千万级融资不断、可口可乐都想分杯羹，“微醺”玩家更难了

连可口可乐也出低度酒了，低度酒的赛道变得越发拥挤了。

近日，商业那点事儿小编被一款低度酒“柠檬道”刷屏。这也是连可口可乐公司继今年6月首次推出托帕客硬苏打起泡酒后，在中国进一步加码低度酒。连可口可乐这样的大公司都想分一杯羹，不难看出，中国的低度酒市场多么火热。

临近国庆，小编在超市走了一圈儿也发现，低度酒真的已经成为了酒类货架上的流量担当。除了大众熟知的贝瑞甜心、梅见，还多了不少新面孔。

而最近一个月，低度酒更是迎来一波融资潮：起泡果酒品牌Belong完成了数百万美元Pre-A轮融资；水果酒品牌贝瑞甜心完成数千万人民币战略融资；低度气泡白酒晓醉获得了超过3000万人民币的天使轮融资。

近两年，“微醺”不断出现社交网络上，成为年轻人酒类消费的关键词。

粗略统计，2020年至今，“微醺”的低度酒已完成近30次融资，其中，贝瑞甜心、赋比兴就业、十点一刻、空卡等品牌更是融资名单上的常客，多则数亿元。

据野村证券预测，到20135年，中国低度酒市场规模或将超过2500亿元，年复合增长率近35%。巨大的市场吸引了各种新品牌的出现，嗅觉敏锐的资本也闻风而动。

这也使得资本关注下的低度酒赛道日渐拥挤。统计显示，2020年，仅在天猫平台新加入的低度酒品牌酒达到了5000多个。此外，越来越多的饮料企业也纷纷跨界低度酒，加入竞争。

今年618期间，仅6月1日-3日三天，低度酒销售涨幅就高达80%，持续超过白酒等酒水品类。

EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际、酒仙网的果酒销售额同比激增了1626.2%达3.243亿元，销量超过360万件，同比增长1944.6%。在天猫搜索“低度酒”，小编发现，不少产品月销量都有近万，“好喝”“会回购”等好评居多。

Z世代和她力量的双双崛起是低度酒逐渐风靡的重要原因之一。据CBN Data《2020年轻人群酒水消费报告》，90后、95后是唯一消费占比提升人群，低度酒成为了年轻人喝的第一口酒。

潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯指出，年轻一代生活方式与社交理念变迁，使他们更愿意轻松舒适、没有负担地与朋友一起饮酒。

值得注意的是，90后中，女性酒水消费人数已经超过了男性。电商、社交平台等也面向女性群体推出“女生酒”专场等活动。小红书上，有关“女生酒”的笔记超过10万篇，低度酒的风靡可见一斑。

随着越来越多的新产品加入，低度酒赛道上的竞争也越发激烈，这也使得低度酒品类开始内卷，面临同质化难题。

小编走访线下商场时发现，虽然低度酒品牌众多，但种类却并不丰富，一眼扫过，不同品牌各式包装的青梅酒占据了货架的80%。

有业内人士表示，新兴低度酒品牌很少有自建工厂的，产品经常是贴牌代工或委托设计生产，这导致了低度酒产品大量雷同的现象。

口味大同小异，品牌知名度和影响力不足的情况下，很多低度酒品牌根本无法在消费者中形成记忆并被识别。

低度酒品牌目前尚未出现头部龙头企业。不过，殷凯预测，这一赛道肯定会出现头部品牌。未来三年，低度酒市场将风起云涌、波澜壮阔。

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王傲/文并摄

孔瑶瑶/编辑

图片来源：天猫、企业官方微博、小红书截图