2021年，爆品国货怎么做？

2020年很特殊，可以用一个词来形容：

“冰火两重天”！

一方面，很多传统制造企业遇到了很大的困难，增长乏力。

而另一方面，可以看到新国货品牌蓬勃兴起，越来越多地进入到大众生活，完美日记、泡泡玛特上市了，三顿半、花西子、李子柒、钟薛高等强势崛起......各个品类领域内，国货品牌热度高涨。

可以说，整个新国货品牌的市场一片生机。可以预见，2021年整个消费品市场将强势复苏，新消费的风口将越来越大。

新人群，新消费，新流量，为国货品牌带来了新的机会。

但要把握住这个风口并不容易，你需要了解现在的用户，掌握新流量的玩法。

最重要的是，不能做一般的产品，一定要做爆品。只有做出爆品，才能真正站在风口之上，扶摇而起。

结合项目实践经验，通过对众多新锐国货品牌的研究，谷仓爆品学院发现并总结了新国货品牌崛起的9大密码：

1、新品类涌现。 看上去消费品都是一片红海，但其实新品类还是很有机会的。其根源在于，人们的生活越来越精致了。

2、新流量红利。 每个时代都有相对应的流量红利，迅速抓住就能迅速做大做强。在上一波流量红利中，诞生了很多淘品牌、天猫品牌，在当下短视频、直播的流量红利下，必将滋长出很多抖品牌、快手品牌。

3、抢占90后。 一代人有一代人的品牌，90后人群催生了属于这个时代的新品牌，因为他们对于视觉审美、产品功能等有着完全不同的取舍和底层认知。

4、用户变粉丝。 新国货品牌与传统品牌的一个重要差别在于：传统品牌通过经销商层层分销，最后到达用户，新国货品牌自上而下直面用户，与用户的关系从过去的零和博弈、主客对立转变为与用户做朋友，让用户成为品牌与产品的粉丝。

5、平价却高质。 对于绝大部分普通老百姓，价格永远是大杀器，但这并不意味着“低价至上”，在老百姓消费越发理性的趋势下，平价但高质量的商品依旧会大行其道。

6、颜值即正义。 处于商品极度过剩时期，如果产品毫无特色，就会淹没在消费市场的海洋里，只有那些让你眼前一亮的商品才能展露头角。

7、团队即用户。 你的团队就是你的用户，产品要想有市场，你的团队成员首先要发自内心的愿意为你的产品买单，并且愿意推荐给他们的亲朋好友。

8、打透供应链。 相比那些昙花一现的网红品牌，新锐国货品牌往往呈现出更强的后劲，这来自于他们能打通供应链，小米、完美日记等很多新锐国货品牌都是最好的例子。

9、赚钱又值钱。 新锐品牌一方面快速增长有利润，在赚钱的同时，积极拥抱资本，在资本市场的估值也是节节上升，越来越“值钱”背后更是未来价值的提升。

2021年如何做爆品国货？

要抓住新国货品牌崛起的最佳契机，企业不但要洞悉这9大密码，更要掌握这9大密码背后的真正干法，而不是盲目跟风、闭门造车，不能用传统思维、专家思维想当然地认为自己已经知道了。

新国货品牌崛起的核心还是产品，9大密码都是以产品为核心，目的就是要打造出真正的爆品，因为“爆品就意味着流量，意味着口碑，意味着销售额，意味着效率”（雷军）。

所以，光是知道远远不够，而是要真刀实枪地做到。

做出爆品不容易，但是只要掌握了正确的方法，就能够更加高效地做到、做好。这种方法，我们称其为“爆品模式”。

当下，美国的苹果公司是最好的“爆品模式”践行者之一。在中国，小米更是形成了一套属于自己的爆品打造模式，这套模式不仅小米一直在用，小米生态链企业也在不断复制，是一套行之有效且高效的模式。

作为小米生态链企业的谷仓爆品学院，是爆品模式的见证者与践行者、放大器，创立至今已经已经孵化137个产品团队，其中7家成为小米生态链企业，近70个团队的产品已经在小米商城、小米有品、天猫、京东等渠道上销售。

同时，谷仓也是面向小米体系以外最正本清源的爆品模式的传道者。经过系统总结与研究，谷仓爆品学院院长洪华博士将这套爆品模式研发成为一套系统课程——谷仓爆品总裁营，像素级还原打磨爆品的每一个细节。

谷仓爆品模式主要讲什么？

他们都来过：

至今，走进谷仓爆品学院课堂的学员已经超过4000人。

2021年已经全面拉开大幕，为了帮助企业掌握更加高效、落地的爆品打造方法，除了在不断的实践和探索中进行持续的爆品打法迭代，新年第一课，谷仓爆品学院还对课程内容进行了重大升级：

1、增加独家版权案例，针对爆品打造的各个步骤和阶段，帮助学员更好地理解爆品打法究竟是如何一步步落地的；

2、进一步升级案例集，给来自不同行业、领域的学员以更加直观的可参照对象；

3、升级专属模板工具，让学员一边学习，一边即可通过工具进行爆品模式演练，更加快速地将爆品模式应用于自己的产品打造过程中去。

究竟什么是真正的用户思维？如何对用户画像？怎样挖掘用户真痛点？新消费和新使用场景该怎样运用？产品到底如何重做......

来谷仓爆品总裁营，教你一套系统、完整、高效的干法。

洪华博士与谷仓的专业团队已经准备好最干货的内容，还有两位神秘爆品大咖现场分享他们践行爆品模式的经验与心得。

2021年3月19日至21日

谷仓爆品总裁营深圳站

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