面临破产还低调捐款5000万？鸿星尔克老总吴荣照的“跌宕人生”

前段时间的河南洪灾牵动了很多人的心，为了帮助河南人民远离灾难，社会各界纷纷慷慨解囊，献出自己的一份心意。

作为中国国民度一直比较高的品牌鸿星尔克也是在第一时间捐出了自己的善款，5000万元人民币，由于董事长吴照荣的低调，所以大家并没有注意。

可是经过网友的研究，鸿星尔克的经济状况并不是特别好，在自身都比较困难的情况下还能捐出如此多的善款，人们不由得给鸿星尔克的老板吴照荣点了一个大大的赞，今天就让我们来看看吴照荣和他TO BE NO.1的梦。

1990年世界杯，一直被别人赞誉是那几年质量最高的世界杯，人们看见了英格兰足球天才加斯科因的泪水，也看见了球王马拉多纳的叹息，更看见了没有一个超级巨星的德国队摘得桂冠。

那年的吴照荣13岁，这是他第一次看世界杯，他从德国队身上看到，只要肯坚持和敢尝试，就没有不会实现的梦想，那一届的世界杯的主题曲叫TO BE NO.1也成为了吴照荣的人生格言，他那时觉得人只要敢想自己所想，做自己想做，那么梦想就会有照进现实的那一天。

吴照荣的父亲在福建有一个自己的小鞋厂，可是吴照荣却觉得如果有一天他成为鞋厂的舵手，那么鞋厂一定会成为在中国家喻户晓的品牌。

经过自己的刻苦学习，以及对商业的热情，吴照荣考上了福州大学学习经济管理专业，国内学习结束之后，吴照荣还去海外学习了一段时间，在美国的时候，看着大街小巷的耐克，吴照荣的心里觉得，总有一天他自己的品牌可以像耐克一样成为可以代表中国的国民品牌，学成回国的时候，吴照荣带着自己的梦想与学识想要在自己家的这个小鞋厂上大展拳脚，发挥自己的全部才华。

在人生路上，什么样的人是最可怕的，不是那些一直都在成功的人，而是那些做尽了一切，却依然是失败的人，这样的人他们的身上往往会憋着一股气，只要有一个机会放在他们的面前，他们就会死死地抓住他，绝对不会放手。

很可惜，刚回国的那个顶着海归学子，小富二代这些头衔的吴照荣是前者，他做梦也不会想到没过几年，自己就成为了后者。吴照荣刚回国之际，制定了一系列的商业计划，正当他要大展拳脚，大干一场的时候，一场洪水的到来，让吴照荣傻眼了。

所有的鞋都被水给泡坏了，这无疑给了踌躇满志的吴照荣当头棒喝，现在还在想什么商业帝国，先想着怎么过了经销商这一关吧，毕竟人家的那么多订单可不管你什么洪水不洪水的，没有办法，吴照荣亲自上门到经销商的家里，一家一家挨着道歉，并且主动给经销商提出赔偿计划。他知道客户是上帝，这些经销商很多都是早年就和父亲有商业往来的，如果自己不赔那么就损失了信义，这样就会失去了东山再起的机会。

虽然在这次赔偿中，鸿星尔克亏空了很多，但是挽留住了一批经销商，并且使得吴照荣在福建的商业圈子里，得到了好评，吴照荣最初回国提到的商业计划，现在终于有机会磕磕绊绊地再次拿出来实行了。

其实吴照荣的计划中心要义也很简单，就是要有过硬的质量保障，当时由于阿迪和耐克在国内刚刚兴起，很多做运动鞋的品牌知道自己在质量方面与阿迪和耐克相比相形见绌，就开始追求外形方面，将自己球鞋的外形搞得非常花哨，来吸引消费者，可是在吴照荣看来，鞋子是生活必需品，人们穿鞋子的第一目的绝对是耐穿而不是好看，如果单纯地去追求外形，而不在质量上面下功夫，那做出来的鞋子，金玉其外，败絮其中，中看不中用。

这次的情况和吴照荣想的一样，那些只追求外形的鞋子很快就迎来了市场的第一波淘汰，而鸿星尔克虽然他的质量在人们看来和阿迪，耐克相比还是有一些差距，可是他价格低啊。再加上外形也是可以的，由此口碑越做越好，人气也是越来越高，吴照荣将自己的那句座右铭变成了鸿星尔克的广告词，他希望每一个员工也好，消费者也好，不要被一时的困难击倒，一定要坚持自己，坚持努力，TO,BE,NO.1。

2005年，鸿星尔克迎来了自己的第一个高峰，那时候，TO BE NO.1的广告语火遍了大街小巷，销量一度领先于其他的国产品牌，成为了大众的第一选择，这给了吴照荣非常大的激励，在他看来，现在他已经是所有国产品牌的第一了，底下他要超越阿迪和耐克成为真正的中国第一，甚至世界第一，于是鸿星尔克开始不仅将眼光放在中国，同年，他们在新加坡强势上市，成为了第一个在海外上市的运动品牌，一时间风光无二。

吴照荣觉得现在机会到了，当年他在美国的课堂上的发言，说想要做出中国第一的运动品牌，他知道有很多同学都在偷偷地笑自己，现在他就要去向他们证明，吴照荣是可以的，他忘不掉当时洪灾过后，自己父亲跑到房间哭的那一幕，那时父亲劝他，要不然直接宣布破产吧，知道你会做生意，但是老天爷不让你做，没有办法，可是吴照荣不相信，他知道，我命由我，岂由天哉，还是选择自己继续坚持下去。

现在他可以向全世界展示自己在营销上面的天赋了，鸿星尔克开始大面积地赞助当时的网球赛事，与大师赛合作，使得鸿星尔克在海外有了相当的知名度，2008年，鸿星尔克一年的营业额达到了28亿元。

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。2008年，北京奥运会成功举办，作为当时国内知名的体育品牌，吴照荣觉得自己有资格也有能力和国家体育局谈一谈，希望能够让鸿星尔克成为北京奥运会的赞助品牌，他也亲自承诺给奥运健儿打造的运动装备绝对是世界上数一数二的水平，可是吴照荣的梦想很快就被击碎了，当然最让他崩溃的不是体育局没有选择鸿星尔克，而是一个国产运动品牌都没有选。他们选择了耐克，中国的奥运会，运动装备竟然是国外的运动品牌这让吴照荣很不服气，他再次找到了体育局，希望他们能够给他们统计的数据，也给了吴照荣一个理由，就是鸿星尔克的国民度和国际知名度都不够，的确，鸿星尔克虽然屡破佳绩可是和耐克这样的老牌运动品牌相比，是太嫩了。吴照荣失望地走了出去，回到公司他做了一个冲动的决定，那就是急速扩张线下门店。

这在当时看来的确，扩张线下门店是一个很好地提升国民度的方法，然而对于吴照荣这样一个大企业的领导来说这个决定非常冲动，因为在当时中国很多电商已经开始如同雨后春笋一样地冒出来了，这时候不加强与电商的合作，而是固步自封，继续加强门店的数量。他的这个决定使得本来是国产运动品牌龙头企业的鸿星尔克慢慢地被李宁，安踏拉开距离，他甚至没想到，当年自己不屑一顾的安踏现在竟然是中国国家队的指定赞助商，这给了吴照荣很大的打击，当他反应过来，想要进入网络市场的时候，谁知道，这个蛋糕被切得很快，他一点残渣都没有拿到，对于那个曾经自信的吴照荣这绝对是他面临的一个打击，他的出发点也是想要把企业发展好，慢慢地，鸿星尔克开始又陷入了债务危机。

而随着网络的发展，和2012年就开始掀起的快时尚的热潮，鸿星尔克的情况江河日下，甚至很多人看来鸿星尔克已经和地摊货一样了，2015年，鸿星尔克又遭遇了一场大火，吴照荣估计怎么样也不会想到，做个生意，水和火都让自己遇上了。直到2019年，情况才稍微好转，2020年上半年疫情的影响下，鸿星尔克再次遭遇困境，光这半年，他们就亏损严重。

直到这次捐款，大家才发现原来鸿星尔克这个品牌竟然还存在啊，就这样一个不知名的企业竟然捐了5000万，而去年疫情的时候，即使自己也处于水深火热之中，吴照荣也依然捐款，毫不犹豫，现在国民热潮上来，吴照荣也表示，所有鸿星尔克的销量。他全部再次捐赠，这样才对得起大家的看得起，这不禁给鸿星尔克又掀起了一波购物狂潮，很多店员表示现在一天接待的客户，比前两年加起来都要多，接下来我们就要看吴照荣能不能抓住这次机会，再次翻盘了。

成年人的世界里面一直有一个让人失望的事实，就是你努力了，拼命了，可是你还是不会成功，但是即使不会成功，但是你努力了机会就一定会找到你，那么失败的你只要不被打倒，抓住他，就一定能成功，相信自己，TO BE NO.1。