发了年轻人的创造热情，也发掘了一大批的设计人才，给"新四化"下的中国创造吹去一股新风。

以跨界擦出自信的火花

随后进行的"五羽轮比"羽毛球赛，是继长春之后的第二站。43支特色各异的大众球队，为西安市民奉献了一场"轻、重、疾、徐"的精彩角逐。

不同于一般的羽毛球比赛，"五羽轮比"被球迷广泛喜爱的主要原因就是其独特的"田忌赛马"赛制。以10人团队参赛双打，每打满10分后，下一位编号的选手替换，以此轮转，先打满100分的队伍获胜。这种赛制，无疑更看重团队的默契和打法的部署。

而"五羽轮比" 球赛本身，也是李宁羽毛球的首个自主羽毛球赛事IP，主办方为总冠军队伍准备了30万元的现金奖励，以鼓励更多的人参与其中。

作为具有社会责任感的中国品牌，一汽奔腾和李宁此次的跨界牵手，不仅是要倡导一种健康积极的运动生活理念，更是致力于传播中国品牌的力量，让中国人特有的团结精神和文化自豪更加深入人心。同时，借助双方在各自行业引领者的影响力，向外界释放更多的中国文化自信。

最后说说

上个月中旬，一汽奔腾品牌发布十五周年全新品牌战略，提出诸多新的战略目标，其中之一就是要做"中国主流汽车市场的中高端品牌"，而迈向中高端品牌之路，势必需要很多内涵丰富且有巨大影响力的营销事件作为支撑，校企联合、异业联手这种破圈的营销手段当然是一种可行的做法。此番和李宁联手，应该只是破题，一向善于营销的一汽奔腾，后续势必会给市场带来更多惊喜。