剧本杀为何走入困境

近年来，剧本杀成为“90后”乃至“00后”聚会娱乐新风潮，不仅线上产品十分火热，线下剧本杀店铺也急速扩张。但处于爆发期的剧本杀市场竞争也格外激烈，每天都有新店开业，每天也有人黯然离场。“闲置”平台数据显示，今年4月剧本杀门店倒闭数量翻倍，亏损等各种问题也逐渐凸显。火爆一时的剧本杀为何走入困境？

剧本杀，又称“谋杀之谜”游戏，是一种通过让玩家扮演剧本中的角色，围绕剧情和线索卡进行交流、推理，还原故事真相、厘清人物关系，最终揭开秘密或找出真凶的社交型游戏。这种来源于欧美的游戏形式在传入中国后逐渐本土化，经热门综艺《明星大侦探》的播出引起公众的兴趣和关注。因其除娱乐外同时兼具社交功能，吸引了大批年轻玩家，迅速风靡全国。

据权威数据显示，剧本杀产业在近3年发展迅猛。2019年我国剧本杀市场规模就已超过百亿元，2020年更是以7%的增幅增至117.4亿元，预计还将持续增加。另一个值得注意的现象是，剧本杀作为当下火热的线下娱乐活动之一，已经形成了较为完整的产业链。剧本杀作者、发行商、门店商家、带本演员（又称“DM”）、垂直平台等主体相互协作，共同推动这一产业的发展和扩张。

剧本杀门店快速增长的同时，内容雷同、鱼龙混杂、缺乏规范等问题也困扰着行业的发展。据介绍，剧本杀的剧本分为3类：盒装本、限定本和独家本。盒装本价格在500元左右，限定本价格在2000元左右，独家本价格在5000元左右。而作者将剧本卖给发行商获利的方式有2种，一种是“买断式”，即发行商一次性支付报酬，另一种是“分成式”，即按照销量给作者按比例分成。

作为剧本杀行业的核心，好剧本一直是稀缺品。同时，一些优质剧本却经常在网络平台上被侵权低价售卖，在有的平台上，花几元钱便能买到2000多个剧本的高清电子版。“为挣快钱，不少创作者粗制滥造，造成剧本内容同质化严重，让消费者审美疲劳。”专业人士表示，由于发展速度过快，剧本的隐形产业链正在冒头，“7天教你写出好剧本”“9.9-69.9元就能买到独家剧本”的“生意”遍地都是，看似走“捷径”式的发展，却没有带来产业发展的正效应，反而消解了产业发展的空间。

业内人士指出，剧本杀是一个新兴的文化创意产业，只有做好内容、保障好消费体验，才能为多元化文创产业发展提供新的思路。

文/蔡春辉