号称中国维密内衣龙头企业陨落，低估知识产权价值等于失去市场

伴着林志玲的曼妙身姿和甜美笑容，当年的都市丽人红极一时。但现在，连都市丽人们也抛弃了“都市丽人”。12月23日，港股上市公司都市丽人发布亏损预告及公司业务转型计划，2019年亏损近10亿元。

断崖式的亏损，给中国服装行业敲响了警钟。电商冲击？经营不善？盲目扩张？……要分析都市丽人失败的根本原因，或许还应在知识产权方面找找答案。

1、“丽人”是个“睡美人”

都市丽人的高光时刻在登陆港交所之后的2015年：营收45.53亿，实现净利润5.4亿，市值也一度高达200亿市值。横向对比国内市场，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及他们一家。

为何会造成现在的败局？都市丽人分析称未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

是挺到位，消费者在不断变化，以前靠着性价比和门店打下的江山，在日益增长的功能和时尚面前有些失灵。面对芬狄诗、兰卓丽、6ixty 8igh等有自己特点的品牌，都市丽人却选择了“沉睡”。

不能说它没有创新力，在官网的一段介绍中，都市丽人声称集团高薪聘请了具有国际一流专业水平的研发人才，目前获得知识产权数量达120余件，其中发明专利9件，每季度研发近1000个新款推向市场。

但创新的方向是否符合消费者预期？他们充耳不闻，款式老旧、没有新意、不时尚成了大众印象。同时，门店也出现了知识产权意识不足的风险。

过去，总部不介入加盟商对店铺的装修，线下8000多个门店形象混乱，对长时间塑造企业IP形象有害无益。而更糟糕的情况是，品牌logo被侵权，相仿的字形、图标等等让人摸不着头脑。

各种改进措施，都市丽人都想尝试，能不能再度崛起？一切都是未知。

2、知识产权才是核心竞争力

近几年，几大耳熟能详的品牌都遭遇困境：美特斯邦威上市9年，2016年只能靠卖公司扭亏；富贵鸟2019年8月宣告破产；拉夏贝尔半年亏损5亿，关店2400家……

面对“寒冷”的服装市场，知识产权或许能成为一个品牌崛起的“救命稻草”。

如今，中国服装品牌凭借原创设计纷纷亮相国际四大时装周，原创设计俨然已经成为推动中国传统服装品牌进行产业升级。

比如3年亏损31亿，凭借玩转“国潮”枯木逢春的李宁。2019年上半年，其营业收入62.55亿元人民币，同比增长32.7%。核心就在于调整战略方向，增强时尚、潮流、专业属性，以原创的态度融合潮流和中国传统文化元素，与竞争对手形成差异化。

再如“太平鸟”火拼原创设计，不断尝试与国际顶尖设计师以及国内新锐设计人才共创，汲取来自国内外的灵感与力量，聚焦青年文化，成为老品牌年轻化转型的成功代表。同时，他们也聚焦知产保护，围绕“太平鸟”三个字注册了263枚商标，防卫彻底。

综合来看，服装行业是一个对创新要求极高的行业，每一件服装都是设计师生活体验、文化阅历和情感沉淀的综合体现。可以说，原创设计带来的知识产权是核心竞争力直接体现，而贴合潮流和用户需求的产品更可以让企业平步青云。

万博士（您身边的知识产权专家）：

鼓励原创，是服装行业的重中之重。然而，这也是知识产权诉讼频繁的领域，面临的知识产权保护问题日益凸显。

万博士认为，服装行业的从业者要认清服装行业的独特性从多方面保护知识产权，尽管服装款式保护、商标保护、面料图案如何保护等都面临着诸多难题，但不懂保护从某种意义上而言，是对原创精神的亵渎！当然，找一个好的知产团队做顾问，也不失为一项有效的举措。

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