外国的月亮没比较圆！国外高端羽绒服品牌加拿大鹅被罚45万元

天气逐渐变冷，在北方的冬季，羽绒服是必不可少的，相信很多人都被种草了加拿大鹅这个牌子，它有着“羽绒服界爱马仕”的称号，价格也是十分高昂，最近，这一高端羽绒服品牌可摊上大事了！

据央视财经报道，近日，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚款45万元，责令公开更正并停止发布。

加拿大鹅的羽绒服曾在中国消费者中掀起一股热潮，今年年初，上海的加拿大鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

加拿大鹅走高端路线，宣称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。虽然大多数消费者不懂“Hutterite”是什么意思，也不知道它是不是“最保暖”，但必须承认，这个英文单词给品牌增加了“不明觉厉”的格调。2020年，加拿大鹅天猫旗舰店点击量达到1.81亿次，销售额达1.67亿元，相信不少人是被广告种草的。

然而，监管人员询问专家后得知，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性，并无事实依据。

监管人员查阅加拿大羽绒协会的海外官网，发现有一种蓬松度1000的羽绒，它才是测试以来加拿大最高品质的羽绒；还查阅了加拿大鹅羽绒供应商的海外官网，确认其知晓存在蓬松度1000的羽绒，而加拿大鹅向其采购的羽绒蓬松度最高仅为800。

被老家的合作伙伴官网打脸，这就尴尬了。监管人员还发现，就算所谓的Hutterite羽绒很保暖，加拿大鹅销售的190款羽绒服装中，蓬松度达到800的鹅绒服占比也仅为9.5%，蓬松度625的普通鸭绒服接近七成。监管部门据此认定，希计公司的广告语以偏概全，与事实不符。

可以看出，希计公司利用专业知识编织的说辞很隐蔽。能戳破其谎言，体现出我国市场监管部门的执法能力和国际化水平显著提高。监管人员没有被满屏的专业英语难倒，在多个海外网站中寻找真相，才能隔着太平洋，抓住撒谎的加拿大鹅。

此前，多个国产品牌因为名字和产品介绍硬要“蹭洋气”而“翻车”。部分真的洋品牌还涉嫌“双标”，在中国市场降低标准，比如梦龙雪糕就被网友爆出在国外使用牛奶，在我国却使用低价的植脂。至于那些在国外不过是超市商品，在国内却假扮高端的品牌，更是一个个被识破。消费者逐渐明白，洋品牌不一定代表高质量，也可能是借着信息不对称，忽悠一个算一个。

一面是想要中国消费者买单，另一面却在不公平地对待中国市场上的消费者，无论是养乐多、梦龙、哈根达斯还是加拿大鹅，底气不过是利用消费者的消费心理。

显然，我国目前的消费市场，既有追求个性多样化、追求品牌等特征，又有淡化品牌，追求性价比以及共享主义的趋势。

所以，养乐多、哈根达斯、加拿大鹅、梦龙等品牌若还像以往那样，企图不费分毫力气，仗着自己是国外品牌，就夺走国内消费者的注意力，显然不太可能了。

如今，国内的消费者，也需要国外品牌“费力讨好”。

也正是这种消费心理的变化，催生了国产品牌的回潮。2020财年，安踏净利润超越阿迪达斯，成为世界第二大体育品牌，就是最好的佐证。

如今来看，外国品牌等同于“高大上”，国内消费者“人傻钱多”的日子，已经一去不复返了。想要讨好国内消费者，就得扎扎实实把产品做好，光搞营销那一套没有用。不然，消费者就会用脚投票。

外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。不管是给自己起个洋名字，换个洋产地，还是大搞洋品牌溢价甚至虚假宣传，都不是正道。企业应当赢在产品和服务上。近几年，消费者对洋品牌不再迷信，中国品牌正在崛起，大有我用国货我光荣的势头。中国企业应当抓住机会，加强研发、优化经营，用堂堂正正的国潮与洋品牌公平竞争。

小编说：国货国人享，价优质更优，支持国货！