版权狂魔迪士尼如何成为知识产权全方位保护的“楷模”

今年的#迪士尼#可谓是频频上“热搜”

2019年迪士尼出品了不少电影，诞生了最新的全球影史票房冠军 《复仇者联盟4》，《惊奇队长》、《阿拉丁》、《狮子王》也都获得了不错的票房。你看过几部呢？

小编对于迪士尼的“成功”产出了好奇，今天就来扒一扒迪士尼是如何成为不折不扣的超级IP的！

万博小编（您身边的知识产权专家）：

迪士尼公司堪称知识产权全方位保护的楷模，专利、商标、版权保护全面覆盖，以版权和商标保护为主。不仅将影视作品进行了版权注册，还将影视作品中的卡通形象以及影视作品有关场景也进行了版权注册。迪士尼开发了一系列IP形象的同时，还并购新IP，不断扩大优质IP储备。

对于侵权行为，迪士尼更是严厉打击。最近“X分钟带你看完电影”视频作者谷阿莫就被迪士尼诉侵犯了著作权。

曾听过一句话“所有人催促着我们长大，而迪士尼却提醒我们还是个孩子。”几十年来，迪士尼成功塑造了无数卡通形象，新的卡通形象总能深入人心，经典复刻又常常使我们陷入“童年回忆杀”，成为了不折不扣的超级IP。

那么迪士尼公司的成功秘籍是什么？跟着小编一起来了解下吧。

迪士尼超级IP的成长之路

提到迪士尼，我们首先想到的是迪士尼动画或者迪士尼主题乐园，然而迪士尼品牌涉猎的领域却远远超乎我们的想象。

迪士尼公园

迪士尼公司是美国一家娱乐文化公司，成立于1923年。迪士尼公司最初主要制作平面动画，创作出米老鼠等经典动画人物的IP形象。之后，迪士尼的创始人没有将公司的发展拘泥于平面动画，而是将公司定位以动画电影制作为核心，进行相关IP的延展和开发。

目前，迪士尼的业务范围包括：制作并发行真人和动画电影、音乐唱片、现场舞台剧和家庭娱乐业务；创办迪士尼电视频道播出迪士尼动画片；打造全球范围内的线下迪士尼乐园；在电脑、手机平台上推出迪士尼网络游戏；将节目出售给苹果旗下iTunes网络音乐商店并提供下载；以特许授权方式运作衍生产品。

迪士尼不仅有强大的内部设计团队，开发了如米老鼠、白雪公主、灰姑娘、狮子王等一系列IP形象，还通过并购获得新的IP，不断扩大优质IP储备。2006年，迪士尼收购皮克斯，而皮克斯则是第一家用电脑技术制作动画的公司。2009年，迪士尼收购漫威娱乐，该公司旗下拥有多部闻名于世的美国英雄漫画，包括《蜘蛛侠》《绿巨人》《神奇四侠》等。2009年2月9日，史蒂文·斯皮尔伯格带着他一手创建的梦工厂携《变形金刚2》加盟迪士尼的童话王国。2012年，迪士尼收购拥有两个系列的超人气品牌《星球大战》和《印第安纳·琼斯》的卢卡斯影业。2018年6月底，华特迪士尼公司又以713亿美元收购二十一世纪福克斯公司的资产。

迪士尼IP衍生品的开发布局

迪士尼作为全国最大的品牌消费品销售商，开发了一系列衍生商品，广受消费者好评。迪士尼衍生品的成功之处有三大秘诀，其一是超前投放，其二是设计的差异化，其三是与合作品牌的联名效应。

近年来，迪士尼与时尚大牌的合作一直被人津津乐道，例如米奇与华伦天奴的合作，小鹿斑比和Givenchy的合作，灰姑娘和Christian Louboutin等大牌的合作，同时米奇也和Forever 21、优衣库、H&M等快时尚品牌也有过合作。这些商品或高贵奢华，或物美价廉，迎合了各种购买力消费者的需求。除了服饰品牌，摩拜也曾迪士尼联手，首批投放的限定版摩拜单车分为“米奇车”“米妮车”两款情侣单车，并现身上海热门商圈；美的空调也与迪士尼经典IP合作推出“米奇款”儿童空调。

迪士尼的知识产权保护

一、“无限续命”的迪士尼版权保护期限

迪士尼的版权保护颇具传奇色彩，见证了美国版权法的数次修改。

最早的1790美国版权法采用“初始保护期+续展期”的模式，规定版权期限为：自出版之日起14年，到期后若作者在世且各方面条件都符合，则可经主动申请获得14年的续展期，故当时版权保护期最长可至28年。在1831年美国版权法中，版权保护的最初期限被延至28年，续期未变仍是14年，因此，最长保护期为42年。在1909的美国版权法中，初始保护期为28年，续期延为28年，合起来最长保护期可达56年。在1976年美国版权法中规定对1978年1月1日之前出版且有存续法定版权的作品给予自出版之日起75年的保护期。现行美国版权法的保护期限更新于1998年的《版权保护延长法案》（简称CETA法案），规定于1922-1978年之间发表的作品，保护期从版权发表之日起，时间为95年。

1928年迪士尼公司的第一部卡通短片《威利号汽船》问世，其塑造的米奇形象，依据1909年版权法可受56年的版权保护，即1984年进入公共领域。而1976年美国版权法修改后又增加了19年的保护，即2003年12月31日版权保护到期。CETA法案通过后，又延长了20年，于是2023年该作品才有可能进入公有领域。一部米老鼠卡通片，版权收费95年，美国版权保护期限修订条款被戏称为“米老鼠条款”。因此，在美国，米老鼠的形象版权仍在保护期内，但是依据中国著作权法，对于外国人作品的保护时间为自出版之日起50年，米老鼠的动画形象早在30多年前(1978年)就已经进入了公有领域。但国内免费使用米老鼠仍存在一定的法律禁区。出版时间在50年以内(即1960年之后)的米老鼠演绎作品仍在著作权保护期限内。

二、全方位的知识产权运营管理

迪士尼公司堪称知识产权全方位保护的楷模，专利、商标、版权保护全面覆盖，以版权和商标保护为主。首先，迪士尼不仅将影视作品进行了版权注册，还将影视作品中的卡通形象以及影视作品有关场景也进行了版权注册。版权能带来的直接收益集中在衍生品和主题公园两部分。主题公园延续了影视产品的生命周期，获得了更多的版权收益，衍生品的特许经营和许可授权也大大提高了版权收益。

目前迪士尼乐园采用了三种运营模式，分别是美国本土的自主经营模式、日本的特许经营模式和法国巴黎、中国香港、上海的合作经营模式。在特许经营模式下，日本每年向迪士尼公司支付高昂的许可费，不参与日本迪士尼乐园的运营管理，也无法进行效益分成。在合作经营模式下，中美双方均以现金入股，土地使用权和知识产权均不作价入股，但每年合营公司还需支付给迪士尼公司管理费和特许费。因此，不论是何种经营方式，知识产权都是考虑的首要内容。

迪士尼公司也是商标注册大户，随着多个卡通形象成功塑造，利用商标法对这些形象进行保护是重要的知识产权品牌部署。将其注册为商标不仅可以保护自身的商业利益不受损害，还可以将商标以特许经营的方式赚取利润。迪士尼在中国进行了严密的商标布局，截止到2019年5月28日，迪士尼公司在我国的商标申请量已经达到4660件，这其中也包括了一些版权即将到期的角色形象。

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编辑：万博知识产权

来源：网络

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