喜大普奔！超前点播这种骚操作，终于被封杀

各位，你们平时在线看剧的时候，是否遇到过超前点播？

即使开通了VIP会员也时常需要二次付费购买“超前点播”，否则无法正常观看已更新的剧情全集。

在刚过去的国庆假期，长期忍受视频平台奇葩操作的刷剧人终于可以站起来了。

就在10月4号，爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。

在爱奇艺率先发出声明后没多久，优酷与腾讯视频也陆续发文确认即日取消超前点播：

这波是爱奇艺将球传到优酷跟腾讯脚下，他们俩不得不踢。

其实在9月份的时候，中消协会就曾发文点名视频平台，VIP会员服务和超前点播机制引发社会热议。

同时还指出，超前点播应尊重自愿，并提出了相关平台取消逐集限制、计费规则得遵守公平等要求。

说起超前点播，是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。

最早还是2019年8月，腾讯视频《陈情令》率先起的头；

同年的12月，腾讯视频、爱奇艺一同开播的《庆余年》，更是超前点播50元看6集，引发大量用户投诉；

2020年6月，爱奇艺《庆余年》超前点播模式，被判模式并无不妥；

接着就是前段时间腾讯视频对《扫黑风暴》可选集数点播。

腾讯视频的这骚操作，小雷着实看懵了。

就算是可选集数，不也还是花钱买吗，跟之前的超前点播有什么本质区别？

现在三大视频平台都正式取消了超前点播模式，虽然经历了这么久的折磨，但可以说一句这些视频平台终于正视用户了。

现在大家都快习惯了，忽然来取消，搞得好大部分人大声赞扬，一度冲上微博热搜榜。

平心而论，超前点播服务确实对一些用户提供了更好的体验。

很长一段时间以来，国内视频平台营收还是依靠订阅，面对相对低廉的订阅价格，着实难以撑起高昂的内容制作成本。

为了有更好的收益，只有先服务好有钱的主，再考虑其他的。

我花了钱超前点播，可以比你提前看到剧情，体验了一把有钱就是可以为所欲为的快感。

但各大视频平台却利用这个模式疯狂噶用户韭菜。

比如，个别视频平台对热播剧单方修改更新周期，由原来每周三至周日每天更新两集，改为每周六至周日每天更新两集。

每周剧集播出仅有4集。播放周期的拉长，使得一些追剧的用户不得已再掏腰包购买超前点播服务，而更多普通用户的观剧体验也大打折扣。

这也导致不少用户“报复性支持盗版”，盗版行业一度呈现复燃之势。

几年来好不容易培养起来的正版意识，就这么被生硬的摁了下去。

在以前内容免费的时代，视频平台唯一的收入来源只有广告，因此广告就充斥在视频网站的各个角落。

后面随着国内视频网站那过分的广告时长，跟用户需求等各方面原因，会员付出面世。

在会员服务面世起初，往往都是免除广告的内容等价增值服务，给用户一个清净的内容浏览环境。

但随着各大平台为抢占用户，拼命发力开启内容版权大战，导致各家运营成本急剧增加。

即便订阅的会员早已破亿，面对高昂的内容成本，依旧入不敷出。

为了持平内容成本，各平台开始将广告从网页植入转变到剧中植入。

用户购买会员相当于变了另一个法子看广告，只不过这个广告带了些剧情。

要是因为剧情需要，自然出现广告主还好，你这直接念身份证的植入，谁受得了？

更别说没买会员的用户了，双重广告夹击。

现在三大平台取消超前点播，以短期来看，自然会亏损更加严重。

但从长期来看，国内视频平台的竞争，将会发展到更高维度，内容跟服务将会进一步升级，当中的差异化，将会是扩大用户的重要一环。

其实国内平台可以向国外流媒体平台学习。

以各位最为熟知Netflix为例，完全的网站内容订阅，虽然相较其他平台来说，订阅费用略显高昂，但在成本支出上，达到了平衡。

在收支平衡之余，还拍了许多引发热度的网剧。

又或者像Apple TV+、Disney+那样，走内容订阅制，想看哪部剧，就订阅那部剧，专心只花对的钱。

不过这好像又引出一个问题。

国内视频网站产出的内容，像Netflix那样引发现象级的非常少。

亮眼网剧不能说没有，但剧目高度同质化、剧集烂尾注水等问题十分严重，更多的都是饭圈在圈地自萌。

常有用户看到最后“骂骂咧咧”退掉会员。把做内容的心花在搞套路上，一而再再而三，还有谁傻傻埋单呢？

看来国内的内容也需要跟着一起改变，不然真的就会陷入死循环。

当然，咱也不用对视频平台太过悲观。

尽管国内大部分用户还是没有完全形成内容付费的习惯，但以各大平台订阅用户破亿的趋势来看，愿意为内容付费的，还是大有人在，免费时代遗留盗版的问题也在慢慢改变。

小雷相信，这次三大平台取消超前点播的操作，会让国内流媒体的内容与服务往好的方向发展，现在最难的一步已踏出，往后的改变，是否快来了呢？

，现在最难的一步已踏出，往后的改变，是否快来了呢？