泡泡玛特火了！市值超千亿！小小的盒子藏着大大的惊喜

要说到当代年轻人喜欢的游戏，“开盲盒”显然当仁不让。现在随意走进一家购物商场或是在游乐园等人流量较高的地方，都能看见一片区域被各式各样的可爱玩偶占领，这些玩偶还会分等级，不同级别对应的盒子不同，需要打开的金额也不一样。盲盒之所以成为了年轻人喜爱的消费“玩具”，正是迎合了人们的猎奇心与好奇心，使越来越多的人深深沉迷在开盲盒的喜好中难以自拔。

近年来，盲盒似乎已经成为了潮玩文化的一种展示方式，同时在“盲盒第一股”泡泡玛特上市后，关于盲盒的话题一直被人们争议着。 “盲盒，为什么会吸引年轻人” ，这个话题在各大平台上也是讨论了很久。

盲盒玩法，起初诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures。盲盒玩法顾名思义，就是玩家在众多包装相同的盒子中进行挑选，盒子里面装的，通常是动漫、影视产品的周边，或者是设计师单独设计出来的玩偶。盲盒玩法，具有随机性。

盲盒玩偶，是潮玩年轻人的喜爱，对于喜爱潮玩的年轻人来说，他们之所以会购买盲盒。 是因为盲盒中的玩偶，要么是他们喜爱的动漫玩偶，或者是某爱豆形象，所以引起了他们的喜爱。 对于盲盒玩法，在二次元圈会比较火，毕竟这些人对于玩偶、手办都比较执着，更愿意花钱去买这些产品。

有了资本的加持，泡泡玛特进入了疯狂扩张的阶段，不论是在线上还是线下，从一线城市到二线城市，都可以轻易看到泡泡玛特的影子，截至目前，泡泡玛特在全国已经拥有215家线下门店，拥有1477家机器人商店。

“盲盒第一股”泡泡玛特去年年底在港交所登陆，当时的股价是46.47元/股，开盘当天股价就涨超100%，总市值一度站上1472亿美元的巅峰，市盈率更是达到了疯狂的200多倍。

在线上，泡泡玛特自主研发的小程序“泡泡玛特抽盒机”于上半年实现3.25亿元的收入，同比增长101%。电商渠道上半年的整体收入为3.53亿元，同比增长了104.7%。618期间，泡泡玛特在天猫的总销售额为6143万元，同比增长94%，在天猫潮流模型玩具行业排名第一。

全渠道运营的另一成果是会员模式的巩固，这让泡泡玛特能够更贴近消费者，有的放矢地提高消费者粘性。截至2021年6月30日，泡泡玛特的累计注册会员总数从去年的740万人增至1141.5万人，新增注册会员401.5万人。2021年上半年，泡泡玛特会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49%。

随着泡泡玛特影响力的增长，其旗下IP的商业价值得到了进一步释放。目前，在IP授权方面，泡泡玛特已与多家消费品牌、商业地产达成合作，联名合作既提高了泡泡玛特IP的知名度，也让IP的变现能力得到增强。

目前来看，泡泡玛特采取的线上线下同步发力的渠道成为了销售的利器。从销售的角度来说，泡泡玛特的多元化渠道也给不少零售企业以启示，泡泡玛特是少数不仅线下渠道有优势，而且线上渠道还发展得不错，甚至无人购物的场景也同样具有竞争力的公司，由于潮玩的特殊属性，泡泡玛特的渠道扩展一方面有着市场的优势，另一方面也有着多元化渠道的好处。

从长期的角度来说，当前的泡泡玛特优势还是很显著的，而且其现在还处于市场相对低估的状态，这样的优质基本面的企业还是值得重点关注的！