遭遇山寨！商标抢注，瑞幸咖啡知产保护策略同星巴克争夺市场

此前，腾讯、京东、阿里相继发布Q2季度财报。在数据的冲击下，上市企业相关话题接连不断，而在"腾讯平均月薪7.2万""京东竟然盈利了"等众多话题中，瑞幸咖啡又以"又㕛叒亏钱了" 异军突起。瑞幸咖啡一直亏钱，为什么还不断扩张？甚至能与星巴克抢市场，它的底气是......

万博小编（您身边的知识产权专家）：

瑞幸咖啡自诞生之初就在"烧钱"。持续亏损仅如战争中两军相战伤亡惨重，而知识产权的受损则无异于战旗倒下，在维护其知识产权方面，瑞幸咖啡有可圈可点之处。品牌保护至关重要，针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。知识产权是参与竞争的有力工具，瑞幸咖啡要想打开市场，创立品牌，必须要注重知识产权，提高知产保护意识。

亏钱的咖啡

瑞幸咖啡自诞生之初就在"烧钱"。但所幸，瑞幸咖啡有钱可"烧"。早在2018年，瑞幸咖啡便获得了2亿美元A轮融资，同年，再次获得2亿美元B轮投资。步入2019年，虽然对外公布的"战绩"依然处在亏损中，但这并不妨碍瑞幸咖啡获得1.5亿美元B+轮融资，及5.61亿美元IPO上市融资。上市后，瑞幸咖啡的首份财报备受关注，然而财报信息与此前信息却显示，其每卖出一杯咖啡都在亏钱。

对于持续的亏损，瑞幸咖啡方面持乐观态度。瑞幸咖啡首席执行官钱治亚在财报中表示，预计到2019年第三季度，公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进。但业内外诸多"看客"对于瑞幸咖啡的运营模式及运营状况褒贬不一。

不亏钱的商标

持续亏钱令人唏嘘，但值得肯定的是在知识产权布局方面，瑞幸咖啡似乎轻车熟路。

2017年7月，瑞幸咖啡运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司申请注册了第一件"LUCKIN COFFEE"商标。此后，围绕"瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE""LUCKIN COOFFEE"等文字，瑞幸咖啡在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。

截至今年8月，瑞幸咖啡已申请注册954件商标。笔者查询中国商标网发现，8月至今，瑞幸咖啡已申请注册263件商标。可以说，其申请注册商标的速度并不逊色于其门店扩张的速度。

今年7月，瑞幸咖啡在北京召开了一场"战略级新品发布会"，宣布正式开辟茶饮新品类，推出"小鹿茶"，并邀请当红小生刘昊然担任代言人。秉承着"市场未动、商标先行"的原则，今年3月25日，瑞幸咖啡就已在第30类、第32类上注册 "小鹿茶"商标。

有意思的是，瑞幸咖啡的运营方北京瑞吉咖啡技术有限公司不仅注册了“瑞即购”商标，连“瑞急购”、“瑞吉购”、“端即购”、“瑞急购”、“瑞集购”等一些容易让人混淆的商标也注册了下来。

这种做法类似于此前小米注册“黑米”、“紫米”等商标，阿里巴巴注册“阿里爷爷”、“阿里奶奶”等商标，这种属于防御性商标布局，防止竞争对手有机可趁。

不得不说，瑞幸的商标意识真的很强，是一家大企业该有的风范。

与山寨斗争与星巴克抢市场

有网友发现，搜索引擎上出现了"瑞幸咖啡加盟"的关联搜索，点开关联搜索，则能发现山寨luckin coffee的网页，该网页会引导用户加盟。但事实上， 瑞幸咖啡为直营店铺，不接受任何形式的加盟。瑞幸咖啡也为此再一次发表了关于假冒瑞幸咖啡商标及公司名称的声明。因此，每一家声称是加盟店的"瑞幸咖啡"都是山寨店。

越"山寨关"，跨"商标劫"，瑞幸咖啡还面临着严峻的市场竞争，其中咖啡行业老牌巨头星巴克是其作为初创上市企业最大的竞争对手。

2018年5月，瑞幸咖啡在网络上发表一封《公开信》，矛头直指星巴克，谴责星巴克垄断经营，并表示已经向法院起诉星巴克不正当竞争。

在《公开信》中，瑞幸咖啡列举了星巴克两大"罪行"：一是星巴克与诸多物业签订带有排他性条款的合同，签订星巴克的物业不允许再签其他咖啡连锁品牌；二是星巴克向供应商施压，要求供应商站队。

但有人指出，星巴克与物业签订排他条款，并没有单独针对"瑞幸"品牌，这是为了更好地保护品牌。至于供应商方面，有观点认为，此举意在影射瑞幸咖啡和星巴克供应商相同，品质上旗鼓相当。针对来势汹汹的咖啡界后生，星巴克不点名回复了五个字——"不参与炒作"。星巴克此举也令瑞幸咖啡蒙上了"碰瓷"的恶名。

事实上，瑞幸咖啡到底是中国版的星巴克还是下一个OFO，这一话题已不是一个新鲜的话题。如今，第二季度财报一出，瑞幸咖啡又引起了一次轰动。从"烧钱"扩张，到维护商标，防止山寨，保护知识产权，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。

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编辑：万博知识产权

来源：网络

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