每到逢年过节的时候，家里除了准备大餐之外，还会备上几瓶好酒，和亲朋好友一起开怀畅饮。在过年时，除了聚在一起吃饭之外，还会相互赠送礼品，比如杏仁露、美年达、可乐以及烟酒等。

对于酒水来说，包装精美而且价格也很合适，当作礼品在合适不过，对于总喝酒的朋友来说，对酒类品牌应该比较熟悉。比如五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春等，不同品牌，价格也大相径庭。

朋友们可以根据自己的实际情况进行购买，既可以自己喝也可以送人。但是有一些品牌的酒已经被炒到“天价”，已经不能说是普通的商品了，应该算是收藏品。这样的酒有很多，比如大家都熟悉的茅台。茅台酒卖得很贵，一瓶在几百元到几千元不等。但是茅台酒真的价值那么多钱吗？

一、茅台酒发展史

茅台酒在很早之前就已经存在，而且中国的贵州茅台酒与法国的科涅克白兰地以及英国的苏格兰威士忌被称为世界著名三大蒸馏酒。名声在外，是一款非常火爆的酒品牌。对于不了解茅台酒的朋友，小编在这里介绍一下茅台酒的发展史：

1. 发展初期

事件发生在1952年到1960年。在1951年时贵州省仁怀县糖酒专卖公司茅台酒厂成立，随即在1952年投入生产。在当年就实现了75吨产量，总数超过了贵州省解放前三家酒厂的总产量。效率颇高，也正是在这个时候，茅台酒厂走上了正轨。

之所以这么说是因为，茅台酒厂还得到了国家的支持。在刚刚解放时，百废待兴，国家各方面的发展还处于复苏期，其中就包括经济。经济没有得到恢复，厂子自然也就很难弄到经营的资金。茅台酒厂也是如此，国家为了帮助茅台酒厂尽快的发展起来，中央专门为其资助了一笔资金。

正是由于茅台酒的实力被大家看见以及认可，再加上国家的支持，因此茅台酒的产量从1952年的75吨，涨到了1958年的500多吨。茅台酒走出国门的时间是在1953年，在东南亚等国家开始发展起来，在那时起就形成了茅台热。

2. 快速发展期

企业在发展过程中，没有一帆风顺的，都会遇到风雨或者大风大浪，能挺过来就会从中得到经验，从而更好的发展，挺不过来就会面临破产的风险。

茅台酒厂在发展过程中，不仅有市场竞争，而且还遇到了金融危机，但是茅台酒厂都挺了过来。直到进入1999年以后，茅台酒厂逐渐发展壮大起来。并在2001年于上海证券交易所上市，每股31.39元，当时的市值为88.88亿元。从那至今，茅台酒名声逐渐响亮。

茅台酒的价格也是一路高涨，茅台酒分为老酒以及新酒。先来看看新酒的价格起伏：在1981年时，茅台酒的价格为一瓶7元，放在现在7元一瓶太便宜了，但是在当时那个年代，7元一瓶也算是很贵了，而且很难买到。

经过5年之后，在1986年，茅台酒的价格变为了128每瓶，紧接着在2000年价格变为220元每瓶，到了2006年升至400元每瓶。如果你认为已经达到顶峰了，那可就错了。在2009年上涨至650元每瓶，到了2011年茅台酒的价格达到高峰，每瓶市场价为2000元，随即在2013年开始下降，每瓶价格为1000元。

于2017年涨到每瓶价格为1600元，并在2018年茅台宣称所有的茅台酒厂产品价格均上涨18%。在2021年，茅台酒的价格依旧很高，每瓶价格在几千元不等。

小小的一瓶茅台酒为什么如此之贵，对于茅台酒的价格，当当网联合创始人李国庆说道，一瓶几千元的茅台酒其实成本价也就80元。之所以卖得这么贵是因为茅台酒的价格是由市场以及用户的需求决定的，只要有人买几千元的茅台酒，那么其价格就具有合理性。

任何物品只要达到供求平衡，那么价格也就趋于稳定。如果市场上产品的数量少于消费者需求的数量，那么价格自然上涨。就像疫情刚爆发时期的口罩一样，供不应求，有些黑心的商家即使卖高价，依旧有人买。当市场上的需求没有产品提供数量那么多，那么价格自然也就下降了。究竟是什么原因导致茅台酒的价格如此之贵呢？

二、茅台酒高价原因

1. 文化历史悠久

茅台酒的故乡是茅台镇，而茅台镇一直以来白酒行业十分盛行，而且茅台镇具有浓厚的古盐文化以及酒文化。据了解，茅台酒还作为历代王朝的贡酒，甚至通过丝绸之路，传播到了海外。

2. 工艺技术

看到了茅台酒的获利，因此大批的制酒商纷纷开始模仿茅台酒，但是都没有成功。原因就是茅台酒的制作工序比较复杂，茅台酒属于酱香型白酒，其原材料比较简单。

有当地的高粱、小麦以及天然泉水。茅台酒的价值所在在于工艺手法，其遵循的是端午制曲重阳下沙、两次投料、九次蒸煮、八次加曲发酵、七次取酒。再加上茅台镇的特殊天气，使得茅台酒具有香气成分，所以茅台酒非常香醇。

3. 品牌价值

之所以茅台酒越贵越有人买，买的不是商品，而是商品的价值。我们所说的茅台酒几千元一瓶指的是飞天茅台酒以及五星茅台酒。除此之外，还有其他的系列酒，但是价格没有那么贵，一瓶在150元左右，比如茅台迎宾酒和茅台王子酒等。

其实正像李国庆说的那样，一瓶飞天茅台酒的成本也就十几块钱，但是为什么能卖得如此之贵？那是因为一款产品的定价不止由成本决定，还要结合市场上的其他因素，共同决定茅台酒的市场价格。

这样的因素除了市场定位之外，还有产品的稀缺性、供求关系、竞争因素等。比如一款产品如果是限量发行，那么其价格肯定比批量发行的价格贵，即使成本再低，价格肯定不会低。

茅台酒的商业价值体现在茅台酒的品牌影响力。茅台酒具有浓厚的文化底蕴，也是中国白酒的代表之一，无论是送礼还是聚会喝，一瓶茅台酒显得人比较有面子。谁喜欢喝白酒？中年的朋友最喜欢。而这些人往往已经取得了一些成绩，因此具有买茅台酒的实力。

他们根本不看茅台酒的价格，只看重茅台酒的价值，因为茅台酒是一种身份的象征。而且对于他们来说，茅台酒越贵越好，越贵越能体现身份，越贵越能带来荣誉感。

4. 资本市场运作

除了产品的价格之外，茅台酒的股价也是保持着上涨的趋势，并且不断刷新着新高。据数据显示，2014年贵州茅台股价上涨了81.71%，2015年上涨了32.02%，2016年上涨了59.51%，2017年上涨了113.07%。茅台酒价格贵的原因之一，就是资本市场的运作。

再加上产品饥饿营销，使得茅台酒的价格越来越贵。虽然飞天茅台酒的官方售价是1499元一瓶，但是由于经销商的饥饿营销，销售的数量比较少，从而存在囤货的现象，导致市场上飞天茅台酒供不应求。从而涨价是必然趋势，如今一瓶飞天茅台酒的价格已经达到2000元左右。

这种价格只是平常的售价，众所周知，在临近过年时，商品一般都会上调价格。茅台酒作为逢年过节必备的商品，涨价也在情理之中，但是即使涨价仍然有大批的顾客购买。茅台酒已经不单是一件商品，而是收藏品、奢侈品。

虽然茅台集团出台了一系列管控政策，旨在使得飞天茅台的价格处于官方销售价，市场上的价格却事与愿违，尽管开箱销售，但是飞天茅台的价格始终没有回到1499元/瓶，反而一路高涨。到目前为止，飞天茅台的价格已经涨至3000多元每瓶，即将超过4000元。

这种现象是非常不好的，不仅影响茅台产品的稳定发展，而且茅台酒也为其他品牌的名酒或者高端白酒打开了价格空间，同时也使得茅台镇其他酱酒的价格居高不下。对于中国白酒行业的发展产生了不好的影响，对于茅台集团本身的长远发展也是不利的。

三、小结

酒在生活中比较常见，尤其是家里有中年男子的家庭，白酒应该是顿顿落不下，但是一定要注意身体，长期饮酒容易伤身哦。对于中年大叔来说，应该比较熟悉白酒，白酒之中最有名的当属茅台酒，而且也是一种身份的象征。

为什么这么说呢？因为飞天茅台酒的价格很贵，不是所有人都喝得起的，送礼或者聚会时喝在合适不过，不仅让自己有面子，而且茅台酒的口感很好。对于中年大叔来说，喝茅台、送茅台是一件很有面子的事情，能够体现出自己的身份。

这也是茅台酒很贵的原因之一，其实飞天茅台的成本价也就十几块钱，之所以一瓶卖到几千块钱，是因为市场定位、产品稀缺、供求关系等共同决定的。飞天茅台的市场定位是高端白酒，加上经销商的囤货、惜卖等现象，导致市场上的飞天茅台酒供不应求，价格自然会上涨，早已超过了官方售价1499元/瓶。