茅台涨停背后，丁雄军比高卫东，高明在哪里？

茅台新董事长丁雄军上任一个月，果然不同凡响。

27日，贵州茅台盘中四次触及涨停，虽然每次都不能持续，只有几分钟时间，但收盘还是上涨了9.5%，成交232亿元，一扫连续几个月来的阴霾之气。

上次茅台涨停，还是在2015年4月16日。当时的股市正运行在改革牛的后期，贵州茅台在牛尾上录得了2个涨停，股价最高上涨到260元左右。但随后在2015年8月24日创出166元的新低。

8月30日，丁雄军被推荐为贵州茅台股份公司董事长人选。标志着前董事长高卫东，在茅台主政的时间正式结束。高走丁上，争议不断的茅台，能给投资者带来什么?

其实，今天的市场已经给出了答案。贵州茅台盘中四次摸到涨停板，并带动白酒板块集体报复性反弹，挽救上证指数没有因为电力、资源股票的大面积跌停，而深陷泥潭。

这无疑是对丁雄军的肯定。回想起过去一年半时间里，自高卫东上任后，贵州茅台二级市场虽然最高涨到了2600元以上，市值接近3万亿元，但可惜，没有走出一个涨停板，哪怕是摸一下也行。

那么，丁雄杰和高卫东有什么不同？

以目前现状看，丁雄军和高卫东主政茅台具有着同样的背景。就是自2016年以来的，茅台在消费市场高高在上的价格，一直难以着陆。

高卫东上任时，飞天茅台终端市场的价格在每瓶2500元左右，茅台股份二级市场的市值在1.2万亿元左右，高卫东主政一年半时间，飞天茅台终端价格超过了3000元，市值最高接近3万亿元，今天收盘收市值在2.33万亿元。

面对已经“飞上天”的茅台价格，高卫东一年多来的时间，除了所谓的抓质量、稳生产外，大部分时间都在控制价格上。

控价，意味着让贵州茅台回归消费品的属性，让普通老百姓喝到茅台。但这何其难？

纵观一年来茅台的控价措施，虽然雷声滚滚，但似乎雨点很小，实际的效果差强人意。有些措施实施以后，甚至收到了相反的效果。引来市场很多诟病。

比如，开箱销售、增加直营、引进渠道等，不管哪一项措施，市场总能找到化解的办法，老百姓还是买不到便宜酒，反倒是黄牛党开拓了更多的方便之门，给渠道商带来了额外的增值收益。

更令人啼笑皆非的是，开箱销售政策出台后，一个纸箱子就能卖到500元一个。

所以，高卫东主政茅台时，控价的成效微乎其微。这种头疼医头、脚疼医脚，一味堵住的办法，简单粗暴，受到了市场规律的嘲笑和惩罚。

而丁雄军上任之后，从近期临时股东大会表露出的思路来看，确实与前任有着很大的不同。

首先，丁雄军也强调茅台的品质、安全和环保，这是任何一个茅台当家人必须要面对的问题，也是必须要给出圆满答卷，不能有丝毫的差池。

而最关键的价格问题，丁雄军在股东大会上给出一个重磅信号：要推进营销体系和价格体系改革，着力规范原油渠道，探索发展新的渠道，让茅台回归商品属性。

丁雄军从法律、政策和市场角度三个方面谈了茅台的价格。就市场角度而言，丁雄军指出，茅台酒终归是商品，价格形成要遵循市场规律，受供求关系等多重因素的影响，脱离价值规律去谈茅台酒的价格，是不科学的。

丁雄军还重点强调，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。

从李保芳到高卫东，都为茅台的高价格头疼，都在控价。但李保芳也好、高卫东也好，他们都没有提到“市场规律”四个字。

说到底，他们一是不敢提价，二是不敢扩量。茅台前一次提价，是在2018年1月，把出厂价格从819元每瓶提高到969元每瓶。

从出厂价969元每瓶到终端价格3000元以上每瓶，2000元的差价，几千亿元的利润，沉淀在几百名经销商那里。

高卫东式的控价，实际效果大家也看到了，经销商的利益丝毫未动，黄牛们依然挣得盆满钵满。这种控价，不控也罢。

所以，此次丁雄军刚一上任，就直指茅台价格的要害，这种做法值得赞赏，后续的价格改革也值得期待。