作者|Leo

2020年苹果秋季发布会快得有些让人难以接受，1个小时结束，两大产品线，四款产品，确实没有iPhone 12。

谷仓爆品学院洪院长一直说，苹果公司是小米生态链企业的灯塔企业，是人类商业历史上，爆品模式的最佳落地企业之一，除了产品细节，其实发布会本身也极具学习与参考价值。

每一次苹果发布会都全世界瞩目，被寄予各种期望，尤其是最近几年，人们一直关注着苹果新品的点点滴滴的变化，时不时曝光的各种产品信息也越来越准确，但是官方发布会还是依然受关注。

从全面屏开始，我们关注iPhone什么时候能够去掉齐刘海，什么时候增加摄像头数量，什么时候做屏下指纹解锁，什么时候把屏占比再提升一些......当然，最关心的还是什么时候能更便宜一些。

其实今年人们对于新苹果手机的期待当中，还包含一个因素，即新iPhone上是否还能安装微信。

本次发布会在苹果总部举行，是今年以来苹果的第二次线上发布会，虽然没有iPhone 12，但总体感觉并不能说令人失望，我们还是要看苹果的核心技术，以及在用户体验方面所做的一些微创新。

1、首先是Apple Watch

1）卖产品，讲故事很重要

如今做产品，都要学会讲故事，从用户中挖掘故事，因为这样的故事是可信的，会极大地给产品加分。

开始介绍新产品前，库克讲了几个用户与Apple Watch之间的故事。

其中一个故事，是一位美国女性，她经常感到腹痛但没有在意，当Apple Watch检测到她心率过高时，才引起她的重视。结果到医院检查发现是败血性休克，因为及时就医，她得到了妥善的救治，但如果不是Apple Watch的监测结果提醒了她，那么她很可能面临危险。

另外一个故事说的是一位西班牙的男性用户，他双目失明，Apple Watch成了他的生活帮手，日常生活中从提醒预约，到打车、运动健身，都是通过Apple Watch来完成。

尽管很多人未必认为一块苹果手表能救命，但作为苹果用户，或许会因此而去使用Apple Watch的更多功能。

Watch OS 7新增加了几项健康相关的功能：新的睡眠App可以通过传感器检测用户的睡眠情况；自动洗手检测功能会在用户洗手时识别动作和声音，并且有20秒倒计时。

洗手检测可以理解，新冠疫情把人们对于洗手等个人卫生相关的小事情的重视程度极大提升。睡眠检测功能应该说并不能算是什么大升级，毕竟很多中国品牌的智能穿戴设备早已经把睡眠监测作为一项主要的功能性卖点。

最大摄氧量测量，称得上是比较有亮点的功能升级，它可以通过用户的动作和心率，测量用户最大摄氧量的低值区间，相当于给用户增加了一个随身的专科门诊，当用户的最大摄氧量下降到低值区间，设备就会提醒用户。因为人体血氧饱和度是人体健康指标中的一项重要参数，可以体现一个人呼吸系统的情况和心肺功能等，这项功能未来或许可以在人们就医时提供重要的参考数据，当下，它的推出与新冠疫情也有重要联系。

具体到产品，本次发布的是Apple Watch 6，采用了全新的传感器，使用的是铝合金和不锈钢材质，外观上首次增加了红色，颜值上没的说，况且苹果在产品细节的处理上一贯很极致。

2）个性化

配置方面，采用第六代封装模块，双核处理器基于iPhone 11的A13仿生芯片优化而来，与前代S6处理器相比处理速度提升了20%。在节能方面做了很多优化，全天候显示功能可以使用户不必点击屏幕就能查看，比如时间、海拔高度等。

在可玩性方面不可谓不用心，新Apple Watch在表盘设计上花了很多小心思，选择非常多。

比如，可以显示多个时区的GMT表盘，正计时表盘可以随时开始计时；有多个带有不同功能小表盘的计时码表专业表盘灵感来自于赛车；字体排印表盘，数字能以三种自定义风格和四种不同方式显示；还和艺术家合作打造了艺术表盘，还包含动画表盘。

另外，最有意思的应该是拟我表情（memoji）表盘，用户可以把自己最喜欢的拟我表情放到表盘上。还有其它很多种表盘可供选择。

当然还有专门针对不同人的兴趣爱好推出的功能型APP，也可以作为表盘。

这些个性化的设计，能够极大地提升用户的个性化使用体验。包括表带也有更多选择。

还有一个功能很重要，它无形中可以为苹果带来更多用户——家人共享，一家人只要有一台iPhone，就可以全家都用上Apple Watch，并对所有佩戴了Apple Watch的家庭成员进行监测。

3）生态链接

苹果的生态做得好，一直是很多人选择成为苹果用户的重要原因。比如，为了让Apple Watch用户更多、更好、更持久地使用Apple Watch，苹果公司可是做了不少应用。

Fitness+健身应用，收费的，但是一人购买全家使用。但从功能上来说，这款应用和一些主流的健身应用有很多相似之处，比如共享，互动等等，但是对于苹果用户而言，专属的APP或许更是彼此之间的一种强链接。

Apple One付费服务中所集合的包括健身、影音、云存储、新闻资讯、游戏等相关服务，但是这倒更像苹果为了增加收入做的一个服务包，并不具有普适性，还要看所处市场的情况。

4）首款Apple Watch SE现身

此外，这一次对于Apple Watch，苹果也玩起了曾经在iPhone上用过的套路，Apple Watch SE，基础功能上和Apple Watch一样，售价279美元起（接近人民币1900元），当然这个价格也并不算低，不过比起Apple Watch 6的399美元起(超过人民币2700元),可是便宜了120美元，但从外观来看，仅表带算是比较明显的差别之处。

不过有一点要说的是,苹果从今年起剔除了Apple Watch中的USB电源适配器，但对于苹果用户而言，这或许并不是什么问题。

2、跟笔记本电脑撕逼？IPAD系列唱主角

今年是iPad推出10周年，它已经作为一种实用工具出现在很多应用场景中，它所发挥的作用也已经远远超过个人的学习、工作和娱乐，这是不可否认的。全世界范围内，苹果公司已经售出超过5亿台iPad，新用户占到一半以上，真正的顶级爆品，且仅仅是专门针对iPad的APP就已经超过100万款。

今年年初，苹果公司对iPad Pro做了一些升级，比如A12Z芯片，全新的Pro级摄像头系统，激光雷达扫描仪等，本次iPad新产品也有一定的改变。

在发布会中，关于iPad产品的介绍可谓浓墨重彩，数据跑分、竞品撕逼，一样不落，依然可以看到苹果在芯片研发能力上的强大之处，无论是自主芯片，亦或是其独有的图形处理技术和底层架构，是众多用户选择苹果的核心原因。

1）iPad 8

2019年11月发布的iPad 7，搭载的是A10 Fusion芯片（首款苹果4核处理器），10.2英寸视网膜屏，支持Apple Pencil和全尺寸智能键盘，相比之下，第八代有哪些升级？

使用A12仿生芯片，6核CPU，相比前一代iPad，速度提升40%；4核GPU，速度提升2倍。整体性能上，苹果自称新款iPad要比最畅销的Windows笔记本电脑快2倍，比最畅销的安卓平板电脑快3倍，比最畅销的Chromebook快6倍。具体如何，相信网上很快就会有相关的专业对比评测。

A12仿生芯片的能力中还加入了定制技术，在新iPad上已经配备了用于机器学习的神经网络引擎，最高可以执行每秒5万亿次运算，给新iPad带来了很大的性能提升和功能的实现，比如瞬间编辑照片的色彩，或者对视频中的动作进行实时数据分析，这些都是A12性能提升的表现。

当然，主产品如此强大，配件也还是要卖的，因为配件的加入更能佐证一些性能上的提升。比如Apple Pencil，高精度、低延迟、倾斜角度、压力感应等等，口说无凭，只有搭配在一起用过才知道，效果是否1+1大于2。

而实现Apple Pencil功能提升的，是iPad OS 14，它给Apple Pencil增加了很多新功能和特性，智能手写、随手写、图形识别等等，这些功能无疑会进一步提升iPad的使用体验。

同样是10.2英寸视网膜屏，但搭配了性能更加强大的A12仿生芯片，支持Apple Pencil和全尺寸智能键盘，新iPad售价329美元起，与第七代价格相同。

2）iPad Air，5纳米A14芯片强势登场

iPad Air的升级点很让人意外。

首先是外观，这次苹果推出了5种颜色的iPad Air，新加入了玫瑰金、绿色和天蓝色。

使用的是liquid视网膜屏，10.9英寸，比前代更大，分辨率为2360×1640，采用了多重显示技术，包括全层压显示屏技术、广域显示、原彩显示以及抗反射涂层，多重因素结合在一起，才实现了iPad Air的显示效果。

新iPad Air打的是全面屏的概念，所以屏幕边缘很窄，而解锁采用的是触控ID，并首次将触控ID集合在了顶部的按钮中，最大程度减少了对屏幕空间的占用。

它搭载的处理器是重点。A14仿生芯片，首次登场！比8代iPad上的A12又上升了一大截，还是业界首次使用5纳米制程技术的芯片，意味着要把118亿晶体管封装在A14中，晶体管数量比7纳米芯片增加了近40%。

设备可以因此运行更多指令，并且在较低的功率下就能获得更加出色的性能。其所集成的大容量、高性能缓存更是可以满足要求最高的APP的运转需求。

6核CPU，比前代iPad Air处理速度提升40%，采用最新的图形处理器架构，4核GPU性能提升了30%，剪辑4K视频、创作艺术品、运行沉浸式游戏，都毫无问题。定制技术也不能少，如神经网络引擎，能够极大提升设备的机器学习技术。

此外，中央处理器通过第二代机器学习技术加速器实现了进一步优化，并加速了机器学习计算中常用的矩阵乘法运算，整体速度比前代iPad Air快10倍。

另外，正如此前网络曝光的配置，新iPad Air搭载了USB-C接口，能够极大提升传输效率，比上一代iPad Air提升10倍，更主要的是它可以通过数据线快速与其它设备连接并进行数据传输，比如相机，或者高清外接显示器，这将极大提升用户在日常使用中的便捷度。前置700万像素Face Time高清摄像头，支持Smart HDR，升级的1080P视频拍摄，更好的弱光拍摄性能，后置摄像头与iPad Pro同款1200万像素，具有Focus Pixels和更大光圈，拍照更清晰，视频防抖功能提升等等。

音频方面也有创新提升，比如横屏模式下提供立体声音频。

价格，599美元起。

当然，有一个疑问就是，为什么把最强5纳米芯片放在iPad Air中推出？隐而未发的iPhone 12是不是也会放出意想不到的大招？

写在最后：

这场发布会，没有隆重的现场，没有掌声和欢呼，但正常看下来，还是让人有一种完全不同的视听感受。

在其背后，技术升级，产品设计微创新，用户体验，这是苹果可以在发布会上撕逼对手的底气。当然，其他厂商也在这样做，但前提是，能够在核心指标上真正做到可视化的碾压。

当下国内很多行业都诞生了一些新锐企业，在做创新，做技术研发，也有一些企业能够在技术上拿到国际上进行PK，但不得不说，我们还有很多东西需要学习，需要不断赶超。

小米打造了全球规模最大的物联网，苹果则可以说搭建了一个几乎可以涵盖人生活、学习、工作、娱乐等全方位的软件服务生态，也无时无刻不在思考如何通过体验来提高用户活跃度、粘度。

如何持续建立与保持和用户之间的深度联系，苹果是值得很多硬件、软件厂商学习的。

而爆品模式，作为一种经过国内外众多成功企业验证的思维模式、方法论、行动指南，也经过了小米以及上百家小米生态链企业的验证，它也囊括了一种理念，即以用户为中心。

它是一整套的操作体系，包括了产品、用户和营销三大块，只有真正坚定、持续做好这三大部分，才能持续做出好产品，真正获得市场认可，得到用户的一贯支持。